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2009年12月28日,中央电视台联合国家统计局、中国邮政集团、国家统计局景气监测中心、北京大学国家发展研究院、北京大学国际MBA等单位“CCTV经济生活大调查”启动仪式召开,新浪财经图文直播本次活动。图为中央电视台财经频道副总监刘保平。
刘保平:各位领导、各位专家、媒体朋友们:
大家下午好。
经过前面的介绍,相信大家对《CCTV2009经济生活大调查》形式和内容有了一定的了解。现在,我再来谈谈它在传播上的特点。
今天的启动仪式上,《大调查》调查问卷、相关歌曲、主题图书首次面向社会发布,主题标识也将在接下来的环节公布。这些是我们在传播方式上的做出一种有体系、成系统的新的尝试。
一般来说,经济节目即要做得有深度、有内容,又做得好看、耐看,是有一定难度的。对于财经领域的调查来说更是如此,调查数字很容易给人冷冰冰的感觉,对经济问题的抽象分析,也容易给观众距离感。所以,我们面向社会征集大调查歌曲、征集活动主题标识等等,都是想通过一种和观众互动的方式,告诉大家“经济调查”也可以是温暖形象的,容易理解的,增强全社会对经济生活大调查的了解,把征集的过程变成调查进程的一部分,利用这些沟通的过程,多次传播的活动价值。
就像我们推出的歌曲一样——你过得好不好,我想知道,虽然我有些渺小,我也想问,世界,为什么还不够好。这代表了《2009经济生活大调查》的理念——带着强烈的社会责任感关注他人的生存状况,真实传递百姓的心声。
《CCTV2009经济生活大调查》想表达的,就是普通百姓的经济生活状况,就是他们最基本的投资意愿、消费预期。作为大调查活动的组织者,我们希望用各种手段,唤醒了人们参与和讨论经济生活、关心中国经济发展的意识。不论你是填写一张调查问卷,或者在网上提出一些问题,或者参与创作我们的歌曲、标识,或者读一读大调查的书,听一听我们的歌曲,你都可以更多地了解自己所处的经济环境,获取关系到你生活选择的重要信息,都可以表达你对经济的看法和想法,表达你的权益和呼声。
以上讲的都是互动传播。在大调查的传播过程中,我们确立了互动、分享、整合的理念。谈到分享,我们在《经济生活大调查》这本书里,总结了2006年到2009年经济生活大调查的研究成果,并把这些成果与读者分享。我们还利用网络,组织了“破解2010中国经济待解之谜”的网络访谈活动,结合历年大调查研究成果,和网友分享必备的投资理财常识。
创办《经济生活大调查》品牌、建立媒体合作平台、推出主题歌等系列征集活动、出版书籍、组织发布晚会,是中国电视台财经频道《中国财经报道》超前策划、整体布局的结果,也是栏目在选题精准化的基础上,对财经类电视节目的传播一种全新的尝试。这也是中央电视台财经频道实力与特色的反映。我们既要充分发挥财经特色,同时也要让我们的报道更加贴近百姓、贴近生活、贴近实际,在传播中体现价值,在互动中获得关注,以踏实的态度和强烈的责任感赢得尊重。
谢谢大家。