新浪财经讯 由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。上图为著名旅游专家、中国旅游报原总编辑邵春。(图片来源：新浪财经 梁斌摄)

　　新浪财经讯 由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。上图为著名旅游专家、中国旅游报原总编辑邵春。

　　邵春：

　　刚才听了许多研究者和企业家的发言，非常精彩。到了我这里，我就怕说的很水，思想压力很大。直接说旅游的，我觉得可能在座是其他行业的比较多，我想还是衔接一下。品牌这些年的研究，我自己想概括两个三级跳，三个关键词。

　　两个三级跳，一个是从产品上说，一般产品到品牌产品，到NO.1产品，这是一个跳跃，一个跨越。城市品牌来说，一般城市到城市品牌到品牌城市，也是要有一个三级跳。

　　在我的研究过程当中还发现有三个关键词。一个叫做整合，资源的整合，一个叫做集合，产业的集合，一个叫融合，区域的融合。

　　这三个关键词和上面的两个三级跳是什么关系，我想简单概括一下。这是我自己的感受。

　　资源整合应该说是我们产品，行业，企业做大做强品牌当中的一个基本功。谁在整合上搞得好，这个企业，这个产品就可能迅速的成长成著名的品牌。

　　产业的集合已经不再完完全全注意某一个单一的产品了。它可能是形成一个产业的集群，这个产业集群成为的这个城市的品牌的骨架。因此它是我们城市品牌向品牌城市跨越的这样一个基础和条件。

　　区域的融合，这条我觉得是把眼界更宽阔的。宽阔到范围更宽，它在更广阔的范围内寻找资源，进行资源整合。从产业形态上讲，它是你中有我，我中有你，是这样一种形态了。这种形态就必须强调互惠互利，共赢。大家共同发展，而不是当初搞产品的时候一定要战胜你，竞争是最主要的。这个时候应该是竞合了。

　　从资源的配置上，也不完全像当初那样只重视物质资源了，他要把物质资源和文化资源和创意，和智慧统统的结合在更多的层次和平台上进行配置。这就是更高的层次了。

　　搞旅游这个事情我觉得符合这个发展过程，品牌是有一个成长过程的。旅游这个事情搞了三十年，当初的旅游业是什么？80年代整整十年没有国内旅游，完全是国际旅游，那时候的产品建设也不像现在这样。当时是七个点，北京、西安、杭州、苏州、上海、桂林、广州，就是这七个点。七个点串成一个S型线是我们向国际客人提供的线，叫做点线结构。

　　这三十年发展了巨大的变化，一线城市，二线城市，三线城市，中心城市，卫星城市。中心城市和卫星城市周围存在了2万多家规模的景区。这就形成了板块结构和网络结构。就是说游客可以住在一个地方向四面八方延伸，这才为观光旅游向休闲旅游奠定了条件，也就为产业的集合打下了基础。

　　当初提产业集合肯定是不可能的，现在各个地区都发展起来了。地区之间的合作，融合就成为了必然。我觉得它是有这样一个过程的。

　　我们提供的文件里说我们有三个背景，我再提供一个背景。今年的12月3日，国务院专门发了一个文件叫做《加快旅游业发展的意见》，这个意见里面特别强调产业的融合。旅游业发展到今天，要和文化，和体育，和工业，和农业，和环保一口气点了13个行业还有一个“等”字。国际上越发达的地区，旅游业相关的行业越多，我们现在数了一下是109个行业。旅游业在这篇文件当中说成是具有战略性的支柱产业。这个说法原来没有过。我觉得产业的融合在这篇文章里有13条任务。这13条任务里都是这个集合。比如说区域怎么整合，国际上怎么整合。我们任务很大。

　　简单举一个例子，我们的任务是非常非常大的。和国际先进发达水平相比还有很长的路要走。比如说我们去欧洲旅游，去一个国家买东西，第二个国家买东西，最后一个国家结算整个退税问题。在我们这里要买一张机票，要想退，必须在哪儿买到哪儿退。低碳问题，我们的旅游业希望用低碳的东西来武装。这也是一个新课题。

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