新浪财经讯 由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。上图为上海市政协副主席、上海世博会执委会副主任周汉民。(图片来源：新浪财经 梁斌摄)

　　新浪财经讯 由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。上图为上海市政协副主席、上海世博会执委会副主任周汉民。

　　周汉民：

　　世博会作为一项产业对待可能不妥，但是今天的题目与世博的关系十分紧密，因为我们在讲变局与破局。去年9月15日美国的雷曼公司倒闭标志全球金融危机和经济衰退的开始。一直到现在，差不多是15个月，在全球共同的努力下，尤其是世界经济的四个发动机所代表的国家和国家集团的共同努力下，世界经济已经出现了企稳的征兆。

　　我们特别要关注的是中国经济的走势。因为今年前三季度，中国国内生产总值的平均增长水平达到7.7%，如果要观看中国的工业增加值的走势，那是一个非常典型的英文的V字型。最惨的是今年3月，国内生产总值，相对应的工业增加值正增长3.1%。前推7个月，后推7个月，也就是从08年的7月，我国工业增加值16%，到现在09年的10月，我国工业增加值达到11.1%。我们这个英文的V字最低谷就是今年3月，3.1%。因此，这一场金融危机和经济衰退没有一个国家事先是准确预测，也没有一个国家事后是可以擦肩而过的。但是，四个经济发动机的努力首先是中国的努力为世界瞩目。各位可以看到两条消息：

　　第一，前天，美国，也是世界正著名的周刊《时代周刊》评出年度人物。年度人物并列第二名的是千千万万的中国工人，这千千万万中国工人榜上有名。因为是中国工人和整个中国的努力，今年对世界的贡献率高达20%。美国当然第三季度经济也出现了可喜的增长，3.5% 。当然失业率高达10.1%。欧洲联盟27个国家，工业和经济增长水平在0.3%—0.7%的区间，日本今年第三季度也有经济正增长0.3%的业绩。一句话，由于世界经济的变化，有人为之百年为遇的经济衰退，没有一个伟大的事业不受其影响。上海世博会同样如此。

　　本届世博会已经确认参加的国家是192个，这什么概念？亚洲地区一共45个主权国家，全部确认参展。大洋洲16个主权国家全部确认参展。欧洲46个主权国家还剩下安道尔，也是唯一的建交国家尚未确认。非洲53个主权国家确认51个。今天尚未确展的一个是斯威士兰，一个是圣多美和普林西比。这么大的美洲，35个主权国家全部确认参展。这192个国家在于联合国的成员国就是192个。我们到今天为止真正让这届世博会变成文明的盛会，人民的嘉年华。我们如何破局？

　　我以为最大的破局就在于你要提出本届世博会如果要提升它的影响力与众不同何在？我认为就在于三个度的提升。这三个度对品牌十分关键。

　　第一个度是知晓度，今天老早走过酒香不怕巷子深的时代，包括古井贡在内。今天世界品牌是需要宣传，推荐，不断营造其形象。因而，上海世博会的形象之推介，我们不遗余力。全国各地，世界各地，都能听到，看到，观察到，体验到这届世博会在中国的举办不仅是中国的，而且是世界的。所以第一个度就是知晓度的提升。

　　第二个度同样十分关键，知晓度提升，必须紧接着喜爱度。人们要对你熟悉，并产生一种爱慕。这届世博会人们为什么可以产生爱慕？因为这届世博会反映了我们伟大的时代有三个转变：我们所处的时代目前有三个重要的转变。

　　第一个转变是世界金融危机和经济衰退已经转向漫长的复苏期，即便最近发生的迪拜国际事件，但是总的趋势不可逆转。

　　第二个转变，这届世博会反映了一个重要的变革和变化，那就是上午我提到的城市时代的来临。全球67亿地球村民一半住在城镇，中国13亿人口，一半也住城镇。

　　第三个转变，科技革命，大家十分喜爱并且关注的是几个词汇，绿色革命，绿色新政，绿色战略，低碳经济等等，就是在讲节能减排，低投入，低消耗，低污染，高效率，高效能，高收益。本届世博会就是在这样的三个转变的关口要有一个世界共同的相聚。

　　这就是第二个度让人民感觉我喜爱你有价值。

　　第三个度也同样十分重要，那就是参与度。各位看到上海世博会的努力，其实不是东道国的努力，如果仅仅是东道国的努力，即便我们用精英来打造，充其量就是一个国家的博览会。你如果走到上海，在世博园区看到的是192个国家和54个国际组织云集在一起要展示本民族最伟大的文明和最先进的科技成果。这次有18个企业馆，他们背后是近百家企业要展示作为公民社会特殊一员，企业的责任。城市最佳实践区有51个城市来展示何为可持续的发展，何为最宜居的城市，何为对历史文脉的保护。因此参与度十分重要。

　　我的总结就是世博会是一个特殊的人类的嘉年华，是一个特殊的同一主题下的世界不同文明和文化的主张和展示。因此，它的变局如同任何事件一样是客观的，而它的破局是需要在全球范围内携手共进，共同努力来推进。

　　我的结束语可以引用今天这个会场背后那幅毛泽东诗词的两句，今天这个会场选的十分有意义，毛泽东这首诗有两句话是用再今天这一节十分妥当的，冷眼向阳看世界，热风吹雨洒江天。

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