新浪财经讯 由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。上图为品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰。(图片来源：新浪财经 梁斌摄)

　　新浪财经讯 由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。上图为品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰。

　　艾丰：

　　大家好！我今天想讲两个问题，第一个想讲一讲宏观的，如何认识金融危机，第二讲讲品牌的，结合咱们的题目，平等的权益问题。

　　我先讲第一个问题。因为当前全世界最热的两件事，一个是金融危机，一个是气候问题。我想讲讲金融危机。怎么讲？我不预测什么时候过去，这个有很多人在预测。我想重点讲一个问题，金融危机告诉我们什么？这点我认为更重要。

　　金融危机给我们上了一课，我们花了这么多学费没有学到东西，这个学费就白交了。所以我觉得要学到东西就要知道，懂得金融危机告诉我们什么。告诉的很多，但是我认为最重要的是这么一句话，告诉了我们两个不可持续：第一个不可持续是美国的经济模式不可持续。这次金融危机是美国人惹的祸，和1929年不太一样，那是美国经济周期性的危机，生产力过剩，东西卖不出去造成的。但是这次不是，这次我认为是美国的经济模式出了问题。而美国处于世界的经济，特别是世界的金融中心，他出了问题当然就成了世界的问题。

　　美国的经济模式，我给它起了一个模式叫做“过度消费”的模式。美国人很有钱，工资也很高，但是美国人往银行存的钱和从银行借的钱两样相抵，在金融危机之前是一个负数。整个美国人欠银行的钱跟中国人不一样，中国人不算阔，甚至是比较穷，但是我们城乡居民存款余额20万亿人民币。但是美国人是负数，花钱花冒了。怎么办？就从银行借钱。

　　美国政府是世界预算最多的政府，但是也是赤字最多的政府，也是国债最多的政府。为什么？也是过度消费，他把钱也花冒了。美国的国债大概是10万亿美元。美国3亿人，平均每个人好几万美元的国债。中国比较穷，还买了他8000亿美元的国债。所以也就是说他的过度消费怎么办？从金融里透支，透支一年可以，两年可以，太过分了就出问题了。首先从房贷出了问题，然后引起整个的问题。我想美国的这种经济模式如果不改，这次金融危机过去以后还会有下一次，是不可避免的。

　　所以现在美国人也在反思，也在开始存款，等等。也就是改变这种模式。因为这种过度消费的模式不可持续。我想这件事我们要认识到，但是我们帮不了美国人多少忙，这件事需要美国人自己解决。但是中国人要认识到，顺便认识到一条，这跟气候有关了，美国可以学，但不要照搬。现在全世界都学美国，好多都学了，但是中国学不来美国，为什么？美国3亿人口消耗的世界25%的石油。我们的人口是他4倍多。我们按美国人这么消耗石油，全世界的石油都归中国用，其他国家都别用了。我们按美国生活方式可以做到吗？世界还不光是一个中国，还有德国、印度、其他国家也在崛起。所以美国这种模式我们中国人要研究，但是不要照搬。全世界都成了美国，地球就出了问题了，二氧化碳就排得更多了。除美国的经济模式不可持续以外还附带出了一个，长远来说跟重要的是美国的模式不可完全照搬。中国要创造自己幸福生活的模式，是不是烧汽油多了就是幸福生活？我们要研究这个问题。这是第一个不可持续。

　　第二个不可持续是中国的经济模式不可持续，说到我们自己了。中国的经济模式我也起了一个名字“两外模式”。一个外主要靠外延发展，一个外主要靠外贸拉动。外延就是靠扩大规模，增加我们的量，质没有多少提高，但是量提高的很快，这是中国外延式的发展。外贸拉动，我们的外贸相关度是70%，美国，日本只是30%以下。所以我们为什么没发生危机也受到了金融危机的影响？因为我们的出口，人家出了问题不买我们的东西了，我们也受到了影响。刚才武铁军市长助理也讲了，订单没有了。如果我们这个模式不改，人家买不买我们说了不算。这种两外的模式给中国带来了三个大的问题，所以必须要改。

　　第一个大的问题，资源和能源的消耗增加太快。全世界的东西假如都在中国制造，消耗的能源，资源都在中国消耗的，环境污染也留在了中国，造好了以后把产品给人家。在中国消耗的能源，资源有多少？我们只搞的三十年改革开放，如果继续搞三十年，又是一个什么样的局面？我们的资源、能源、环境都不能够支持。

　　第二个问题，这种模式难以改变中国在国际市场上贵买贱卖的局面。外国人讽刺中国人说中国人在国际市场上买什么东西，什么东西就贵，卖什么东西，什么东西就贱卖。我们没有石油，石油一半是进口，所以石油涨价人家说中国人买的，当然也有一点无赖，不过也完全没有道理。中国如果不进口石油了，我想市场会有很大的变化。而且我们的石油进口将来会屡屡增加，因为我们的汽车保有量增加的非常快。

　　铁矿石，我们50%以上是进口的，所以人家涨价我们没有辙。做出来的东西出口越来越大，为了卖东西就降价，所以单位产品的价格越来越低。当然，也导致了反倾销。反倾销我认为是双方的原因，有他的贸易保护，也有我们的战略问题。

　　我们做经济，做企业是干什么的？如果总是贵买贱卖我们干什么呢？那就是赔本赚吆喝，挺累，不赚钱。

　　第三个问题，大量的外汇难以处理，现在2万亿的外汇花不出去，买人家的高技术，人家不卖，买人家的优良资产，人家很防备。所以说钱就存在在外国银行了，一部分买美国国债了。这是第一个带来的不稳定，美元要贬值，贬多少我们损失多少。放在外国银行，外国企业贷出来把它在中国投资，实际上都是中国人的钱。这个钱在中国赚的是利润，我们的钱存在外国赚的是利息。利润和利息差了大概10倍左右，就是我们赚1/10的钱，人家赚百分之百的钱。我说的是一个粗算，当然细算很复杂了。

　　这三个问题都是根本性的问题，所以我们必须尽快的加上一个逐步的改变，改变我们这种模式。转变这种模式其中一个非常重要的问题就涉及到我们的论坛了。中国要解决这个转变，转变这个“两外”，克服“两外”带来的问题，一个非常重要的战略性的措施就是要实施品牌战略。为什么能够解决？我今天不讲了。但是结论是很清楚的，品牌战略是关系到中国经济向哪里去的问题，是关系到我们能不能转变，能不能转变“两外”模式的问题。我想第一个问题我就讲这么多，宏观的金融危机，给大家这么一个总的形势，这点非常重要。做企业要懂得微观又要懂得宏观，就像一个船一样。你的船开得很好，大家大海的航行方向不知道也很危险。了解宏观就是了解海，了解航向的问题。企业管理是把你的船管理好的问题。这两件事一间也少不了，船管理得好，方向错了也是不行的。除了研究企业微观以外，一定要知道世界大的走势，中国大的走势，这样船的方向不会搞错。

　　第二个问题，我想讲品牌的问题，就是讲到这么一个意识，要给中国自主品牌以平等的权益，要克服不平等的，不公平的待遇。这点刚才武铁军主席已经对外讲得比较多了，我现在不讲对外，大家不要以为只有国际市场上对中国的品牌不平等。我现在给大家一个概念，如果不对，大家还可以批评。中国国内的市场上，对中国的自主品牌也严重存在着不平等现象。在有些领域相当严重。人家的事管不了，我们自己家门口的事也没管好。

　　我讲一个亲身经历，今年夏天我想买一个衬衣，短袖的，我就到了双安商场三楼男装部，进去一看都是外国牌子，全是英文字，看不见中文字，整个一个楼层没有中文字。一问多少钱一件？1000，1500，最便宜的700。为什么没有中文字？我就问服务员，我说有没有国产品牌？她不敢说没有，她说有，哪儿哪儿有一个，你去找吧。我就转了半天也没转着。转了半天我也没买。因为跟她说了半天，打了半天折还500块钱一件衬衣。虽然我也不是很穷，但是觉得500块钱买一件衬衣还不认可，而且觉得那些牌子只是英文字母而已，也不是货真价实的外国品牌，花那么多钱不值得。我一生气就出来了到了北京的天意，搞批发的。一进门就看到北京的名牌，我们给评的，也是中国名牌，绅士。我说衬衣多少钱？110块钱两件。所以我就买了两件，质量没多大区别。

　　500多块钱买一件，我这50块钱买一件，差10倍。我就没有花这个冤枉钱。我回来以后心里很不平衡，为什么我们中国的大商场不是说不应该有外国牌子，但是为什么全是外国牌子，没有一个中国牌子？服装也不是高科技，说中国人做不了，不是的，那些外国牌子都是中国人做的。一件外国人做的都没有，都是在中国加工的，无非就是擦了个粉，弄了点英文字。我就不解其中意。

　　过了一个多月碰见一个做服装的职业经理人，吃饭的时候我跟他谈这件事，他说，这个事一点都不新鲜，因为他是中国服装业一流品牌之一。他说我们在中国一流品牌的进不了北京的一流商场，我们只能在三流商场有柜台。进到一流商场的品牌是中国三流企业的产品，因为他们是做OEM的，他们给外国品牌贴牌，然后做完了以后因为有外国品牌能够进一流商场。也就是说，从制造的角度，我们中国做的最好的服装没有进一流商场，而三流企业的服装因为有了一个外国牌子就进了一流商场。

　　什么原因？两个原因。一个原因在商场招柜台招标的时候有暗箱操作，不给那个拍板的人一定的回扣，一定的钱，当然这个钱不是三瓜俩枣，起码是十万二十万这个规模的他才能够让你进来。一个灰色收入。再有一个原因，中国的老百姓。因为中国老百姓看见外国牌子，是英国人的愿意多掏钱。看见是中文牌子的不愿意多掏钱。所以销售额就不同。这样两个原因，一个是商场的原因，一个是消费者的原因。我跟商场做的时候，商场就推到了消费者，说消费者买洋牌子很掏钱，为了增加营业额当然要洋牌子。我说你真正把大牌子搞一些是可以的，但是你那些都是外国的名牌吗？好多鱼目混珠，有的是外国牌子也不是名牌，有的还是假洋鬼子。中国人在外国注册的一个外国牌子回来了也说是洋牌子，那是假洋鬼子。中央电视台曾经把经典地板曝了一次光，那是假洋鬼子。

　　商场知道不知道呢？知道。那他为什么不清理？为了挣钱。所以这个经理人非常气愤说大商场欠了中国人许多债，骗了中国人许多钱。他说的非常尖锐，而且跟我说什么时候有场合你让我讲，我用亲身经历去讲。所以中国品牌在国内的歧视以服装为代表，不光是服装，例如汽车。我知道的数据是这样的，同样的汽车中国人购买，自主品牌和外国品牌的差价不达到30%他不买。也就是说我们自主品牌要价格低30%中国人才买，质量是一样的。谁歧视？中国人自己看不起自己，因为中国制造的，就得低到30%。中国的自主品牌怎么起来？所以我说，在商业界，在流通界，这个问题没有解决。打造品牌靠企业去干，这是基础。但是光靠企业去干是不很的。还要有一个好的市场环境。对于这个市场环境，我想我们的要求，我们不要求我们的市场环境，国内的市场环境排外，但是我们可以要求不排内，大家同意不同意？

　　中国人不排外，但是我们也不能排外，我们自己跟自己过不去不是吃饱了撑的吗？所以我们几次品牌节开始都有一个宣誓，都有这么一句话，当然这个话的要求更高了一点，说质量同样，我们保证优先购买国货。现在可能不要求这点，要求你不歧视国货。所以这个问题非常重要，希望大家引起注意。

　　我最后念念我的一个呼吁：

　　第一个呼吁，呼吁我国大城市，大商场爱护支持本国自主品牌的发展。不需要你们偏爱，只需要你们平等对待就可以了！我加一句，偏爱也是应该的，因为你是中国人。

　　第二个呼吁，我向我国传媒界，舆论界发出呼吁，舆论导向很重要，我们要大力宣传中国自己的品牌，不需要吹牛，只需要如实的告诉大家，我们现在的真实情况。同时，也希望我们的媒体揭露一些假的，不怎么样的洋品牌的真相，我现在不当总编了，我要当总编第一个事就是找大商场的洋品牌搞一次全面调查，看100个品牌有多少个真正的名牌，有多少个是鱼目混珠的。我想这是对消费者最大的爱护，也是中国自主品牌最大的爱护。

　　第三个呼吁，我向中国消费者发出呼吁，要正确对待爱护中国的自主品牌，缺乏民族自信心的历史应该结束了！

　　谢谢大家！

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