新浪财经讯 由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。上图为品牌中国产业联盟执行副主席、青岛市人民政府市长助理武铁军。(图片来源：新浪财经 梁斌摄)

　　新浪财经讯 由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。上图为品牌中国产业联盟执行副主席、青岛市人民政府市长助理武铁军。

　　武铁军：

　　尊敬的艾丰主席，各位朋友们，我们刚刚见证了第九届品牌中国高峰论坛，开幕式艾丰主席和顾秀莲主席都对我们提了非常高的期望，品牌中国有一天会成为达沃斯那样的民间机构，会举办像达沃斯那样的引起世人瞩目的高峰论坛。我想这个目标在艾丰主席的率领下，以及全国注重企业发展的领导，企业和媒体社会各界的支持下一定会实现！

　　刚才主持人也说了，青岛是一个品牌城市，我们今年成功的举办了第三届中国品牌节。第三品牌节在青岛得成功举办得益于艾丰主席对青岛这个城市的关爱，也得益于青岛有着像双星集团这样一大批著名的企业。其实青岛品牌的发展也是经历了若干个艰苦的阶段。

　　50年代我们早就有了上青天美誉之称的纺织品牌，当然当时大家对品牌的意识，品牌的理念的建立还没有那么清晰，没有过多的什么什么牌子，只知道青岛的纺纱品，青岛的两纱两布在世界上很有地位。到了70年代左右，青岛又开始抓的几朵金花，当时的缝纫机、手表等等，那个时候就已经开始有了品牌的意识，每一个品牌都有了自己的牌子。当然这个牌子仅仅是地域性的，并没有走出国民。

　　进入改革开放以后，市委市政府明确了青岛品牌的发展战略，涌现出了一大批像海尔、海信、青岛啤酒、双星、金王等各类品牌。除了品牌企业，同时我们也诞生了品牌人物，像我们的汪海董事长不论走到哪里都是头戴双星帽，脚穿双星鞋。甚至在出席国际会议的时候，我曾经看过一些视频材料，他在美国出席会议的时候就把自己的鞋脱下来拿到主席台让大家看我穿的真是双星鞋。

　　这些企业不仅仅为本人赢得了荣誉，也为这个城市赢得了荣誉，同时也为祖国赢得了荣誉，成为中国民族企业的骄傲。除了企业品牌之外，青岛还有公共服务平台的各种品牌，像我们的公交系统，污水处理、供水、供电、供气都有各自的品牌，还有医院。医院就是生命绿洲。病人到了医院病就好了一半，是这种理念。此外，青岛还有的品牌也是全国到目前为止可能还是首创，独一无二的，就是政府，党政机关的品牌。从市委到市政府，每一个局都有品牌；通过品牌让社会各界，让我们的服务对象对党政机关进行监督，所以这些品牌，我觉得都非常好的促进了党政机关的运行，密切了党政机关和人民群众的联系，同时也非常好的提高了我们的工作效率。

　　刚才主持人讲了今天的议题是品牌如何在国际市场上得到公平的认可，我有两个个人的观点，第一个是做好自己的事，走好自己的路，因为从目前，从WTO以前的，所有涉及到了贸易各种案件，不论是特保案，反倾销、反补贴等等，在发起案件的总数当中，几乎有30%是对中国的。为什么？而且这30%也基本上都是由美国发起的。所以通过这些数字，我就感觉到，美国的政府对于发展中国家，特别是发展中的中国始终是有一种非常不友好的情绪在里面，每当你发展取得一个阶段性的进展，取得了令世人瞩目的成就，获得了世界社会广泛认同的时候，他总要制造各种各样的麻烦。提出的各种案例是名目繁多，从征税的额度来看，因为他提出了各种各样的案例就要求增加关税，这个关税从10%几一直到240%多，也应该说是花样翻新，层出不穷。

　　面对这种情况，我们的企业怎么办？我个人感觉就是做好自己的事，拿青岛为例。从去年10月份开始的世界金融危机爆发之后，我们国家的贸易，特别是出口，出现了急剧下滑的势态，青岛也和全国一样毫不例外，但是由于我们前些年非常注重品牌企业，品牌产品的技术更新，产品的升级换代，国际市场的重新地位以及我们外销人员素质的逐步提高。这些环节注意了之后，在金融危机到来的时候，我们下滑的速度和全国是真的不太一样。

　　去年11月份全国平均下滑了30%几，当时我们青岛还是正增长，一直到了今年的元月，青岛还是增长2%。到了2月份我们增长0.5%，3月开始我们也不例外的下滑了。截止到11月，青岛的外贸出口幅度下滑幅度是11%，远远低于全国和山东省的水平。下滑的过程当中，我们也注意到了我们的纺织品，我们的电子产品，在同行业价格和贸易额都下降的时候，我们还有所上升。这就是我们下滑速度比较缓慢，比较小的一个重要的因素。

　　像我们的即发集团是一个50多年的纺织企业，他在前些年就非常注重和美国、日本、欧洲的大企业合作。所以金融危机出现的时候，他们的产品在国际市场上仍然非常畅销，有着非常好的效果，同时价格也是非常好。不管别人怎么说，不管别人对你的态度如何，把我们自己的事情做好是第一位的，是最重要的事情。

　　同时，还有一个感受是美国所有的贸易措施都是只反对别人，不对他自己。从轮胎，从玩具、打火机包括钢材制品、汽车零部件等等，几百种是有了，但是我注意到了一个问题，像耐克，世界最大品牌的运动鞋，中国每年出口到美国大概有1.2亿双。但是这些耐克的鞋没有一只是在美国产的，全都是在中国和其他国家。中国目前的产量大概是将近5亿双。这5亿双的耐克鞋没有一只受到美国的各种贸易摩擦案例。耐克每销售一双耐克的鞋，美国的企业就会获得50美元以上的盈利。所以我说他是只对别人，不对自己。

　　另外，它也是非常的使用主义。他们认为离不了的从来不搞贸易摩擦。上个月在青岛举行了国际渔业博览会。会上有一家青岛企业给我讲，他是目前全中国唯一一家生产的大虾可以免检进入白宫的企业。我说你有没有受到过各种各样摩擦的困扰？他说没有，因为白宫，美国总统成天得吃我的东西。他要是起诉了我的虾他就没得吃。所以我说他们是非常的使用主义。

　　还有一个案例也能说明美国政府的这些做法是既不得人心，也不和民意。美国曾经有一个家庭母女两个达成了默契。我们都不用中国货，看看能不能生存，能维持多久。结果这个实验进行了不到两个月他们就活不下去了。第一，增加了很大的成本，第二，有些东西离了中国根本找不到。所以我个人感觉，美国政府的这种做法是既损人也不利己。

　　但是对于中国的企业还是做好自己的事，走好自己的路，不管他说什么。

　　第二，我感觉是打造品牌任重道远。品牌的打造真的不是一蹴而就的事情。

　　青岛双星的品牌走过了88年的历程，青岛海尔品牌从84年到现在也有25年多的历程。而且我们青岛还有一家比较新的企业叫做金王，从94年到现在也是15年。这些企业之所以在国内和国际市场上有一定的知名度，就是严格的遵循了品质第一，客户第一，市场第一的原则，不急功近利。

　　海尔，我非常熟悉，我想跟大家说一个海尔的例子。在2000年的时候我出席过海尔的一个年会。当时他们的董事局做了一个决定，争取在2005年进入世界500强。在2004年的时候，他们的销售收入就离世界500强差了不到100亿美元。以后，我发现他的差距越来越大了，我就问了张主席，我说你原来有一个目标，怎么我感觉现在离这个目标越来越远？他说从数字上我们是离这个目标越来越远，但是从品质上，从品牌的效益上，从市场的认知度上，我们是离这个目标相对的近了，就是我不追求速度，追求的是质量，追求是的效益。

　　海尔也还有一个是他原来从单一的家电生产企业到了90年代中后期也像很多企业一样扩张到了所有行业，制药、餐饮、酒店、房地产等等，后来也是本着市场第一，质量第一的原则，他们都把这些行业，大概现在只保留了一个房地产，其他的像药业、酒店、餐饮和海尔这些不相关的产业，他们统统的都砍掉了。所以我想借用商务部在美国CMN做的广告的一句话来结束我的发言。中国制造和中国参与制造，和中国与世界制造将会是主导整个世界市场的一个潮流，将来我也相信，当你睁开眼，闭上眼这24个小时的时候，中国产品会随时随刻伴随你，当然它的价格是合理的，质量是可靠的。

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