备受关注的华德奖中国企业家公众形象满意度调查已进入高潮阶段。12月7日，经理人问卷调查统计在京发布，该阶段表现结果显示：全球华人首富李嘉诚以923.9经理人综合得分高居榜首，邵逸夫、魏家福以920.8分、918.2分紧随其后，位列前三甲。柳传志、李开复、张瑞敏、胡茂元、马云、王中军、许家印分列四至十位。潞宝集团董事长韩长安、玖龙纸业董事长张茵、丰田中国总经理加藤雅大分别以520.6分、519.3分、515.2分名列最后三位。

　　老百姓更为看重何种类型的企业家？谁是中国商界最受尊敬的企业家？谁的公众形象最能得到肯定？这次调查课题历时两年时间的准备，由天下英才传媒主办，中欧国际工商学院学术支持，本土权威调查机构联信在成功实施中国演艺名人公众形象满意度调查之后推出，横跨两岸三地，涉及500位企业家和100位金融家。此次调查将对入围的500位企业家道德修养、业绩表现、企业信誉、社会责任、竞争力5大指标进行综合考评，通过数据分析，评选出华德奖中国年度商业领袖成就奖和中国年度最受尊敬企业家等30项荣誉。

　　据介绍，这是我国第一部企业家公众形象测评标准，从而打破了国外调查机构对中国市场“话语权”的长期垄断。采样覆盖两岸及港澳25个地区，囊括钢铁、电力、煤炭、石化、交通、IT、制造、汽车、银行等30个行业，每位企业家样本不少于400个。这次调查形式共分四个阶段：经理人问卷、员工访谈、街头拦截、网络调查，每一阶段表现都将独立发布，最后形成综合指数。“经理人问卷”，是指面向中小企业家和企业管理者而进行的定向调查，通过问卷访谈形式对被调查企业家进行评价。这次经理人问卷发放63851份，共收回18426份有效问卷，回答者主要集中在30岁至55岁之间，覆盖全国主要地区，具有代表性。

　　当被记者问及这次调查与某些财富排行榜的评选标准区别时，华德奖评委会副主席兼秘书长王堃表示，这次中国500企业家公众形象满意度调查与“财富榜”不一样，主要表彰2008年8月至2009年8月期间，在金融危机下起到引领作用、公众形象良好、消费者满意度较高的企业家。

　　李嘉诚邵逸夫夺冠实至名归

　　李嘉诚和邵逸夫获得第一名、第二名可谓实至名归。而据课题组工作人员透露，良好的社会口碑与经济实力是他们登顶的重要原因。2001年，《星期日泰晤士报》发表全球50大富豪榜排名榜，上榜的华裔人士只有3名，且全为香港富豪，其中排名最高的是第23位的长江实业主席李嘉诚，李嘉诚并被评为全球最有钱的华裔富商。有着辛酸童年，从14岁起被迫辍学走上社会谋生、靠白手起家打造商业传奇的李嘉诚，如今已81岁高龄，但是他还在兢兢业业地管理着自己的商业王国。李嘉诚作为华人世界最成功的商人，不仅创造了大量的金钱和财富，而且还身体力行地创造了一套具有丰富内涵的人生韬略和经商哲学。他的经商、做人、用人之道，一直被人津津乐道。同样，曾拍摄过一千多部电影，获得过金马奖、金像奖等几十项大奖，几天前刚刚迎来102岁寿辰的传奇老人邵逸夫，公众形象更是无可挑剔，这次高居第二名。过去百年间，他对香港娱乐事业产生巨大影响，叱咤娱乐圈大半个世纪。

　　此外，在事业方面成就非凡的李嘉诚和邵逸夫，对慈善的投入同样为人称道，尤其是在捐资兴学、支持国家教育事业方面，更是社会的典范。李嘉诚不但响应中央政府科教兴国的号召，捐巨资同教育部合作，实施“长江学者奖励计划”，而且他多年来爱国爱乡，重视教育卫生事业，热心公益，并且一往情深，尽心竭力。从1980年开始，他陆续斥资18亿元，在中央政府和广东省政府的支持合作下，创建了汕头大学；1994年捐资1100万元，帮助家乡潮州贫困地区，建了50所基础教育学校；1997年，捐资1000万美元，为北京大学建新图书馆；2000年，捐资2400万美元，参与国家互联网InternetII发展计划，在清华大学建设国家未来互联网技术研究中心等……多年来李嘉诚总捐款额超过30亿港元，7成多捐款用在内地，两成多用在香港。他几乎每年都向内地捐助1亿元以上的资财，兴办大量公益事业。去年四川大地震后，香港、台湾及大陆民众出钱出力赈灾，让他非常感动，李嘉诚先后四次捐款，达1.5个亿，为所有受灾学生支付全部的学费和部分生活费，让他们尽快恢复上学。

　　与全球华人首富李嘉诚公益相比，邵逸夫毫不逊色，早在1985年起就持续不断在内地捐资助学，在中国土地上，无数学生因而改善了学习环境，提升知识水平，邵逸夫对国家教育的支持获得中央高度肯定。他曾多次表示，中国要强大，关键在于教育及培养人才，他认为，“将赚到的钱捐献在教育事业，做一些实际的事，是我最大的心愿。”邵逸夫近年内地捐学款项，累计达32亿元。2008年，他获民政部授予“中华慈善奖终身荣誉奖”。可以说，这些为他赢得了良好的社会口碑，善心更具示范作用。

　　魏家福领衔国企形象受认可

　　中远集团掌门人魏家福紧随邵逸夫之后，成为满意度最高的内地国企领导人，业内人士分析，魏家福主要是凭着他在中远集团担任总裁工作11年的不断创新和挑战，及取得举世瞩目的成就被世人接受。在他的率领下，中远集团从1998年迄今的十多年间，由一家大型国有企业发展成为全球第二大现代物流企业，年利润增长了60多倍。在2006年，中远集团首次进入世界财富500强，一步跃进了488位；转眼第二年，他们又飞速跨越了83位，进到405位。今年金融危机全面爆发，给全球经济带来了巨大的冲击，国际航运业更是首当其冲。作为国际航运业的龙头企业，中远集团在全球经济低迷的情况下，2009年业绩仍然有望实现超过30%的增长。随着金融危机逐渐蔓延到实体经济，这个“全球最具盈利能力的航运公司”依然表现得泰然自若。不久前，美国国会众议院通过一个决议案，表彰魏家福对美国经济和就业做出的贡献，并称赞他是美国人民心中真正的“民间大使”。这是中国企业家首次在反华情绪不时冒升的国会山获得这样的荣誉。魏家福深刻的风险意识和敏锐的战略眼光，以及带领一个团队面对惊涛骇浪的激情，在全球市场化背景下拼搏的精神，令人印象深刻。

　　在经理人问卷排名前100位企业家中，国有企业占据了半壁江山。联想集团柳传志、海尔集团张瑞敏、上汽集团胡茂元代表地方国企闯入十强。华电国际集团云公民排在了第14位、宝钢集团徐乐江排在了第19位，中粮集团宁高宁、伊利集团潘刚分列第33名、74名。此外，袁仁国、李小琳、车树春、张喜武、刘绍勇、曹培玺、梁稳根、韩三平等在前100位也榜上有名。同时，排在500名企业家榜单比较落后位置的姜成康、任润厚、苏树林、蒋洁敏、任书辉、姚庆艳、郭双威也赫然在目。可以看出，今年的榜单在阶段表现中呈现出了激烈的竞争态势。

　　《天下英才》杂志一位人士说：“如果说第一代国企是靠政府支持，第二代国企是依靠好的资源，那么现在的国企则面临更多挑战，他们必须专注于公司治理，完善管理的每一个细节，才能在激烈的竞争中持续立于不败之地。”

　　“吸烟有害健康”致烟企形象整体走低

　　此次上榜的20家烟草企业领导人形象总体满意度较低，在前300家企业排行中不见踪影。上海烟草集团董事长董浩林排在302位，是烟草企业中排名最靠前的企业。紧接着昆明卷烟厂厂长李万兴排在334位，而红塔烟草集团董事长姚庆艳则名列357位。同样一份榜单中，后50位企业家中，就有10家烟草企业占据，分别是：第453名的武汉烟草集团董事长康永胜、第461名徐州卷烟厂厂长宣晓泉、第465名红河卷烟厂厂长邱建康、第467名杭州卷烟厂厂长孟伟刚、第471名黄山卷烟厂厂长薛明德、第475名龙岩卷烟厂厂长李跃民、第479名北京卷烟厂厂长曲志刚、第482名宁波卷烟厂厂长徐芳权、第485名成都卷烟厂厂长程佳华、第489名新郑烟草集团董事长赵志正。这么多烟草企业家如此明显、高度集中在一档中，在排行榜中实属罕见。

　　据华德奖秘书长王堃介绍，上述现象缘于无烟会让生活更美好、更健康的观念被更多的人认识。他表示，很高兴看到无论是在政府层面，还是在消费者之间，大家越来越具有烟草控制的意识。今年发生的一件事让人记忆犹新：5月7日，上海烟草集团向上海世博会中国国家馆捐赠人民币两亿元，这是中国馆自2007年12月启动定向捐赠以来，接受到最大金额的一笔捐款。但是不久，这笔捐款被上海世博局取消。

　　黄光裕张茵落榜 原因大不同

　　记者发现，涉嫌经济犯罪被警方拘察的中国首富黄光裕并没入榜，王堃秘书长解释，“黄光裕正在接受司法调查，而该榜单的候选人必须在职，由于黄光裕根本就没有参评资格，所以就不存在他所谓落选的说法。”

　　而对于今次排名第499名、福布斯富豪排行榜曾经的首富张茵，“尽管今年张茵新闻频出，几年前更是在福布斯富豪榜上独占鳌头。但是这两年爆出血汗工厂丑闻的玖龙纸业让张茵公众形象降至最低谷。”

　　在这次经理人问卷中公众形象较低，排在第500名的丰田中国总经理加藤雅大，无疑与今年丰田深陷“召回门”，遭遇有史以来最严重质量信任危机有关。其他几位排名靠后的如牛根生、江南春、王石，无一不是中国企业界的风云人物，但是深受去年以来的“三鹿牛奶”事件、 “捐款门”等事件影响，因为老百姓不买账，公众形象遭受考验。

　　正如华德奖秘书长王堃在启动仪式上所言，全球金融危机、经济增长放缓、合法经营以及承担社会责任等种种因素，都会导致中国企业家公众形象上升或下降，其中遵纪守法首当其冲。所以作为企业家更需要加强自律，把握分寸，树立良好的社会形象。

　　据悉，本次调查有两大特点：一是国内首次依据公众形象数据对国有、民营、合资企业进行综合排名；二是首次采取满意度调查方式，与国际同行统计方式接轨。

　　中欧工商学院副院长张维炯认为，这次大规模调查企业家公众形象，对应对金融危机，维护中国企业家良好形象，推动企业社会责任建设有重要意义。中欧国际工商学院将为调查提供独家技术支持。

　　相关链接：

　　华德奖中国500企业家公众形象满意度调查经理人问卷总排行榜

　　华德奖中国500企业家公众形象满意度调查经理人问卷分行业排行榜

　　链接前二十：

　　1     李嘉诚    长江集团       923.9

　　2     邵逸夫    香港电视      920.8

　　3     魏家福        中国远洋      918.2

　　4     柳传志    联想集团       916.1

　　5     李开复    创新工场       915.2

　　6     张瑞敏    海尔集团       912.1

　　7     胡茂元    上汽集团       910.6

　　8     马云       阿里巴巴       909.9

　　9     王中军    华谊兄弟      902.1

　　10    许家印    恒大集团       900.2

　　11    金志国        青岛啤酒      900.1

　　12    张近东    苏宁电器      898.8

　　13    史玉柱   巨人投资      897.2

　　14    云公民   华电国际集团       896.9

　　15    梁稳根         三一重工      896.5

　　16    鲁冠球    万向集团       896.1

　　17    郭广昌    复兴集团       895.9

　　18    梁庆德    格兰仕集团    893.4

　　19    徐乐江    宝钢集团       893.1

　　20    韩三平    中影集团       891.8

 
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