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雷奥纳德：全球创意经济是由数字革命推动的
新浪财经讯 2009年11月26日，由中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室主办的“第四届中国北京国际文化创意产业博览会”主题活动“中国文化创意产业发展国际论坛”在北京隆重召开，本次论坛的主题是“提升文化竞争力 促进创意经济发展”。新浪财经全程直播本次论坛，图为英国体育与休闲产业组织主席布莱恩·雷奥纳德演讲。
布莱恩·雷奥纳德：尊敬的各位来宾、各位领导、女士们、先生们，首先我想感谢我们的主办方，能够邀请我来参加今天的文博会，我非常荣幸能够再一次来到北京这样一个非常美妙的城市。今天我简单给大家介绍一下具体的事实以及我们采取的措施来推动英国的文化创意产业。
在英国，大约25年前，文化以及创意的经济，在25年前并没有受到人民很大的关注，人们认为这并不是重要的经济文化。但是现在我们都觉得它已经是我们经济当中非常重要的一部分。而且我们都认为它也是21世纪世界经济非常重要的一部分，当然也是英国经济非常重要的一部分。创意产业帮助英国度过了经济危机，因为创意以及文化产业它是非常灵活的产业，它可以应用于所有经济生活、经济领域。当然在需求的层次，我们需要文化以及创意产业的产品以及服务。当然在英国的人们认为创意文化产业是他们生活当中非常重要的一部分，他们希望在生活中有文化创意产业，也是他们生活非常重要的一部分。
因此今天就文化以及创意经济这个角度，我觉得全球创意经济是由三个推动力来推动的，第一个是对文化产业需求的提升，以及数字的革命，另外还有文化以及创意活动的商业化。我同样还想谈一下英国政府在这个领域所采取的三个方面的重要行动，一个是要提供良好的基础设施，并且要提供公共政策框架，以及法律法规的框架，最后就是要建立起在教育以及技能发展方面非常重要的工作。最后我还要谈一下我们所采取的一些具体措施。
首先谈一下在全球创意经济当中的发展。第一个是对于文化需求的提升。当然对这种现象来讲，大家都不陌生，人们有更多的休闲时间、有更多的财富，是因为全球经济的迅速发展，人们对文化就有更多的理解，从传统的文化，比如像戏剧这样的内容，发展到了一种新的文化的理念或者表达。这种文化在英国也是非常强大，在经济上也变得非常重要，当然它也是通过新媒体的形式得到迅速发展。我们现在还正在理解文化发展对于我们的意义，不仅仅是娱乐方面，同样也涉及到人们需要有一种个人化的富裕程度，同时能够给人们带来娱乐的能力，就是专业服务的能力。在英国城市当中，我们非常重视文化生活。在英国的城市，现在正在逐渐进行发展，不仅仅关注经济，还致力于吸引更多的游客。
第二个非常重要的因素，对于全球创意经济重要的推动力，就是对于文化的需求。我们现在正在通过一种非常有利的方式推动全球文化创意产业的发展，这也就是说，这种创意活动的商业化在过去很多年，我们在过去几十年当中我们以非常迅速的速度推动着创意产业的发展，我们发现在过去有很多文化以及创意的活动正在对我们生活产生巨大的影响。我们已经看到这种商业化，它当然有自己独特的特点，在英国这种商业化都是通过中小型企业来进一步推动的，而这种中小型企业它们以这种形式紧密联系在一起，特别是在英国，主要都是在一些中心城市。在中心城市有一些邻近的地区，它们都整合在一起创造出一种文化产业。当然这种文化产业要进一步发展，有了一些技术的发展，这些技术的发展主要是基于计算机技术的发展。有一些商人利用计算机紧密联系在一起，当然这种领域的发展在最近通过媒体技术的发展得到进一步推动。这种有活力的经济有了进一步的发展，现在的推动力就在于我们现在有很多项目，这种文化以及创意的企业不仅仅只是涉及一个或者几个规划、项目，它是涉及到很多项目，它们是一种整合的方式来推动创意以及产业经济的发展。这种整合的方式给我们带来的影响力是巨大的，它在商业上是非常成功的。
实际上最有天才的创意人才并不一定能够成功，英国一个时装设计师也是这样说的。我们每一年文化创意产业都会不断发展，刚才我已经提到了，这种产业有了不断发展，比如在设计上，我们正在创造设计一种新的创意以及文化产业的模式，比如我们有各种各样的合作，我们有媒体，我们有很多合作，比如基于科学技术方面的合作，同时还有社会媒体方面的创新。他们正以一种非常创新的方式来给那些需要帮助的人们提供一些援助。
从过去的25年，这都是全球创意产业的推动力，这种创意产业的推动力还有第三个方面，它也给我们带来一种变革，这是由数字革命所带来的。我们发现创意产业的本质在过去25年当中发生了巨大变化，这种变化是在全球的层面所产生的，这些都是由数字革命所带来的。而这种数字的革命以及数字技术，实际给我们带来一种新的能力，它能够给我们提供更多的内容，而这种内容是一种非常新的方式，实际上他们有自己的方式，自己跟其他人建立一种联系，自己也成为内容的提供商。内容提供商在提供内容的时候，都要跟消费者进行讨论，从而从消费者当中知道到底应该提供什么样的内容。
另外就是分配。我们有移动互联网，移动互联网能够让人们到他们任何想去的地方，任何时候都可以去。这种数字革命给我们所带来的变革幅度是史无前例的，也给我们带来很多机遇，能够让我们进一步进行变革，同时我们有这样一个机遇来感到这种能力跟我们内容以及文化紧密联系起来。能够让我们来更好地进行交流，同时给我们提供更多的材料。在全世界的文化以及创意产业领域我们有更多的机遇能够利用这样一个技术，给人们提供更多的内容。当然还有很多挑战，很多企业以及个人他们自己都可以创造一些内容，而这些内容也可以进行数字化，可以很快进行复制，并且能够传递到很远的地方，很多年轻人都可以这么去做了。现在有很多企业它可以利用自己的技术来进行改革，速度也是非常快的。
我们现在有很多新的企业，也有很多机遇，当然创意产业也可以应对这样一些挑战，而且能够帮助我们取得成功。现在我们更多关注网络化，不仅仅是中小企业之间的网络化，不仅仅是全球企业之间的网络化。另外一个关于网络化的内容，是有很多企业能够利用网络化来更快更迅速跟其他领域紧密联系。另外一个内容是要很快适应全球的状况，我所谈的这种网络化大约是25年前在伦敦就出现了。现在这种网络化已经遍及全球，比如在伦敦的一家企业，由于这种网络化的作用，以前90%的广告都在城市里进行，现在因为有了网络化，它90%的广告可以在全球范围内来做。我们现在很多客户都在寻求文化方面的满足，我们通常使用技术来实现文化方面的满足，而这种技术也在不断发展，这三个方面都是我刚才所谈到的。
英国政府到底采取了什么措施呢？对英国政府来讲，现在我们所面临的一个挑战就是，当然这不仅仅是对企业的挑战，当然也是政府的一个挑战，也就是政府是不是能够支持这样一种产业，我们需要做的工作包括几个方面。当然要这么做确实并不容易，因为政府并不是能够适应这样一个产业。在1999年的时候，英国政府制订了创意产业的文件，在2006年的时候，我们有了创意产业的项目，现在已经有三年的时间了，同时我们还会发布创意产业报告。然后在2008年的时候，我们出台了报告，在今年又出台了数字报告。这个在英国的文化以及体育的网站上都可以看到这些内容。这几个方面我不再细讲。
现在我给大家介绍一下，在英国我们认为对于政府来讲，它做的三个主要的工作。第一个领域就是要提供基础设施，主要都是由政府公共投资所建立起来的基础设施，或者由私有部门建立起来的基础设施，这些投资涉及到我们对于创意产业经济的投资，并且对于技术领域的投资。这个基础设施指硬件设施、软件设施。首先我想谈一下，由文化机构建立的基础设施，比如画廊、博物馆以及剧院或者音乐厅等等。所有这些基础设施现在都可以满足人们的需要，所有这些基础设施都能够满足消费者的具体需求，同时它也能够进一步来推动消费。这些领域或者这些机构也能够吸引更多的企业，能够在这些领域进一步吸引消费者。到现在为止，这些地区还是创意产业的中心。这些地区给我们带来这样一种文化方面的氛围，在这些氛围当中，我们可以创造出更多的文化产业，包括乐队。在有些国家他们有自己创意产业的政策，这些国家在制订创意产业政策的时候，他们建立创意产业的机构。有一些组织可以帮助网络基础设施的发展，比如我们有一些设计委员会或者文化艺术设计中心所建立起来的网络，现在有一个全球化的具体趋势，这些都是非常重要的，有很多城市都可以提供创意产业的服务或者产品。这种基础设施对于政府来讲越来越重要，政府越来越重视给大家提供一些先进的技术，我们正在提供高速的宽带。我们现在有一种战略，我们应该提供什么样的高科技技术来推动基础设施的发展，政府当然要扮演非常重要的角色，来建立起这种基础设施，包括电视、电影或者广播的传播，这是非常重要的方面。
我们政府采取的第二个方面的措施，就是给我们提供一个非常理性的公共政策监管以及法律方面的框架，这样能够进一步推动我们对基础设施的组织以及建设。当然这个领域的核心就是促进文化的发展以及技术的发展。而对于文化创意产业的特点，我们应该有一种新的或者特别的文化方式，我们在提供创意产业的时候，同时也要给大家提供这样一个具体的氛围，这包括很多不同的活动，比如参与的文化等等。另外还有电影院给大家提供电影。第二个领域，就是企业的服务，而这种企业的服务要适应快速发展的文化以及创意产业，在英国有很多企业能够提供文化以及创意产业的服务，他们都是适应文化以及创意产业发展的。我们现在做了很多工作，而且做出更多的变革，来应对文化以及创意产业发展的具体特点。
另外我们做了很多研发的工作。我们还有一些税收的激励措施，从而推动创意产业的发展。另外就是变革，我们同时会给他们提供不同的建议。当然我们在私有的部门或者私有的财务部门，也会做出具体的变革，来推动文化产业的发展，我们会有银行提供资金方面的援助，来帮助企业提供更好的服务，来推动创意产业的发展，因此政府是扮演非常重要的角色，特别是帮助中小企业，同时也在金融部门提供援助，这样来保证我们会有金融方面的援助，来推动金融部门的发展。而税收的激励措施也是非常重要的，特别是对媒体这种行业来讲。
现在我想谈一下，英国正在面临其他地区创意产业的挑战。对于我们来说，挑战当中最大的一点，就是在于监管，我们需要提供非常有效的框架，能够帮助保护我们创意者的权利。政府必须采取有效的措施，来保护他们的权利，因此政府必须减少对于知识产权侵犯的行为，并且还有对于互联网的提供商有一定的要求，来保证不会有一些侵权的情况发生。当然有人可能会说，有些人不太赞成在这个领域提供更多的发展，他们认为有一些创新人的权益不会得到有效发展，这种情况是创意产业所特有的特点，但我们英国政府正在采取非常有效的政策，能够保护这些人的权益。比如我们会有一些许可证的机制，当然我们还需要有一些这样的措施来保证内容的提供。我们在内容提供的时候，要有非常重要的技术保证。另外我们还有许可证机制，这样我们可以利用在互联网上提供的内容，这是我们所面临的一些挑战。因此，政府必须面临这样的挑战，并且在各方当中提供一个平衡，并且提供应对的措施，在这些方面的工作我们政府会进一步去做。
创意产业都是由教育以及技能支撑的，只有技能或者教育才能给大家带来更多有创新性的理念，我们也需要有特殊的技术，因此我们要有文化专业人才，他们也要掌握计算机等等先进技术。我们现在要知道的一个问题，我们到底有什么样的公共政策来支持这种教育的发展，有些人会说，最重要的一个因素就是人和人之间的互动，在整个创意产业当中人与人之间的互动，要创造出这样一种网络，英国正在逐步建立起不同的公共政策，建立起这样一种枢纽，在这样一种中心，人们可以进行相互的交流。
我刚才已经讲到很多政府所采取的政策，都是在比较大型城市的政府的措施，但地方的行动也是非常重要的。这些地区的政策也能够给我们提供非常重要的保证或者是支持，也能够给我们带来非常重要的市场。当然在英国我们发现有一些地方的基础设施，能够给我们提供一些文化或者创意产业，比如有一些不同的地点，或者有一些中心地带，在这些中心有很多人可以聚集在一起进行交流、探讨，当然我们有一些政策。在英国，当地政府要了解当地文化的显著特点，每一个城市、每一个地点要考虑的是它们的特点，其实它们都有自己的特点，以此推动文化产业的发展。
最后我谈一下另外一个非常重要的因素，也就是说文化以及创意产业并不是与经济其他方面隔离或者不相关的，文化创意产业能够得到迅速发展的时候，也能够推动经济其他方面得到发展，这一点也是非常重要的。特别是创意产业是集中于一个大城市的，在英国最近的一个报告当中，现在在一些新兴市场的城市经济极大增长，GDP增长率在2008到2050年之间有一个比较大的增幅。国际上很多城市在未来15年当中的变化会更多。普华永道的报告表明，像北京、上海、广州这样的城市，比如像印度的孟买，他们每年增长率都会达到6%、7%，像伦敦、纽约、芝加哥增长率只会停留在2%左右。这给我们带来非常好的机会，让我们这些新兴的经济体发挥很大的作用。
如果很多中国的城市能够成功的话，它能够极大促进中国在整个世界的认同，并且也能够使得中国有很好的优势，能够使中国成为一个比较适合居住和工作的地方。不管北京、上海这些城市发挥的作用怎样，对于整个世界其他经济体都是非常有好处的，我觉得这些城市会给我们带来创意经济的本质的变化。当然他们也不会发挥领导者的作用，但作用是不可忽视的。我非常确信这些发展能够给我们带来好处，像主席所说的，我觉得这次会议会非常成功，非常有意义。
谢谢大家。
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