新浪财经讯 由财讯与《成功营销》杂志社共同主办的“2009中国创新营销峰会”于2009年11月24日在北京举行。新浪财经图文直播此次会议。上图为博洛尼品牌推广部新媒体中心经理王雷。
王雷:主要是两点,首先我们是玩的比较早的,我们是去年的12月份跟SNS这种网站进行植入的广告的合作。首先第一个是时机非常好,因为互联网是一个很奇怪的行业,每年都会有一个火的主题,今年是SNS,去年是视频,前年是博客,每年都会有一个很好玩的主题出来。我们抓住了这个时机,在这个主题最火的时候,我们做了第一个吃螃蟹的人,相应给我们反馈的成果是非常好的。
第二个,在SNS整个的网络模式来看,它是一个社会化关系的网络,我们更重视它的传播层次,其实中国的SNS有一个特点,它的传播途径除了在网上之外,线下的也是非常有意思。我周边的同事我发现,上班的第一件事情是挪车位、偷菜,当做工作中的一个娱乐环节。所以,我当时有一个定义叫做Office传播,将来通过我在SNS网站上的投放对于我品牌效果的宣传之外,同样没有上SNS网站的朋友,通过办公室的情况下,也可以知道我的活动信息,我觉得一箭双雕非常不错。