陶闯：网络电视新媒体价值研究
新浪财经讯 由财讯与《成功营销》杂志社共同主办的“2009中国创新营销峰会”于2009年11月24日在北京举行。新浪财经图文直播此次会议。上图为PPLive首席执行官陶闯。
陶闯：大家下午好！
我是来自PPLive的陶闯，既然是谈到视频，我们先来一段轻松的短视频，大家先轻松一下。(播放视频)这个是PPLive最新要推出的PPTV网络电视。
我是来自PPLive的CEO陶闯，今天非常有机会到成功营销跟大家做一次分享，在今天上午我们非常有幸，拿到一个营销策划的大奖。
我本人是来自微软，今年5月份从美国空降直接登录到中国，我在微软服务将近4年多，之前是我自己的公司做了将近5年的时间，最后是成功地把公司卖给了微软，在比尔-盖茨手里是第一个中国做的公司卖给微软。
非常荣幸有这次机会，过来跟大家分享一下我对于视频的一些看法。
今天我谈的话题是网络电视，大家知道视频非常热闹，但实际上视频就很多的类别，就我个人而言视频有三大类别，一类是视频的信息化，包括像新浪这样的门户在页面里面都是大量地用视频展示信息。第二类是真正的分享视频，这是有大量的原创视频，大家进行视频分享，尤其是Web2.0这些东西，我们叫做分享视频类。第三类是去年底大家才开始关注的，我们叫做网络电视类别。这种类别实际上是什么呢？是电视的互联网或者是网络化。这实际上跟我们一般谈到的视频是完全不一样的概念，今天我想把这个概念跟大家介绍一下。
说到目前视频的发展，实际上当时我进入PPLive的选择，整个互联网广告的增长率可以看到，美国达到了8%，中国是12%，搜索美国达到8%，中国是25%，但是视频广告的投放，美国是80%，中国是做到48%，今年是45%，中国也是46%的水平。下面的富媒体广告、邮件广告等等的发展速度都是5%左右，而视频广告异军突起，这也是视频广告的增长率，所以今年视频网站得到了大家非常大的认可和投放。
大家分析TV上的广告和TVC上的广告有什么区别？大家知道央视上面打一套15秒黄金时段380万播一次，在美国打一次超级足球的广告1200万美元，是1亿多人民币。加上拍广告，所以1亿美金打8次展现广告，所以视频广告是一个重头，基本上60%到70%的水平是在这个水平。
品牌的三大要素，大家发现效果在我们互联网上投放的效果是1.3到4倍之间。就是打平了我觉得非常不错，没有想到有更好的效果。在同样的互联网上，我展现15秒的视频广告，跟一个Banner展现一次，是Banner的16倍。这造就的目前很有意思的一个现象，就是分享视频或者是短视频，大家可能不做视频不知道，这是它们的差别。目前分享视频的流量是占到了08年流量的50%，但是主要的收入是长视频。怎么分享视频的流量大，但是它广告的收入能力相对弱，而且这不是在一个数量级的差别。
长视频很简单，就是影视剧，或者是PPC，可以看到这么一个主要的差异，这个差异在哪个地方呢？实际上是两个原因，大家知道我们Youtube，还有一个是HULU。中国的视频媒体有一些交叉，Youtube的盈利能力跟HULU不能比的时候，原因是HULU放的长视频都是可控的，比如说Youtube有一个汽车频道，我把新产的宝马汽车放在上面，因为上面有很多的分享视频上传的，我可以看到我朋友新买的马自达的汽车或者是车祸什么的，所以品牌广告主不能冒风险，放在一个我无法控制的视频内容里。那么，他选择了HULU，而HULU就是放了电影、电视剧，我们叫做传统的，或者是职业化编辑的内容。
第二个道理是短视频和长视频，我们做一个前插可以插15秒，后面是我女朋友生日的短视频，只有30秒，大家都不愿意看15秒的广告，大家都觉得能不能把这个广告给我删掉，他会对品牌有一个反感的程度，而不是一个感知的程度。所以，由于这两个原因造成，分享视频网站Youtube这种情况下，广告盈利能力有很大的风险。
目前的网络电视，知道PPLive的已经占了2/3。网络大家可以看到收视人群，有一个非常有趣的现象，在座的基本上每个星期看电视的时间都是不多的。所以，我们有一个口号，如果没有时间看电视，请上PPLive。在传统的电视大家可以看到，目前的收视人群基本上是“V”字型，小朋友看电视很热闹，还有年纪大的退休人群看电视非常喜欢。红色的我们叫做网络电视人群，基本上我们所谓的白领阶层和工薪阶层，因为大家后很忙，没有时间看的时候，反倒这些红色的人群是看网络电视，而蓝的这个人群不太看。所以，从网络电视和传统人群上，达到了一种互补。当然，从我们广告界的角度讲了一个R和F。
尤其是80后、90后，他们看电视的时候，只有9%的PPLive的朋友，看电视一个星期超过1个小时的时间，而且大部分是坐下来换台，差不多换了20分钟了，进房间打E-Mail、上网，这是目前比较明显的趋势。
从PPLive目前的人群来看，中国的互联网人数超过3亿，我们的累计安装量达到1.7亿的用户规模。平均目前3个视频用户里面有一个是PPLive的用户。每个月的活跃用户达到了4500万，同时在线的人数是奥运会所创下的记录达到了500万同时在线，微软的记录是同时在线300万人。所以，这是PPLive的优势群体。从行业的排行来看，连续2年在PC用户上认为是十大必备软件之一，当然拿了一些其他行业上的认可。
从流量上有一个很有意思的东西，上次我跟NBA China的CEO，他也是我的朋友，从微软出来。上次姚明的比赛，PPLive拿了一个记录，全中国1/3的人看姚明那场比赛。我们希望的是1秒钟同时在线上百万人，我们的广告一下子可以抓住，所以直播的效应非常强。
第二，我们的点播，实际上我们发现大量的人群，尤其是我们这些人群，上网还是看点播，不是看直播。点播是什么概念呢？我们跟湖南卫视做了一个演出，叫做《快女》，全国的收视率是达到了240万，我们一不小心放了《一起来看流星雨》，我们一天的点播率做到了350万，这个数据超过了湖南台精心打造的快女的收视率。我们在85%DVD的质量在线清晰直播，目前我们上线的是800k，720都是低的质量。所以，目前PPLive是8到1.3兆，下个月我们会推出一个极致高清，但是你的计算机和带宽的要求很高，我们特殊开了一个频道。大家知道PPLive是一个技术型的公司，现在85%打的是高清。
目前PPLive有一个是中国的No.1，广告要求是R还是F。PPLive有一个数字，是艾瑞最新的报道，就是我们目前的停留时长。目前停留时长PPLive是46分钟，这个时间是每个媒体都想抓住的，除了睡觉、工作以外，你的休闲时间是不多的。如果一个媒体可以抓住你这么长的时间，让你曝光三次广告的机会。与同类网站比，比如说分享类的网站，整体时间是12分，门户网站可以达到10分钟。当然，PPLive的品牌认知度家喻户晓，最新的调查，在我们同类媒体中间还是排在No.1。
这是我们的用户覆盖量，具体我不多谈。有一个东西想跟大家分享，网络视频媒体和分享视频媒体的差别到底在哪里？我们有优酷、酷6、土豆等等，他们是分享媒体，那么我们是网络视频媒体，我们的差别在哪里？从分享视频首先是年龄的分布，在24岁以下达到了65%，在25岁到45岁之间，我们网络电视上PPLive年龄分布是区域偏高的，就是这些人年龄大了一点，我估计是我们在座的这些人。目前，35岁到45岁是分享视频的2倍以上，这是我们高年龄的趋势，就是看网络电视和看网络视频。高中生、年轻人很喜欢玩这个视频，网络电视可能是更趋于成熟化的群体。我们群体特征是大专和本科以上的人数达到了80%，分享视频是在40%左右。人数是远远低于分享视频，但是我们机关公司工作的人员、白领人员是非常多的。所以，这是网络视频媒体和分享视频媒体的差异化。从广告主的角度各有利弊，这毕竟是不同人群的定位。
这是我们今天早上拿到这个大奖，也是百事的重头戏。我们线下做了直播，浙江卫视和PPLive同时进行直播，百事群音都是大牌明星。那一天我很后悔，本来邀请我做评委，我正好到美国去了，所以错过了这个机会。百事群音我们做了线上的直播，我们的差异化是我们是多频道的转播，所以你如果上百事群音的时候，可以点不同的镜头，看一下台前台后。包括了顶楼、盖楼、精彩等等，这都是在直播中间，因为是一个网络电视。
所谓的网络电视，从这里可以看出，这不仅是一个直播的电视台，实际上又是一个互联网，你可以把两套的元素加在一起，这是我们的粉丝俱乐部。如果大家想看具体的东西，我们门外有一个百事群音的展示，大家可以看到我们整个策划案的过程。
这是PPLive的产品，是专门针对时长的产品，因为我们的用户停留时间是40多分钟的时间，我们保证广告有三次的展示，保证他能够看到。这是一个拿铁的广告，这是一个很段的前贴片的广告，然后你可以进PPLive的大片，然后还有一个所谓的浮窗的出现。我们除了传统电视的角标、浮窗等等的因素，同时还以后带有互联网的因素。百事让你下载客户端的时候，我可以把我整个的软件做成一个百事的形状，这是百事非常认可的东西，因为在你看整个电影的中间，整个的客户端都是百事，所以他记住了，当然我们这个收费也比较高。
品牌的打造是PPLive下一步发力的地方，我们如何让我们的广告主更多地接受？这就是我们的4I的理论。大家可以看到，视频与媒体的结合，在我们互联网上有多种形式，这是我们中国移动的视频广告，所以不仅仅是一个视频，它里面还有很多的户互动在里面。当你在含一个视频大片之前，我可以展现一些互动的元素在里面，这是时尚用的广告。当你看视频的时候，我们还要互动起来。大家可以看到，这是电视台没法做到的视频展现形式。
我们在广告的创意上，还有很多的工作，需要我们自己努力。当然，今年我们在PPLive上从一个技术型的媒体，对于我们公司和我个人最大的挑战，是从一个技术型的媒体走向一个主流的媒体化，把网络电视这么有价值的东西带给大家。要打造一个新媒体，绝对不是传统媒体简单的复制和平移，一定有技术上的创新，这也是PPLive自己的理念。
去年，我们与凤凰卫视合作了第一个中国的网络电视剧52集，每集40分钟。这也是我们今年获得了个大奖，叫做《Y.E.A.H》。这里面的工作还有很多，我希望后面的交流过程中，大家多提出宝贵的意见，希望我们跟大家一起共同成长。谢谢大家！
新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。