冯仑：如何从野蛮生长变成文明生长
新浪财经讯 由《创业家》杂志社主办的2009年创业家年会于11月22-23日在北京香格里拉饭店隆重举行。此次创业家年会的主题为“一亿中流：大地商业之路”。新浪财经作为独家门户网站支持对会议进行视频直播。图为万通集团董事长冯仑发表题为《如何从野蛮生长变成文明生长》的主题演讲。
以下为其发言实录：
冯仑：大家下午好！
今天在这里，我跟大家来分享一下我们理想在创业过程中，究竟起一个什么样的作用。今天在这里创业，我刚才一直在看，创业非常有趣，这个LOGO一个是逗号的反过来写，它是一个不同于通常写文章的顺序，不同于通常的停顿，就是人生上会发生一些停顿，但是会往前走。另外，这个LOGO又像引号的一半，就是有两种，一种是你开始说话了，但是没有结束，就是创业了有开头，什么时候结束不知道。
第二个，引号是强调，这是一个重要的事。所以，总体来看创业是这样一个过程，是又开始而很难说有结束，是一个重要的人生的转折，也是一个通向未来重要的加油站，这是我们今天要讨论的理想，为什么创业很重要。理想又是什么东西呢？理想和梦想差一点点，梦想是潜意识导致的一些故事，而理想是自觉意识指导下的未来的追求。理想不是计划、不是规划，不是工作日程，理想不是我们今天做一件事明天乘10就是理想，它有很多就是超出计划之外的比钱多一点的东西，如果我们奋斗当中只看到钱这叫做理想。比如说施总一开始就说我要挣多少钱，这不叫理想，这叫做计划。他的理想是改变地球的命运，就是要玩地球的事情，这个理想很大。
中国现在开始玩地球的人越来越多了。理想对于我们的生活和创业有什么作用？至少有三件事情在创业中重要的取决于理想。
第一，理想会决定我们的创业方向。我们去哪里很有意思，到底是什么引导你去哪里？我去不丹的时候，我碰到一个故事，有个人坐在那里跟我讲，不丹这个国家50万人，其中有1万人是公务员。那么，1万人的公务员里面，有70%都由政府出资送到欧美发达国家去读书，但是100%都回来了。大家知道不丹的GDP才多少呢？不丹的GDP就是2000美金左右，那么跟我说话的这个人，他是在伯克利读的新闻的硕士，现在是不丹的国家电视台的节目制作人，他一个月的薪水300美金。在不丹300美金属于中上，但是他在美国大概一天就是300美金。我说你们为什么要回来呢？他说了一句很经典的话，他说不丹人在美国没有方向感，我们不知道我是谁，不知道我为什么在这里，我要去哪里。他说我一回到这山里，看到了寺庙、僧侣，我就知道我是谁、我为什么、我要去哪里，而这个就是Google。所以，在不丹我们不需要Google，每一个人都是Google，可以告诉我去哪里。为什么不丹人可以告诉你Google呢？因为他有一个超过物质精神的精神追求，这是宗教带来的信仰和对于未来人生的看法，而这个东西是导致所有不丹人知道应该去哪里。我们同样在未来的生活要有理想，理想可以让我们知道在哪里、是谁去哪里、怎么走。
我讲两个故事，大家知道张跃，大家知道他是做空调的，但是他已经成为空气的痴迷者。他这几年的理想，就是消灭空调，然后他开始行为发生变化。6年以前我们俩去国外，晚上1点多他敲门讲这个东西，这几年的行为发生了很大的变化。现在他不做飞机了，说飞机是高碳，接着走到哪拿出很多小东西跟我们讲，甲醛的含量高了，地球确实要出事了。然后，又说水也出问题了，再下来他自己索性要做一个完全绿色的工厂，他自己在里面天天画图。是什么引导他这样走呢？我们开玩笑说，张总变成了低碳男，我们在座的都是高碳男。以后低碳男只能找低碳女，找高碳估计理想不合，没法生活在一起。我们的张总现在变成了这样，他现在被理想牵引着走，他有他的方向，所以他不管别人怎么讲，不管大家做什么，他只是他自己，他按照他的方向走。
他认为如果有一天我们不需要空调了，远大就成功了。所以，你是一个卖空调的，你现在干了一个消灭空调的事情。所以，这是什么在引导他？就是理想。这个理想使他已经义无反顾地走上了一条未来的道路。过一段他要去哥本哈根，去谈地球的问题，现在张总完全是为地球工作，所以我们所有60亿人要感谢他。未来会怎么样呢？这就是理想在决定你方向的时候，还会带来另外的好处，理想会让你触摸到未来的真实。像我们尚德的施总，是触摸到了未来的真实，就像你谈恋爱，一个爱情的痴迷者可以触摸到未来的真实，因为有圆满的生活，如果你只在金钱上打转，你只会有婚姻，有今天的满足，但是不会有未来的幸福。所以，一个有理想的人不仅可以改变他的行为，还会触摸到未来的真实。
古人讲一个聪明的人在事情没有出现的时候你已经知道了，笨的人事情已经法了你还蒙在鼓里。所以，有理想的人能够触摸到未来的真实，有理想的人为未来奋斗成为未来的英雄，这就是理想最重要的作用。
第二，理想能干什么呢？理想帮我们算那些算不清的帐。我们创业的时候除了看那些别人看不清的未来，还要算那些算不清的帐。人类本来在技术的层面上，会计师、工程师、预算可以算清帐，算不清的帐是由于哲学家、物理学家、艺术家造成的。三个账不清楚，第一个是时间。时间为什么让人算不清账呢？
第二个让人算不清账的是和谁做。如果同样的事情和这个施正荣做是这样，和那个施正荣做又不一样。
第三个算不清楚是钱。100万是之间，捐出去我们叫做善款，如果拿着是贪污，你的价值观不同决定你取的钱不同。北京早年流传过很有趣的笑话，叫做吃大款、傍大款、消灭大款，最后自己成为大款。所以时间和价值观导致我们在账的算法上非常不同。理想可以帮我们做什么呢？理想可以帮我们有一个自认为正确的价值观，以及社会认可的价值观，能够让我们把算不清的账算清楚。
比如说大家算王石的账，你创业了26年，成为全球最大的公司，但是富豪榜上没有你，你是怎么算的呢？他是取之社会、风险社会，做一个职业价值观，取名不取利也是王石的价值观，所以按照这样的价值观，他算自己的财富，这就是一个算帐的方法。当然我们知道很多人出了问题，比如说MBO拿公司的钱去做出了问题，也有人通过内部交易出了问题。用不同的价值观算不同的账，自己的行为开始发生变化。所以，理想可以帮助我们做的第二件事情，让我们在算不清账的领域里，可以剪裁这些是非，获取我们应该获得的正当利益，同时把算不清的账自己回家可以算清楚。
有理想的人和没有理想的人算帐方法都不一样，比如说马云上市的时候只拿一点点股份。按照我们通常人来说，我是创业者，我要拿多少。但是，这是马云的算帐方法。所以，马云舍他会得，他今天将会引导未来电子商务的一个潮流，他同样是一个充满理想的，10周年的时候他做了很好的演讲。理想不仅帮他找到了方向，还让他算清了账。所以，他的事业前途不可限量。
理想还可以帮我们什么？可以让你勇敢和有毅力，我们创业过程中会有障碍、有困惑，会遇到退缩的机会。理想是黑暗隧道尽头的光明，当这个光明存在你会奋斗，但是当这个光明没有了你会恐惧。
所以，成功的企业家，可以坚持10年、20年、30年，奋斗的毅力从哪里来的？从精神来的，精神是理想，理想是我们追求的信念，否则你勇敢从哪谈起？凭什么你勇敢呢？你一扛20年，关键是要有理想。所以，以上我们来分享，我希望我们能够更多地关注和树立我们正确的理想。同时，让我们的价值观贴近我们人生变化的节奏，让我们在人生的道路上更加顺利和圆满。谢谢！
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