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图文：长江商学院副院长滕斌圣发表演讲
2009年11月21日，由商界传媒主办的2009最佳商业模式中国峰会在北京举行。本届年会主题为“复苏——危机下的商业模式重塑”。新浪财经全程直播本次活动。图为长江商学院副院长滕斌圣发表演讲。
以下为滕斌圣演讲实录：
腾斌圣：谢谢。我们长江商学院和商界杂志的合作已经是五年了。从第一届开始，我们就开始介入。而我个人也已经是第四次参加和商业模式有关系的活动了。我们合作也结出了硕果。非常高兴。我想专注在我们刚才三位得奖的状元，他们的发言，我的一些感想。
最主要的一个感想，从我们这三年的状元来看，都是很厚重型的企业。不管是皇明也好，还是苏宁也好，还是忠旺也好，做的都是和传统的销售、制造业有关的这些企业。这个和我们一般所想象的商业模式创新风光无限，非常灵巧型的企业有相当的差别。这也说明了一点，在中国这样的环境下，哪怕是一个快速发展的商业环境，也还是要有一个长期的坚持。也就是说我把商业模式创新理解成仙人掌的花朵，仙人掌经过多年的积累，到了某一个特定的环境下，他突然开出一个花朵来，这个并不是凭借侥幸，凭借着一种投机，凭借着一种空虚的创新的理念能够做出来的。我刚刚从日本回来，我带我们的EMBA商务考察团在日本深度考虑了日本企业，其中包括非常著名的世界500强企业金瓷(音)。我们了解到他们在太阳能领域是非常领先的，我们问到一个问题，从特种陶瓷进入到太阳能方面，你们怎么做转型的？他们的回答令我们非常诧异，他说你们不要认为我们是一时兴起，我们是从1975年已经开始在做太阳能领域材料的研发了，这个证明任何成功都不是来自于侥幸，它是几十年深度的积累，终于在这个领域里面获得今天的成就。我想皇明也好、苏宁也好，忠旺也好，也证明了这一点。任何创新都要在深度的积累上。
去年金融危机的时候，我曾经接受过一个采访，因为当时国美有一些问题，有一些记者让我比较国美和苏宁的情况，我也直言不讳的讲了个人的感想，我说如果把国美比喻成猴子，苏宁可能是一头牛，就是说国美的创新，从它的过程来说，它的创新点更多，比如说做房地产，也做自由品牌，比如说提出做高端品牌，就是纯进口的那种体验式的家电零售等等。这些方面来看，国美的创新力似乎是更强，但是苏宁之所以能够得大奖，因为它像一头老黄牛，在固有的模式上深耕细作，然后达到一个很高的境界。中国人的个性是喜欢跳跃式的，喜欢创新的，这个从某种意义上，这个可能模式创新的确是符合我们中国人的一种个性，但是在这种情况下，我们固然有这种个性，我们的跳跃式的想法，我们同时也非常非常需要像苏宁，像忠旺这样的企业，能够扎扎实实的来做一些事情。刚才刘院长讲到战略和细节，他们之间的一个区别和谁重谁轻的问题，我非常愿意听到这个观点，战略的制定非常重要。但是这次去日本，给我们另外一个震撼，日本企业的确在细节上，这个细节可以认为是细枝末节，但是它也是战略执行的一个不可或缺的一个点。比如说我们听了一位长江商学院的兼职教授的课，他的课就是讲一个现场力，所谓现场力，就是每个员工在你所做的工作环节怎么样提出一些创新型的想法来。这些想法提升到战略层面，往往会对整个公司业绩发生巨大的变化。我们去丰田参观也是这样的，它在生产线上有一条线，如果这个生产线发生重大问题，每个员工可以拉一下这个线，然后分成三个层级，第一个层级是班长，如果这个问题很严重的话，他拉一条生产线，大家马上就会停下来。这样一种成熟的商业模式，哪怕我们在金融危机下它也能够屹立不倒。虽然今天主题是商业模式的创新，但是千万不能有一个误区，认为所谓的创新就是跳跃式，就是今天在这里，明天在那里，追求一种花哨的东西，我们必须有厚重的基础，才有创新的可能。谢谢。
腾斌圣：这个问题是指商业模式创新和金融之间的关系。我们长江商学院的一位访问教授，他也是耶鲁大学的一位教授，有一本书，叫《金融的逻辑》，在这本书里面，他提出什么叫金融？金融就是跨越空间和时间的一价值交换。就是说你今天能够创造的价值，或者你明天可以创造价值，你今天先可以把它卖出去，这个就是金融本质。我们商业模式也可以这样理解，就是指你创造价值的核心逻辑的一种创新。所以金融如果本来就是跨越时空的一种价值交换的话，这两点必然是有紧密的联系。所以刚才我们的讨论很有意义，因为我们其实有种观点，资本运作在这里面到底起多大作用？我一句话叫好风凭借力，送我上青天，没有金融的力量，你扎扎实实走，你也可以走到目的地，但是有好风的推动，你可以把你未来的收入转化为今天可以使用的资本，这就使你的发展以几十倍、成百倍的速度增长。实际上中国现在很多领先企业，如果没有这种资本的推动，如果不能把未来收入以几十倍的比例先拿到手，他就不能成功。我们要有一个全面理解，上青天必然有上青天的危险，但是我想中国企业要摆脱一个怪圈，就是在某些时间点，过度的强调资本运作，大家做实业的都放弃了，都做资本运作，而在某些点上过度保守，忽略了资本运作和金融的重要性，这两种偏颇都是应该防止的。谢谢大家。
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