黄海制药：“仁爱为本”的战略品牌管理模式

　　良心就是儒家里所倡导的“仁爱为本，和谐共存”，这是黄海最精髓的一点，也是黄海历经五十年沧桑巨变依然蓬勃向前的根本所在。对外面讲求仁爱，以培育顾客忠诚的目标；对内部讲求“和谐”，凝聚内部力量，形成企业的核心竞争力。

　　第一，聚焦细分市场，产学研结合、自主创新品牌产品。与高校进行广泛的技术合作，提高自主创新能力，使企业有自己的核心技术优势，从容应对市场变化。

　　第二，建设双师型的营销队伍和立体化的营销渠道网络，实施品牌营销，黄海培养和建设了一支双师型的营销队伍，所谓双师就是指既是营销师又是药剂师这样的综合性人才。同时它构建了立体化的营销渠道网络，走两条线的营销路线，根据不同的营销路线拥有不同的人员配备，制订不同的营销策略，形成优秀的企业品牌形象，培育大批的忠诚顾客。

　　第三，围绕品牌战略建设企业文化。黄海企业文化的核心就是“仁爱为本”，以此延伸，企业宗旨是精心制药，企业价值观是质量和安全，创新和继承，黄海严格的管理正是源于“仁爱”为核心的自觉意识。

　　第四，围绕品牌战略实施内部管理。黄海的核心文化是“仁爱”，因此企业信奉“和谐”为中心的人力资源管理，因此给与员工的是多重激励加情感凝聚，这其中包括：事业与文化认同、物质与精神激励 、制度化的员工培训和学习机制，同时引入了信息化管理工具，依靠ERP的精细化管理，使企业内部管理更加规范，与企业文化相结合，达到“和谐”治理的最佳状态。

　　人物风采

　　青岛黄海制药有限责任公司总经理 王桂来

　　王桂来先生1965年9月出生，山东人，硕士研究生，上海复旦大学EMBA毕业，中共党员，现任青岛黄海制药有限责任公司总经理，高级工程师，山东省青岛市市北区第十一届政协常委。同时担任山东省药学会理事、青岛市药学会副理事长、山东药品食品职业学院客座教授、《中国药科大学学报》特邀编委、《中国药业》杂志编委、《医药导报》编委等社会职务。2008年起当选山东省青岛市市北区第十一届政协常委。

　　入围企业简介

　　黄海制药

　　青岛黄海制药有限责任公司创建于1959年，2004年改革重组为公司制民营企业，是青岛市综合制剂龙头企业，省管理创新优秀企业，省医药行业突出贡献企业，中国医药制造业纳税百强企业，企业商标被认定为驰名商标。黄海制药是国内最早研发缓控释制剂的企业之一，缓控释技术国内领先。公司产品涉及颗粒剂、小容量注射剂、片剂、胶囊剂、口服液体制剂等100多个品种规格，包括心血管系统药、内分泌系统用药、感冒用药、解热镇痛药、抗感染药等。主打产品伲福达获“山东名牌产品”称号，国内市场占有率高达60%以上。

    新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。