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霍虹：市场监测应研究特定人群的趋势分析
由新生代市场监测机构主办的2009中国媒介与消费趋势论坛于2009年11月3日，在北京新闻大厦酒店举行。上图为新生代市场监测机构副总经理霍虹。
霍红：尊敬的各位来宾大家下午好！首先自我介绍一下，我是新生代市场监测机构副总经理霍红，我将担任本次论坛的主持人。
刚刚前两天，20年不遇的一场早雪，北京的空气湿润清洁了很多，今天天气又转暖了，看着阳光明媚大家心情可能跟我一样非常愉快。本来在这里我应该请出本次论坛的主办方新生代市场监测机构的董事长温志武先生为今天的论坛致词，但温志武先生今天临时有一些事情不能到达现场，但是他特意叮嘱我要代表他向今天到场的所有嘉宾表示衷心的感谢和欢迎。同时他也预祝我们的论坛能够圆满成功！
从1998年，新生代市场监测机构首先率先在中国发布了第一个大型的消费者全景研究数据库，中国媒体与市场研究CMMS时起，我们每一年都会举办论坛，以消费、媒介、趋势为主题的论坛，回顾这些年的论坛，我们的主题其实一直都有细微的变化，而从这些变化里大家也可以看到新生代的成长和发展。最早的时候我们每次都会有一个特定的主题新发现，那时候我们和客户一样，面对一个样本量庞大，内容包罗万象的数据库，我们也非常的欣喜，我们研究人员每天都徜徉在数据的海洋里不断地去发现，然后把他们的发现分享给我们的客户，那时候我们的论坛基本上是以来自CMMS的发现作为主线展开的。慢慢地随着CMMS数据一年一年的积累下来，从数据中我们开始试着去追踪消费者身上发生的变化，市场发生的变化，所以我们的研究开始慢慢转向对趋势的研究，对消费者细分的研究。再后来，我们开始把我们的关注转向了一些特定的人群，这些人群是你们关注的，也是我们关注的，所以我们开始去用心地研究他们，我们推出了中国新富研究，中国大学生研究，还有儿童研究，这些研究不断地丰富了我们的产品系列的同时，其实也给了我们一个可能，让我们把这些人放在不同的场景下，去发现他们身上的不同。
说到这里可能全都是我们的自主研究，我不知道是不是误导了大家，新生代是一个只做自主研究的公司，新生代在发展自主研究产品的同时，我们也一直致力于我们的专项研究，时至今日，我们已经发展出了媒介研究的专项，还有消费品研究的专项两大业务板块。而且我们在很多的行业和领域也确定了我们的优势。在消费品研究领域，在快销品我们的优势都是不可动摇的，在媒介领域一直保持着在平面媒体、报纸杂志领域的研究优势。最近这些年又把我们多年来在连续研究中积累的经验以及资源上的有时，以及特定客户的专项需求相结合，自2006年开始我们就推出审计市场与媒体研究PMMS，在今天的演讲主题中，大家可以分享到有关CMMS以外的消费者研究成果，也会分享到在专项中获得很多的感悟。我想CMMS是一条纽带，它把企业、广告公司、媒体联系在一起，它为大家又提供了一种新的语言，一种数据语言来交流，同时CMMS也是一个平台，在这个平台上，我们和大家一起去研究消费者，理解、洞察、发现，所以在今天我们也希望把我们各自的理解与发现在这里进行分享和交流。今天我们的主题就是2009新传播、新洞察、新趋势。
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