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图文：《广州日报》总编辑助理周志伟
新浪财经讯 2009年10月30日-11月1日，第十六届中国国际广告节在中国南宁举行。图为中国互动网络广告高峰论坛嘉宾《广州日报》总编辑助理周志伟。
以下为《广州日报》总编辑助理周志伟发言实录：
当时我们做这个活动的时候，觉得大学生是很时尚的，所以用了一个英文的名字U—News，他就是大学新闻的意思，也有年轻人的意思。所以这个含义是很丰富的。当时这个项目是从2008年的10月份开始启动，到这边来参加活动，到礼拜一，一共出了12期，每期是16个版。现在这个报纸的优势是能够进入到大学生的一个宿舍，这一点的优势是所有的在广州的的报纸，包括自己的广州日报所不具备的。因为现在学校是不让其他的学校进入的你只能在门口派发，但是我们这个报纸通过和高校的沟通，采取的方式是请高校的老师和领导带队参加大学生的办报的大赛，由他们共同自己写自己喜欢说的东西，他们真实的生活，反映出来。第二个也由学生直接去参与到这个发行的工作，所以这个是真正由除了印刷没有办法做之外，其他的部分都可以参与到其中。
我们前前后后和中国移动做了很久的工作，包括把大学的通道打通，移动有实力的。但是他们也花了很多的精力来打通，后来大家商量来加速把这个东西打通，由于这个事情。我们这个项目的设计重要的一点就是传播自己的品牌。那么移动这方面，他把通道已经打通之后，你结合时尚的精神，包括无线的一个项目，能够通过这个项目结合网络，手机和平面媒体的一个结合。从移动的角度讲也是很好，从学校的角度来讲，老师和同学没有太多的机会，在报纸上把自己真实生活的想法写出来，我们的内容都是他们自己生活的方方面面，是他们的实用性的东西，这个报纸是他们生活当中不可或缺的一部分。他们可以不看他们自己学校的校报纸，也要追着看这份报纸。通常是一个房间四个人住，刚好是16个版，回去以后，一人拿着一张，看了以后再交换，每个宿舍都是一份，当初我们有一个想法，好的东西还是要物以稀为贵。他有一个抢夺的情况，会让这个报纸更加的受欢迎。
我们做这个项目，要寻求一个效果，我们这个项目跟移动做，对未来培养一种情感的做法，因为现在大学生毕竟还没有一个稳定的收入，主要在这个地方了解之后，广州大学生在全国比较特殊。他里面的人数和他们的面积做一个比喻的话，像一个欧洲的小国——列支敦士登。相对独立和封闭，里面的衣食住行都是要在里面解决。在里面只有周末才会离开那个地方出来，这些人对文化的需求，所以我们想设计这样一个产品，能够给到大学生自己来做一个产品，由他们自己做。平时开玩笑说，做文字的人，有这样的一个心态，就是老婆都是别人的漂亮，文章都是自己的好。只有大学生自己来写这个东西，肯定会做，刚才我们说到前面的专家讲的我也不是很认同。这样一个精准营销的性质，也有一个感性的营销的内容，我们以感情为主，达到大家一个爆发性的效果。
我们达成了一个框架协议，有移动的支持，作为报社的方面，可以在整个的发行方面，基本的费用可以解决。包括接下来的推广活动，我们会在大学城有一个演唱会，和广州一个比较红的歌手叫张敬轩有同台演出的机会。怎么样给移动一个合法的回报呢？我们做内容的时候，我们要做到更加适合于大学生需求，也适合移动在大学城，无线大学城项目的推广。由于他们里面相对封闭，很多人可以拿着手机参与到自己的生活细节。比如我要出城，可以知道几路车什么时候到。比如说我要在网上定一本书，可以通过手机。比如说讲座，求职等等实用的东西，我们把实用的东西和移动的技术手段跟产品集合到一起，把他变成一个对大学生很实用的方面。而不是双方拿着一个数学的方式。
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