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图文：凤凰新媒体COO兼CFO李亚
新浪财经讯 2009年10月30日-11月1日，第十六届中国国际广告节在中国南宁举行。图为中国互动网络广告高峰论坛嘉宾凤凰新媒体COO兼CFO李亚。
以下为凤凰新媒体COO兼CFO李亚发言实录：
大家好我是凤凰网的李亚。金融危机带来的对于广告公司或者是客户都有很大的压力，提升市场营销的市场营销的压力，凤凰网实际上我们在过去这几年重点推出了一个营销理念，四个以I开头的英文字母，其中第一个就是细分目标受众，在这一点的话，凤凰网目前的定位是针对1亿高端网民的综合用户。中国的网民发展大3.4亿，到年底可能会突破4亿。在这样的情况下，不管是用户的内容的需求，还是广告主的需求，都会细分提出了要求。可能在几年以前，中国的网民还不到1亿，那时候上网都是消费水准比较高的人群，现在这么大的区域发展不平衡。他的精神价值观都有很大的区别，所以我们做了一个专著高端网民的价值，我们来集中发展我们的高端网民的现象。而受众是基础，在这个领域过去一年来，凤凰网成长得很快，在最新的第三方的统计，现在我们是第五名和第四名的差距是35%的流量的差距，但是我们只关注1亿的高端网民。我们的访问量很大，我们距离第六名是高出了90%的访问量。这个是作为精准营销，帮助客户提升市场营销回报率，减少他以前不知道怎么浪费的广告费用。有四个I，第一个I是，目标力，它是个基石，在这个基石上我还有三个I，洞察力。在社会转型，社会矛盾激化的情况下，我们对商业领域，财经领域的消费者的洞察力，这个也是给我们带来了更好的效果的因素。还有一个I就是影响力。凤凰的品牌，媒体的公信力，对于一个企业形象，和企业的其他方面，发生一些新闻危机的时候，是很重要的。最后一个I就是整合力，我们在视频互联网和传统的互联网里面，有一个整合，也是代表了一个提升营销效果的趋势，所以这四个I，也是我们在金融危机之下可以有效的超越，第一代的互联网成功营销的企业，去提升我们自己为受众和为客户服务的一个策略。谢谢。
刚才讲到碎片，我们讲到他的原因是比较容易理解，我们有一个因素，互联网经济是中国经济当中最市场化的部分。从一开始就是这样的，从一个市场划分领域出现了非常多的，不管是广告，产业链，竞争都是非常开放，非常多的，特别是在资金内容，运用的层面，才会产生一个媒体碎片化的趋势。这是个现实的情况下，包括我们在内的很多媒体意识到细分受众的重要性。我们要细分受众，专注高端，我觉得在SNS领域也好，在无线互联网也好，我们不得不细分受众，而不是在一个球场上把一个球一起来踢。
我想补充一个，就是无线互联网当中没有提到的，我觉得视频互联网，无线互联网这两个市场都是巨大的潜能，无线有6亿到9亿的网民。智能手机是第一个可以随身携带的互联网。视频媒体，他们是广告主想要抓住的一块，这个是他们要瓜分出来的。而电子商务这一块，他们的衡量是做得很前沿，由于他们本身是靠网络营销的后台和数据分析做得非常好，要进行个有效的评估，而不是简单的靠点击量、注册量来做。有效的点击，有效的购买。所以说电子商务，还有视频互联网还有无线互联网，SNS，这四个领域是代表未来超越的方向。
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