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丁雪峰：雇主品牌创造利润与保住利润
“2009年度中国最佳雇主年度评选颁奖盛典暨第六届中国人力资源管理创新高峰会” 于2009年10月25日在北京国家会议中心隆重举行。新浪财经图文直播本次活动。图为中企联合(北京)人力资源管理中心主任丁雪峰致开幕词。
丁雪峰：尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们：
上午好！欢迎大家光临 “2009中国最佳雇主颁奖盛典暨第六届中国人力资源管理创新高峰会”。
对于所有参会的嘉宾，首先送上我最真诚的祝贺，祝贺你们胜利经过了金融危机的考验，因为你们企业在金融危机的时候还愿意投资出来学习，这本身就是一个实力和成功者的象征。在这个困难时期，一些优秀的雇主企业和领导者依然关注，如何更好的赢得高级人才争夺战—塑造企业的雇主品牌，对你们投资未来、高瞻远瞩的眼光和走向更大成功的信心和勇气表示钦佩。最后送上我的感谢，感谢大家对我们雇主品牌研究的支持。在调研活动中，有些企业问我们，为什么研究翰威特等跨国咨询公司在研究雇主品牌，你们还要研究？我们的回答是：其他跨国咨询公司可以做的研究，我们本土的咨询公司做的未必就比他们差。从这几年雇主品牌蓝皮书的发布和一些同行的关注来看，我们还是取得了很大的成绩。 2009年度中国雇主品牌调研活动得到了国际人力资源管理协会、国家重点学科(劳动经济学)、北京市昌平区科委的联合支持，本次高峰会还被列入了2009北京市昌平区科技大会的系列活动，对于以上领导部门的关心和支持，我代表组委会一并表示真诚的感谢。
今年盛典的年度主题是“后金融危机时代的雇主品牌和人力资源策略”。在这次盛典上，我们将揭晓中国最佳雇主企业年度评选结果，还将与众学者、专家就人力资源领域前沿问题开展尖峰对话，共同探讨我国人力资源管理领域的问题，分享人力资源管理的实践经验和研究成果，探讨中国雇主品牌管理的研究与实践。
8年前，刚进入媒体工作的时候，经常参加一些高峰会和高端培训，我过去有几个问题很不不明白？为什么一些企业老总会花20、30万参加EMBA的培训？为什么很多企业会花几万、几十万在平面媒体做整版广告？网络媒体发达后，为什么弹出一次要30万每天的新浪首页有很多企业在做这个广告？为什么百度的搜索词MBA这个词都高达120元每点击一次还有很多企业要竞标？后来我现在明白了，对这个问题，成功者有不同的思维。成功者借助每个机会在寻找信息 、寻找人脉、寻找机会 ，并且借助每个机会来推销企业、推销产品、推销自己。后来发现，当我们的每年的最佳雇主企业榜单和获奖的职业经理人、hr经理榜单公布以后，我们发现上榜企业和个人会引起更多媒体和猎头的关注，他们企业的雇主品牌在吸引高端人才和校园招聘等方面具有了更强的竞争优势。我们才意识到通过打造盛典这个成功的平台，在帮助其他企业成功的同时，我们也获得了发展。
不知道大家是如何看待雇主品牌的？其实他的外延和内涵都值得我们思考。企业主要做两件事，一个是经营，一个是管理。经营的目的是创造利润，管理的目的是保住利润。大家参加我们的评选和调研，是在经营自己企业的外部雇主品牌，通过外部雇主品牌的塑造和推广，帮助企业树立更好的企业形象，有好形象的企业就能更好的吸引高端人才，其企业产品的附加值自然也会高，就会帮助企业创造更多的利润。对于企业的内部雇主品牌，更多的靠管理来实现。因为内部雇主品牌能够帮助企业建立更加和谐的劳资关系，你只有关心你的员工，员工才会关心你的顾客，你的顾客才会关心你的利润，好的雇主品牌可以帮助企业保住利润。
要建设成功的内部雇主品牌，就要向成功的雇主品牌企业学习，学习他们雇主品牌管理的方法和技巧。成功自有道。看着成功容易，史玉柱不就是脑白金吗？你搞个脑白金我看看。没有人是全才，我们通过优秀雇主企业和优秀高级职业经理人的尖峰对话和交流，让大家就自己的管理问题进行相互切磋。由于我们盛典邀请的都是行业领袖和高级职业经理人，所以人数一般控制在200人内，我们过去的宣传品中还这样写过：谢绝非著名企业人力资源总监以下级别人员参会，就是想通过这样的准入门槛，为大家提供一个高层的交流平台。这样不仅可以给媒体提供更丰富的报道素材，也可以影响更多的企业投资于自己的雇主品牌和员工。
令我佩服的是，我们每年参会的很多著名企业家、职业经理人、政府领导都非常谦虚。在此我要感谢大家，你们都在人生的事业上取得了很大成功，还这么谦虚，我也跟你们学会了谦虚。因为只有学会谦虚，才会有更多的人愿意教你，愿意帮助你，你才能够走向成功。
感谢所有朋友对我们的支持和众多嘉宾的莅会，和我们共同分享2009人力资源界优秀获奖企业和获奖个人的成功，以及他们的喜悦。我们期待和各位与会嘉宾携手推动中国雇主品牌管理创新进步，助推中国企业管理思想的生成与发展！
最后，祝2009中国最佳雇主年度评选颁奖盛典暨第六届中国人力资源管理创新高峰会圆满成功！期望在广泛交流基础上能够获得更多的共识，使我们的未来更美好。谢谢大家。
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