2009年10月21日上午，由河南省政府、国研中心、全国工商联、全球商报联盟共同主办的全球商报经济论坛“文化与旅游分论坛”在河南郑州举行。以下为北京大学文化产业研究院的副院长陈少峰的演讲实录。

　　陈少峰：

　　各位嘉宾上午好。我要做的一个谈话，是关于中国文化产业目前有什么样的比较优势，和下一步应该建立什么样的竞争优势。

　　大家知道最近有两件事情比较重要，一件事情就是今年的两岸经贸文化论坛，台湾方面提出来，文化和文化产业作为主题，我本人很荣幸作为其中文化产业主题的主持人和台湾艺术大学的校长共同主持这个论坛。也就是说，下一步台湾进军大陆的市场所关注的核心，其中有一个就是文化产业，那么这个已经是一个很重要的。

　　另外，这一、两年香港文化界人士跟中联办合作，分批到北大文化产业研究院进行培训，我们在接触当中，我们发现香港实际上各方面对内地的文化产业，已经渗透很深，这就形成了一种两岸三地接下来的一股合作和发展的格局。

　　另一方面，更重要一件事情是，最近一个电影公司叫华谊兄弟公司要上市，华谊兄弟公司上市是中国文化产业发展当中标志性的事件，大家知道华谊兄弟公司是做影视的，它又是个民营公司，那么换句话说在中国民营企业而且是做敏感内容的企业，都可以上市，那么就意味着中国文化产业的体制改革和市场化，已经达到了一个很重要的阶段，这个阶段就是大多数的障碍已经被破除了。换句话说，接下来中国文化产业将会迎来，我个人认为十年左右的黄金成长时期。

　　从现在开始到明年的一年之内，我个人预测大概有20个以上文化企业上市公司，将会陆续在国内主板和创业板上上市。这意味着国内文化产业变成国家战略性产业，也是一个投资的热点。在最近华谊兄弟公司宣布上市之后，我在各地已经收到了很多投资者的一种广泛的响应，他们都认为今后投资文化产业已经不再是小打小闹的生意，而是一种大生意。

　　那么我们现在发展当中，我们要进行自我的反思，首先我们知道在中国做文化产业真正的经验还是比较浅薄，换句话说我们实际上以前一直在文化事业和文化的视野下去做文化产业，而这个东西现在需要有一个很重要的转变。那么我认为，我要谈的这些东西是我们需要转变的方面。

　　第一个方面，我们要去看待文化产业当中的这个文化，它不是我们平时讲得文化，它主要是讲创新型、创意型和实用型的文化。换句话说，它是文化领域里面某个特别的事情，如果我们不知道它是个特别的事情，我们还是会继续去关注这个文化，而不是去关注文化产业当中的文化。

　　所以我想这个事情会在全国各地，现在好多人做这个文化产业，第一件事情是盖高楼，实际上它跟文化产业没有关系。有的人就是要做传统文化，它跟文化产业没有关系，这是第一个我要说的事情。

　　第二个我要说的事情，国内目前好多地方都存在着一个很重要的缺陷，认为自己是历史文化的大省，所以应该是文化产业的大省，实际上我认为历史文化跟文化产业没有必然的联系。大家知道法国的文化底蕴，那比美国要深厚很多，文化产业的水平比美国比起来怎么样？跟英国比起来怎么样？那天差地远。所以我们知道法国人是重视文化和艺术，重视文化的底蕴，但是他们并没有像美国和英国那么样擅长做文化产业。

　　文化产业第一资源是人力资源，根本不是历史文化资源，文化底蕴很深的地方，大家一看在中国，凡是文化底蕴深的地方，文化产业都做不好，没有一个例外。北京之所以文化产业做得比较好，因为北京是移民城市，它的文化底蕴不够深，北京的城市文化底蕴很深，但是移民们文化的底蕴不够深。

　　另外大家有没有发现？我们现在文化产业实际上它是一种方法，它也不是一种项目，文化产业它的主要决策者应该是企业家，而不是艺术家。所以我们过去文化事业，比如文化团他的主要决策者是艺术家，而我们现在必须是企业家。另外文化产业关注的是大众文化，大家知道于丹的《论语》卖得好，还是孔子的《论语》卖得好？于丹。所以孔子的《论语》是精英文化，于丹的《论语》是大众文化，大众文化面向消费者是青少年，主流消费者。在中国跟国外不一样，在中国是什么？你赚钱很多的人，不等于你有钱的使用权，我们中国是独生子女，好多钱的使用权是青少年。

　　青少年是有支配权了，而且他们为什么有钱花呢？因为他们背后有6个以上的赞助商，父母、爷爷奶奶、外公外婆，所以我们中国的电影80%票房的电影是18岁到28岁的人创造的，那尤其也是，传媒很多得是。所以我们搞文化产业，必须转向青少年。在中国是年纪越大消费越少，是青少年这个阶段，文化消费很多，这是一个很重要的现象。所以我们要去关注青少年，他身上有什么特点，如何才能够满足他们的文化需求？当然我们也要适当的带点引导，但是我们不能按照传统的教育他们，他们一看到你教育他们，就跑得远远的，大家都知道你的目的是教育他们，应该是无形当中影响他们，而不是老想教员他们。

　　另外一个，我们过去有一句话，很强调我们文化的民族性，现在光民族性是不够的，现在应该把民族性跟国际化结合起来，用国际化的方法来解决民族性的，超越我们本身国界的限制，走向全球市场。

　　所以我们现在文化产业就是要用国际化的眼光来弘扬中国文化，但是这个国际化的眼光，还要用一种方法来做。比如说花木兰，必须用好莱坞的方法，来把花木兰做成动画，它才能够走出去。如果光演一个越剧，叫花木兰，我估计你永远走不出去。那么这个时候我们就知道这个很重要。

　　另外还有一个，我们过去讲文化搭台，经济唱戏，比如搞一个什么文化活动，然后外乡来投资。其实我们现在中国人已经很有钱了，投资者有的是，我经常碰到很多人问我，陈老师你看有什么项目我能投资，那就是说很多人手里拿着钱没有地方投资，所以现在文化产业不需要替经济搭台，文化产业要自己搭台自己唱戏，用自己的产业唱戏，这个我们要不观念转变过来。

　　另一个，我们知道文化产业最主要它是一种活动的经济，或者经济活动，它主要不是靠文化积淀，它主要靠创新和创意，这是我们要思考的问题。

　　换句话说，我认为我们中国的市场很大，前途很好，但是我们现在做法存在问题。做法为什么存在问题？因为有观念没有转变过来，还是用传统文化视野来做文化产业，所以在观念方法上遇到瓶颈，那我们要转变才会解决问题，这是我要说的一个内容。

　　二、我们中国现在有什么优势呢？我认为我们中国现在发展文化产业的优势，基本上都是属于比较优势，或者叫外部优势。什么叫比较优势？比较优势相对应叫竞争优势，竞争优势是内在优势。比较优势属于外部优势，比如我们去应聘的时候，这个人长得很漂亮，人家就聘她，不聘我，我长得丑。漂亮是属于外部优势，但是如果这个人很能干的话，他一来很有前途，所以能干属于品德和才能，这叫内在优势。

　　我们现在中国大多数文化产业主要是比较优势，比较优势体现在这么多方面？

　　1、我们有很大市场，国家统计局公布文化产业有6千多亿，这个统计是完全错误的，传媒四千四百亿，古玩品有一千五百亿，卡拉OK有1千亿，按照我的测算大概有一万亿，所以我们这个市场很大，而且成长性很好，这是我们的一个优势。

　　2、经济成长和文化产业的支撑。支撑有两方面，第一有钱可以投资文化产业。第二经济成长速度快了，大家收入高了，文化的消费自然就会增长，这是第二个。

　　3、最近一段时间积累了一些经验，怎么样从事业转向产业，这是我们第三个方面的比较优势。但是这个经验积累当中，也包含着一部分的竞争优势，但是我们的经验，为什么说它还不是竞争优势呢？因为我们的经验大多数适合于国内，不适合于国际上的竞争，所以我说它还没有真正进入到那种竞争优势的阶段。

　　4、有丰富的文化。

　　5、游客很多，包括国内外的游客。大家有没有听说过有一个节目，叫“印象刘三姐”，我建议大家有空可以去看一下。“印象刘三姐”为什么做得很好？因为它的游客多，所以游客对文化产业来讲，它是一个必不可少的条件，我们游客非常多。

　　另外一个，文化产业制造业比较发达，比如玩具，数码设备，乐器、文具，这个文化产业制造业比较发达。另外中国制造业需要文化产业的拉动，大家有没有听说过美国的苹果公司？苹果公司这几年效益特别好，为什么？因为它的设计使它的产品附加价值非常高，而我们中国的制作业正好需要文化产业来拉动，这个就是一个相关产业的带动，包括服务业的带动，这个给我们带来了很大的市场，我认为这是比较优势。

　　比较优势当然对我们来讲，是一个支撑条件，但是比较优势，如果你不把它转化成竞争优势，它就发挥不出效力。所以我们接下来是要把竞争优势方面体现出来。

　　三、竞争有时也叫内在优势，所谓内在优势就是说，是属于我们产业内部的人，具有一种能力来突破自我，来成为这个国际竞争的一部分。现在要做的事情，我认为中国经济目前的质量还比较低，中国经济的质量如果要达到比较高的话，用什么东西来衡量呢？用两个东西来衡量。

　　一个东西就是中国有没有奢侈品？这是第一个衡量的标准。因为奢侈品是文化跟经济融合最好的一个领域之一，我们有没有奢侈品？第二，我们有没有国际化的连锁经营企业，这两个能够衡量中国经济的发展水平。如果中国经济这两个东西都有，说明它的质量达到一种国际竞争的一种新水平。

　　我们现在要做的：

　　1、要打造的企业和的品牌，我们现在企业太小，没办法参与国际竞争，没有品牌。

　　2、我们要大力发展活动经济和文化旅游。因为活动经济大家知道这几年新加坡做得很好，新加坡专门在旅游局下面成立一个会展署，包括做很多奖励旅游。什么叫活动经济？通过举办活动，不管是体育活动，还是培训，还是会展，只要有活动，把人们吸引过来，比如像我们这次举办的活动，我觉得很可惜，我们应该用一个很大的会场，让当地人都来听，这才是正确的选择，把我们这些人关在这里面，这是专业化的选择，我们现在只有学术的效益，没有产业的效益。我们如果让全国的企业家都来听的话，可以收门票，卖门票，这就是活动经济，而且他们会来这儿旅游，这就是活动经济和文化旅游。

　　在这方面，因为我们游客很多，中国现在经济发展速度很快，所以很多人对参与我们的活动给予希望。

　　3、我们要知道中国文化制造业水平比较高，也不是说水平比较高，就是说我们的规模比较大，但是我们内容产业是比较差的。比如说，我们没有一个国际有名的电影，国际上大家都知道的电影，没有一本国际上大家都知道的畅销书。就是说我们的内容产业，做得是不够的，那么这个内容产业要有产业链，比如说动画一直做不起来，因为我们没有产业链条，光是播出，可是播出又要亏本，所以我们现在存在着很多内容产业的问题。

　　但是中国目前有一个非常厉害的地方，就是最后一项，信息技术产业和数字娱乐，这是我们中国不管是手机音乐下载，我们下来手机音乐下载已经达到两百亿以上，就光音乐手机去下载。互联网的产值已经超过了六百亿，而且这个东西是外国进到我们中国都被打得不行了，都是我们有竞争力了。所以这个方面我们现在很厉害。

　　但是这种产业当中我们有一部分不行，比如电影国际化不行，图书国际化还是不行，这有很多问题。

　　4、企业的管理和企业并购能力要提升。

　　5、打造连锁经营和打造奢侈品的品牌。

　　6、另外一个我们可以通过带动其他产业来形成我们中国的竞争优势。

　　我讲得这些方向，我们如果在这个方面做好的话，我们文化产业的内在优势和竞争优势会大大增强，过去企业没办法融资，没办法上市，没办法获得投资，现在的障碍解决了，关键就是企业能不能把它做好，做大。如果企业有本事，我们现在大多数障碍已经删除了。当然外资来讲其存在很多障碍，因为文化是一个敏感的话题，可能跟外资的合作是一个长期的问题，但是有一条一定是有空间，就是互换市场。比如说马来西亚播中央电视台的节目，我可以播马来西亚想播的节目，我觉得互换市场可以解决文化敏感性和文化的竞争问题。

　　我的发言就到这儿，谢谢大家。

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