2009年10月20日，全球商报经济论坛在河南郑州举行，新浪财经图文直播此次论坛，图为安永华明会计事务所何兆烽。(来源：新浪财经 橘梗摄)

　　2009年10月20日，由河南省政府、国研中心、全国工商联、全球商报联盟共同主办的“全球商报经济论坛”在河南郑州举行，新浪财经图文直播此次论坛，图为安永华明会计事务所中国香港地区上市服务主管合伙人何兆烽。

　　何兆峰：

　　各位领导，各位嘉宾，女士们，先生们，大家好！

　　很荣幸今天有机会来到河南郑州，与各位进行交流。我今天讲的题目是“中国企业面临的机遇与挑战”。讲机遇与挑战，我想我们也要讲一讲中国的经济情况。从很多的数据我们可以看到，中国在过去的一年、12个月里受到金融危机的影响是非常的严重的，这也是在二战以来最严重的一次。我想在前面的演讲嘉宾已经对有关金融危机对中国的影响做了很深入的分析。所以，时间关系，我就不在这里做进一步的探讨了。

　　从这里的一些数据可以看到，中国的经济已经开始回暖，正在逐步的走出低谷。但是，我想强调目前中国经济的回暖趋势，很大程度上依赖于中国政府的大规模经济契机计划和天量的信贷投放规模。这些契机政策和当前全球经济的形势也为中国带来一定的隐忧。

　　第一，中国政府增加投放的信贷基金部分很明显已流入了股市和楼市，股价和楼价从年初以来大幅攀升。但如果中国实体经济未能在一定时间内稳步上扬，股市和楼市就会出现泡沫的情况，中国的经济也会出现通胀。

　　第二，从现在来看，全国经济和市场的复苏仍属缓慢。中国以出口带动的经济模式已不存在。之前的嘉宾也有所介绍，中国能否做出必要的调整。这次金融危机带来许多消极的影响，让中国经济的矛盾更为突出，比如一些行业产能的过剩，企业创新能力不强，资源环境瓶颈等约束，中国在这次经济危机中能否全身而退，还要看中国的企业能否利用这些契机做出必要的结构性调整。中国为协助客户了解全球金融危机对各企业、行业造成的影响和他们所做出的回应。今年以来，两度与经济学院合作，访问了300多位全球大型具有代表性的企业的董事和高管，了解他们受全球经济危机影响的程度和他们应对危机的方法。

　　今天，我十分高兴能够利用这个机会和大家分享我们调研报告的一些信息。我们的调查发现，在经济比较动荡的时间，大部分的企业都比较保守，有74%的被访企业认为在以后12个月内(从这个图我们可以看到管理目标包括加强内部控制)，以保障企业的业务和资产改善业绩，寻找新的思想机遇等等。我们所调查用的一个分析工具是依据压力钟摆图。我们在这个钟摆图可以看到，如果企业有正的现金流，他们会有一些更多的机会，包括收购、投资等等。但是，如果他们是有一个比较差的现金流，他们会面临一些危机，也包括破产。

　　另外，我们也发现有72%的公司的CEO跟高管，他们会更关注他们的大客户，他们会把精力放在对他们来讲比较重要的客户，也有一些企业他们推出了新的产品或者新的服务。另外，在供应商方面，有两个不同的做法，有46%的企业他们是缩小了供应商的数量，从而获取更高的折扣，减低他们的采购成本。另外，有42%的企业他们是增加了供应商的收入，这是因为他们不希望因为有个别的供应商出现危机，导致对他们生产的一些影响。

　　在市场动荡的时间，另一个主要的经营目标是如何提高内部控制，来保障企业的业务和资产。我们听到许多商业领袖在发生金融海啸之后，都说没有预料到这次金融海啸的发生，而且来得这么快、这么凶。但有一些人就质疑，为什么他们没有预料到这样的情况。在金融海啸发生前，已经有不少的评论员在信贷额度能够持续扩张提出怀疑，他们也担心信贷一旦收缩，对企业的资产价格和消费者的信心所带来的影响。事实上，信贷额度在金融海啸发生一年前以在不断的收缩，影响市场的运行。所以，有人质疑百年一遇的金融海啸为什么没有人发出预警，同时帮助管理层更好的管理这次危机。很明显，良好的风险管理系统能帮助减少危机对企业所带来的负面影响。我们发现，许多公司的风险管理系统并不完备，企业高管对风险管理不够重视，风险管理变成一种合规工具，流于形式化，并且在危机当前，它没有发挥它应有的作用。

　　我们发现在危机发生之后，企业对风险管理的意识确实提高了，高管们对企业各方面的业务做出更严格的监控，各级监管机构也提出更高的要求。然而，我们认为企业应该需要更重视、更大力度和更全面推行风险管理工作。在动荡和经济低迷的情况下，管理层一方面备受压力，要做出更好的业绩；另一方面他们也要面对如何减低成本、重组业务和裁减员工。一些企业还要考虑如何改变他们的经营模式，剥离资产进行业务的并购。这些举措都会大大增加企业的营运风险，也需要更大力度的监管和控制。

　　另外，在经济低迷的环境下，商业的欺诈行为也有所上升。安永在欧洲做了一次调查，结果是令人担忧的。半数的受访者认为一种，或者多种不道德的商业行为是可以接受的。比如说有25%的人认为用现金贿赂的方式获取订单是可以接受的行为。更有少数高管和企业的董事认为在经济动荡下，企业扭曲是情有可原的。显而易见，企业的道德操守正备受考验。一旦企业的诚信受损，要重新建立市场的信任和商誉是非常困难的。这将对企业的持续发展起到决定性的影响，需要大家深思。

　　这次全球的金融风暴无疑让很多人感到企业和个人财富的蒸发，以及经济前景的不明朗，着实令人感到不安。但从另一角度看，中国经济受到的影响相对较小，中国的银行和金融业，在这次金融风暴中并没有受到牵连，中国政府以4万亿救市，也大大减低了对中国的冲击。虽然中国经济已经回稳，但将来仍有很多不确定的因素。管理层应该继续以现金为王的策略管理他们的企业，也要更认真的检讨企业风险管理的系统，更着重客户和供应商的管理，通过减低成本和专注自己的核心业务，增强竞争力，这样企业才能保持竞争优势，于经济复苏时成为行业的佼佼者。

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