2009年10月20日，全球商报经济论坛在河南郑州举行，新浪财经图文直播此次论坛，图为品牌中国产业联盟主席艾丰。(来源：新浪财经 橘梗摄)

　　2009年10月20日，由河南省政府、国研中心、全国工商联、全球商报联盟共同主办的“全球商报经济论坛”在河南郑州举行，新浪财经图文直播此次论坛，图为品牌中国产业联盟主席、原经济日报总编辑艾丰。

　　艾丰：

　　讲两个问题：

　　一个问题，金融危机告诉我们什么？第二个问题，金融危机下我们着力应该做什么。

　　现在谈得比较多的是金融危机如何过去，我觉得这个问题重要，但不是最重要的。最指重要的是金融危机告诉我们什么，我们听清楚了没有，如果没听清楚，过去了，可能根本问题没有解决，它还会来。我认为金融危机告诉我们最重要的是两个不可持续。第一个不可持续是美国经济模式不可持续；第二个不可持续是中国目前的经济模式同样不可持续。美国的经济模式是这次世界金融危机的根源。为什么出现金融危机？不是1929年经济过剩的问题，是美国经济模式出了问题。美国经济模式，我给它起个名字叫过度消费模式。美国人很有钱，但是在经济危机之前，美国人往银行存的钱和从银行借的钱相比，美国人欠银行很多钱，这个数据因为没带，这个数据是很大的一个数据，而且估计其中有20%要转入呆帐。

　　美国政府是世界最富的政府，同时是欠国债和赤字最多的政府，美国的国债现在有十万亿美元，中国比较穷，中国还借给美国八千亿美元。所以，这个富的国家把日子过得太富、超支了。所以，美国的金融模式如果不改，危机过去了还会出现，这是不可避免。我想这个要靠美国人自己去解决。中国的经济模式我给它也起了个名字，叫两外模式。我这个观点跟上午的发言有些参差，仅供大家参考。

　　第一个“外”，叫主要靠外延发展，不是靠内涵的提升，靠规模扩大去发展的，虽然我们的GDP很快，但是是靠外延发展的。第二个“外”，叫过分的靠外贸拉动。我们外贸相关度上午讲的出口是37%、净出口是70%。我们外贸依存度和外贸相关度是70%，是世界上最高的国家。美国、日本30%以下。

　　两外模式造成了三个问题：第一个大的问题，造成了在中国消费的资源、能源迅速增加，同时，环境污染迅速增加。因为你做的东西卖给全世界，但是消耗都在中国、污染都在中国。

　　如此下去，我们的能源消耗和资源消耗和环境的支持都不能够持续，带来的第二个问题，中国在国际市场上难以改变贵买贱卖的局面。因为你缺东西就要买，买，人家就要涨价，以石油、铁矿石为代表，但是你不买还不行。你做的东西越来越多，要卖出去就降价，所以外国人讽刺中国说，中国人在国际市场上买什么东西、什么东西就贵；卖什么东西什么东西就贱。老百姓的话说叫赔本赚吆喝，看起来很热闹，但是我们赚钱很少。

　　带来的第三个问题，大量的外汇储备，风险越来越大。我们出口很多东西换美元，想买外国的好技术宁愿花钱人家不卖；想要买点好企业的股份，人家也不卖；想要买点资源，人家也不卖。我们存了好多外汇，因为买不到东西，只能存在外汇银行和买美国的国债，而且以美元来计算，美元一贬值我们就自然贬值，外国的企业可以把那个钱贷出来到中国投资，这叫外资，外资的利润大概10%，我们在那里获得的利息不到1/10。所以，这三笔帐算下来，我们中国的经济模式还能这样持续下去吗？我觉得我们的媒体有一个很重要的责任，就是不仅要看当前我们怎么过这关，更重要的是让全国人民知道，特别是领导层知道，不要单纯的再比速度。我个人很感谢这次金融危机，因为就像我们中国的车按照惯性往前走，让这个司机踩刹车谁都不好好踩，说了踩，但是不下力气，不改变这个惯性，现在前面来一到坎儿，你不踩也得踩。金融危机就是一道大坎儿，给我们刹了车。我们是被动的停止了“两外”模式的惯性。难道我们金融危机过去以后，我们还要加速这个惯性吗？趁着我们的问题还不是那么严重的时候解决要好得多。我想这是金融危机告诉我们的。我归纳起来就是要认识到两个不可持续，特别是中国的两外模式不可持续。

　　第二，我们着力做什么？我认为从长远来看，关键就是做两件事：软硬兼施，硬的我们简单化，《易经》告诉我们做事变易不易简易，做事一定要简易，硬的一手就是节能减排。物质的东西你看看节能怎么样、减排怎么样？如果这两条做不到，你老说转变增长方式和发展方式都是空的。软的一手就是做品牌。自主创新一定要发展到自主知识产权。自主知识产权一定要发展到自主品牌，自主知识产权并不能赚钱，是要靠自主品牌去赚钱的。目前，中国经济最大的问题之一，放在国际上看就是制造大国、品牌小国。170多种产品我们都列世界第一位，但一个过硬的世界品牌也没有，这就是中国。如果我们不能在短时间内改变这种局面，中国的经济再大也是趴着的，不是站起来的。我认为现在做中国的自主品牌有许多好的条件：第一，奥运会。第二，这次金融危机我们中国有个副产品，中国的形象空前改善，人家往下掉，中国就往上升。不是我们说的，客观摆在那里。所以，人家对中国刮目相看。第三，建国60年的庆祝活动。这三件大事使中国国家形象有了极大地提升。中国自主品牌的主要依托就是国家形象，国家形象不好，你自主品牌很难立起来，我觉得现在这个机会很好，金融危机提升了我们的形象，不是降低了我们的形象。

　　第二，经过改革开放30年，虽然中国品牌还没有被人家很好的承认，但是中国制造已经被世界承认。因为世界再好的牌子，后面有一个“Made  in  China”，人家也不会因为这个不买这个东西。我在美国看到很多东西都是中国制造的，并不会因为有个中国制造的牌子人家就不买了。所以，中国制造作为一个中国品牌的基础已经被人家认可了。

　　第三，中国已经出现了一批好的企业，已经初步具备了向国际品牌进军的条件，今天就不列举了，大家都很熟悉。

　　第四，这次金融危机对大家在品牌方面是个很好的教育。三年前我在东莞讲我说你们的经济很好，但是隐患很大，因为你们都是OEM，将来没有订单你们就完了，讲的时候没有共鸣。现在我不用讲了，他们已经有共鸣了，因为倒掉的都是没牌子的，人家没有订单它就完了。所以，这次金融危机给我们中国企业上了一堂最好的品牌课。我们这些人天天讲品牌没有用，不如市场讲。市场上没有品牌就是灭亡，这是非常有用的。

　　第五，我们经济实力增强了，中国不能说财大气粗，但是财也比较大，气也比较粗了。我们可以在国际市场上做各种运作，包括收购、兼并。怎么做呢？很简单，我认为我们中国人需要做三个方面：

　　第一个方面要有信心、决心、耐心。首先，中国人现在信心还不够，自己看不起自己比较普遍，中国人看不起中国自己的品牌子现在仍然是一个主流，不是支流。在中国的市场上，同样质量的汽车，如果是外国品牌和中国品牌，同样质量的中国品牌要比外国品牌低30%—40%才能卖出去，首先中国人对自己的牌子没有信心。所以，信心很重要。第二是决心；第三是耐心。中国人最大的毛病是急功近利，从政府到企业到群众不克服急功近利，不可能做出牌子来。我想这是三个心。第四，是不要把推广品牌简单的作为营销、作为赚钱。我认为品牌最重要的是文化，如果我们中国群众从企业到老百姓的文化不能改善，品牌是永远做不出来的。为什么出“三鹿事件”，可以说是管理上有问题，但我认为基本上是文化的原因，为了个人的小利不惜砸掉一个企业的牌子，这不是文化问题嘛。品牌文化的三个要点我觉得我们媒体要广泛的宣传：第一是诚信；第二是创新；第三是责任。

　　只有我们的企业、我们的老百姓，把企业文化这三个要点牢记在心，并且传播出去，我们中国的品牌才有很好的文化基础。不然的话，没有文化基础，做出了品牌还会倒掉，也会像“三鹿”一样。

　　由于时间关系，今天我就讲这么多，供大家参考。谢谢！

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