新浪财经 > 会议讲座 > 首届中国最有价值酒类品牌评议 > 正文
久居大西北的人们对陕西的西凤酒有着一种超乎寻常的偏爱,西北人更是以喝西凤酒而感到自豪,西凤人也在不断的前进中,通过狠抓企业管理和产品质量,不断创新,一路披荆斩棘,攻城拔寨,短时间内就实现了“冲八工程”,即西凤酒再次进入中国白酒前八强的目标。现在,他们开始向更高的目标——“中国白酒业前四强”迈进。
9月12日,一条喜讯从首届“华樽杯”中国酒类企业品牌价值评议活动颁奖典礼上传来:西凤酒品牌荣获“建国60周年华樽杯中国十大白酒品牌”和“建国60周年华樽杯陕西省代表性品牌”荣誉称号,公司董事长喻德鱼同志荣获“建国60周年华樽杯中国酒类十大品牌经理人”荣誉称号。
乍眼一看,貌似西凤获奖应是自然之事,毕竟西凤在全国已经拥有了较好的知名度和影响力。然则熟知西凤人却深知,西凤之所以能取得今日的殊荣,并非一朝一夕轻易之事。倘若没有没有西凤内外兼修、苦练内功之举,恐怕今日之盛名也未必能获。
苦练内功 适应市场需求
企业生存之本是拥有赖以生存的制胜武器—产品。为了练好内功,增强市场竞争力,西凤多年来加大科技研发力度,加快技术创新和新品的开发,制造适应市场的产品,不断满足消费者需求。同时,以发展壮大凤香型白酒为己任,在采用现代分析技术手段基础上,将传统工艺与技术创新相结合,去粗存精、吸取精华,不断优化凤香型白酒生产的传统工艺,使凤香型白酒产品质量水平有了较大提高。在制曲工艺上,公司以原大麦、豌豆为主原料,在传统原料基础上添加了一定比例的小麦,同时提高了制曲温度,从而增加了凤香型白酒的醇香味,减轻了暴辣感。而在酿酒过程中,通过适当延长了发酵周期,促进以酯类为主的香味物质形成,从而增加了白酒的香气和绵柔感,同时依托人工老窖技术,对部分窖池进行了调香调味酒试制生产,为科学勾兑创造了条件;在勾兑技术上,则大胆探索改变勾兑方式,走出了以凤香型白酒风格为主,兼具多香、复合香的白酒新路,开创了酒类新品的先河。通过此类技术改进和创新,使凤香型白酒产品内在质量有了质的提高,增强了产品的竞争力,为凤香型白酒的快速发展和打造强势品牌奠定了坚实的基础,受到了广大消费者的肯定和喜爱。
外修品牌 扩大品牌影响
“酒香也怕巷子深”。产品没有吆喝,也未必能够取得预期的销售效果。为此,在产品品质质量提升的同时,西凤不断将打造精品西凤、诚信西凤、服务西凤这种理念广泛传播于销售的各个环节,同时按照高档产品的形象,积极实施1369工程,着力打造一个整体品牌、三个核心品牌、六个个性化品牌,九个区域畅销品牌,并在这一过程中不断聚合各种优势资源,加大资金投入,进行大规模的广告宣传和促销活动,积极组织参与各类品牌展示和社会公益活动,进一步提升西凤酒的知名度,逐步让更多的消费者开始真正认识到西凤酒的真实魅力所在,也更深层次的奠定了西凤酒在中国白酒行业的品牌地位。
至此,我们有理由相信,随着市场经济的恢复,作为传统民族文化产业,西凤酒必将获得更大的发展机遇。在这种形势下,假使西凤酒继续坚持品牌提升与品质提升双管齐下的方针,西凤酒将会继续保持企业的良好发展态势,“百亿西凤”宏伟计划的实现也是指日可待!