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广东粤强集团董事长助理林素标在“华樽杯”颁奖上的讲话:
尊敬的各位领导、女士、先生,下面我代表广东粤强酒业做一个发言。
中国目前规模以上的酒类经销商有一千多家,这次在“华樽杯”酒类价值评议中,我们可以脱颖而出荣获中国酒类十大经销商称号深感容幸。我代表公司感谢“华樽杯”组委会对我们品牌价值的肯定。
借此机会我将酒类流通品牌方面的做法、思路和大家分享一下。
首先第一方面是我们将诚信当成品牌建设的基础工程来抓,坚持广招诚信。对酒类经销商来说,市场信誉可以说是生存的命根,如果不讲诚信,卖过假酒,那流通品牌想让市场认可是不可能的。我们这几年经营靠的是诚信,作为广东省酒类协会的发起人之一,大家听到粤强最起码的印象就是酒质量就可以信赖,这就是品牌的价值所在。这么多年我们在酒品的来源和出货渠道上严防死守,做到万无一失,有效的守住了粤强这个金字招牌。
第二方面依托市场强使品牌,增强流通平台的品牌影响力。作为酒类经销商,没有好酒、名品牌卖,做起来的可能性也不高。我们比较幸运的是,比较早就跟五粮液这个大品牌建立比较牢固的合作关系。作为广东最早代理五粮液的酒类经销商,这么多年很多想买五粮液的消费者马上就想起找粤强,这是难能可贵的。可以说粤强做起来很重要的因素是合理借助五粮液这个大品牌,让消费者将粤强和五粮液联系在一起。
第三方面是顺势而为,不断推出新品牌。作为名牌酒类经销商,维持现有的品牌就要不断前进。条件许可的话要和酒厂联合开发,搞贴牌,提高自主权。中国酒市场十分巨大,如果作为经销商,市场占比很小,那么你在市场影响力就微乎其微,想成就名牌就不可能。我们早就意识到这一点,因此丰富代理品牌,做大销售规模是改革和发展的中心目标。
第四是实事求是,选择自己的宣传渠道。品牌的打造离不开宣传,酒类经销商通常不具备在电视台大肆广告的实力,也没有这个必要。选择适合自己的渠道,宣传会受到事半功倍的效果。这么多年来,我们借助新酒品上市的机会,有选择的在一些区域、电视台,在一些食品杂志等做了宣传推广。同时,不断参加一些酒展、论坛、赞助一些活动,既控制了宣传的费用,也达到了宣传自己品牌的目的。
第五是立足高端,选择自身品牌匹配的销售渠道。想成为名牌酒类经销商在销售渠道确定方面一定要有所取舍,尽量做高端或主流的销售渠道,如果急功近利、纯粹为了规模,连街边小店都做,结果肯定适得其反。比如酒楼、夜店、夜场等,我们这么多年都是跟他们谨慎合作,甚至不跟他们合作,主要是这些消费场所鱼龙混杂、假酒太多,如果供应酒给他搞不好会背黑锅,吃哑巴亏。现在我们重点是发展大卖场、连锁店以及团购客户,我们觉得只有这样的渠道才有利提升我们的品牌价值。
第六是励精图治,伺机参与资本运作。作为贸易公司,想在资本市场分一杯羹着实不容易。深圳银基上市的经验,让所有酒类经销商在上市问题上重新看到了希望,同时它带动了宣传效应,是任何其他宣传所无法比拟的。作为酒类经销商,一定要从中吸取成功经验,敢想敢干,打造良好公司治理机制,做大做强运作平台,全面提升自身市场竞争力,绝不做蜗牛,只有这样前途才是光明的。
以上是我们多年在流通品牌建设过程中总结出的观点。这么多年,粤强酒业在品牌建设方面取得了一些成果。但我们清楚地认识到我们的发展和行业顶尖公司还有差距,未来还有很大的提升空间。希望大家对我们公司未来得发展提出宝贵意见。