2009年9月21日，第五届第3种人营销论坛在上海召开。新浪财经图文直播本次活动。图为盛世长城国际广告有限公司互动营销总经理潘岩参加论坛。

　　王莹：我想问一下潘总，我们在台下也聊过，很多人认为关键词搜索广告更重要的是可以直接促进销售，听怎么看关键词搜索广告在一个品牌方面展示的作用。

　　潘岩：我觉得从搜索引擎本身以及给到消费者的服务这一个特点出发的话，搜索引擎给的是一个搜索的平台。它是基于消费者对于某一种商品或信息需求的时候才有的。当我们知道消费者在用的时候，如果我们的广告商对他的需求只是停留在产品或者是品牌信息上的需求，不一定是销售的需求，所以如果很片面地把搜索引擎和最终的销售做一个直接的连接的话我觉得很片面的。搜索引擎，像Google改变了人的生活方式，它提供的是一个很广阔的平台，对于广告主的品牌经理人来讲，在搜索引擎的用户上面，你可以找到你初次品牌的体验者，可以找到初次品牌的尝试者，可以找到对你的品牌信息的关注者，在对这一部分有不同需求的消费者来讲，你所做的内容以及你所夺的广告以及传播方式就要有所区别。所以，我觉得不应该把搜索引擎直接和销售划等号。