2009年9月21日，第五届第3种人营销论坛在上海召开。新浪财经图文直播本次活动。图为中国广告杂志社长张惠辛参加论坛。

　　宋中杰：我作为Google负责销售的，有很多的困惑，一个困惑就是说如果我们看搜索引擎对效果的评估都是很清楚、很直接、时效性也很强，对于一些传统媒体的投放。像电视、像杂志，这些评估其实不是那么清楚，做一些调研时效性不是那么强，但为什么品牌类的广告反倒是在搜索引擎投放的时候顾虑很大。这方面我想问问张先生。

　　张惠辛：第一个层面，讲讲投资回报这个问题，事实上我投资回报可以分为两个部分，一部分是短期内或者可以看见的那一部分，就是可以统计的部分，比方说销售额的提升，这种可以看到的，还有一部分是看不见的，就是品牌的提升，每一次广告投放都是累积，这一部分是看不见的。企业把广告投放媒体的时候，也必须看到第二方面，就是看不见的增长。

　　第二个层面，我们可能对于包括搜索引擎在内的一些新媒体内在的广告价值还没有完全去认清楚，因为事实上为什么传统媒体还宁愿去投放一些诸如中央电视台的媒体，而放弃一些诸如广告效果的新媒体，所谓的广告效果并不能完全衡量，也就是刚才我的观点，广告媒体的价值。比方说我们为什么不忘传统媒体，除了到达率之外还有一个更大的价值，就是公信力。比如捉中央台，有很多企业以上中央台为荣的，他不光是一个媒体，不光是到达，而是有一个位置，这是他的价值。事实上对新媒体的认识，我们可能不仅仅要从传统媒体的角度去认识它，甚至不能够从已有的新媒体的思维去认识它，因为我感觉中国的新媒体分为两个阶段。第一个阶段是一个传统的思维，也就是一个介质的延伸，比如说很多户外的媒体，也出现过很多比较简单的媒体，这些媒体从传统的角度来理解，首先是介质，但是我感觉如果要真的认识一个新媒体的话必须要进入第二阶段，就是整个新媒体的第二阶段。这就要谈到我们的搜索工具了，我感觉它的一个非常重要的价值并没有被认识到，那就是它的公信力价值，刚才讲到了一个非常重要的观点，就是搜索改变了人们认识世界的方式，原来是你给予我什么就接受什么，这就意味着什么，越接近信息源的媒体，它的价值会越高，它的公信力越强。现在我认为世界上像Google这样的媒体，这种自下而上的东西，它的公信力和价值怎么来平衡呢？起到一个整合信息的能力，这一块我们并没有完全从这个角度去挖掘这个媒体的价值。

　　宋中杰：我理解张先生的意思，对于新媒体来讲，它的价值还没有充分地广告主认知。

　　张惠辛：我们目前对它的判断方式可能更多的还是从传统媒体的一种延伸，比如说到达率。但是有一块我们可以更深  地研究一下，比如说搜索引擎这样的媒体，它的公信力在什么地方？可能跟传统的公信力有不同的地方，但是有它独特的地方，这是他稀缺的地方。