2009年9月21日，第五届第3种人营销论坛在上海召开。新浪财经图文直播本次活动。图为新生代市场监测机构媒体研究总经理肖明超参加论坛。

　　肖明超：我想讲一些发现。最近我一直在研究一个问题，就是未来互联网发展的方向，整个媒介的基因可能会因为互联网要重组，今天早上我在微博上发了几句话，我说发现新浪微博开通有一个现象，很多的传统媒体都开始注册微博，把自己的东西放上去。过去我们看门户的格局就是这样来的，就是说我们整合了很多媒体的资讯和有价值的新闻，很多传统媒体必然会面临一个边界，我们今天讨论传统媒体和新媒体没有意义了，我们未来应该站在互联网和数字化的趋势去看媒体。

　　我们今天讨论的话题应该分两个方面：第一个是门户的价值，首先看门户有什么价值，从我们整个的研究来讲，我把它的价值总结为以下几个方面，或者几种效益：第一个是乘除效益。其实我们讲传统媒体过去做的工作用的是加法不是乘法，我们在计算，看我们的发行和量的规律，可能我网上要加一万、加两万对很多传统媒体和平面媒体都是非常难的事情。互联网特别是门户有一种什么价值，就是很快在网民当中形成规模化的受众效应，那么在新生代的研究当中，其实我们看到现在新生代中国的网民有3.38亿，过去大家都在讲网民是年轻化，从我们的研究发现这两年的趋势是网民越来越全民化，全民化在我们最新的一些数据当中可以看出来，一些高端的群体、高端的消费者，甚至包括35岁以上的这些消费者今天跟互联网也产生了非常紧密的联系，乘除效益是一个门户价值最重要的基础。

　　第二个是磁场效应。我们在看一个媒体的时候，不仅仅是人多，而是要有吸引力，怎么样让你的受众在你的媒体上长期地停留，间接地联系。我觉得门户已经具备了这种磁场的效应。

　　第三个，我认为不是特别恰当，我觉得是离岗效应，我觉得新浪在做的是一个有公信的媒体，我们在看一个媒体的时候一定有它的一个立场和自己的一个 价值趋向。作为一个面向大众的有公信力的门户或者这样一个网络媒体，那么它自然是要客观、公正地去全民反映或者说把更多更全面、更丰富的信息和资讯传给我们的网民。很大部分起到了媒体监督的作用，这会让我们信赖门户以及跟门户建立关联。

　　第四个，是基本效益。其实有多西方的媒体或者是垂直媒体都认为自己精准，在门户上同样可以做到精准，我们可以针对人群进行细分，他们可以在不同的频道上进行停留，这种精准的价值在门户上同样可以发挥出来，这就是门户的价值。怎么样用这种门户的价值？我们今天的营销传播活动，一定不能绕开权威的互联网的媒体，为什么我们很多的品牌要做试点营销，刚才两位广告主讲了，一个有影响力的营销一定不能离开门户的支持，如果门户不去传播，我们去谈社会化媒体或者怎么样，整个社会化媒体发起的讨论也会在门户上得到进一步的扩散。很多的案例也说明，在一些小的论坛或者是BBS上的讨论如果不能到门户的影响力，可能这种影响是很难去扩散的。所以我觉得这个是可以利用的在整合当中的一个价值。第二是整合营销当中的一个跨媒体的价值，门户和很多的传统媒体会有很多的合作，包括刚才哇哈哈讲到的“因为爱”等等的营销其实已经是一个非常典型的跨媒体的营销，而且是一个线上和线下结合的营销。我们要利用门户的影响力，同时要能够把门户作为我们跟其它媒体整合当中非常重要的一环来进行我们营销的活动。

　　第五，我认为我们在利用整合营销传播的过程当中，我们一定要把门户当做一个整体去做，基于门户网站的一个传播策略。过去我们都讲为什么叫门户？因为很多人是跑到首页然后进来，是一道门，现在很多人已经不是这样一种习惯，他可能对某一个频道产生兴趣，直接绕开了这个门，然后进入到门户的频道。对这些频道人群的定位和分析，也可以帮助您找到您更加精准的方式，我觉得应该把门户再细分，每一类频道或者说每一类频道的人群当中去寻找我们去整合的思路。而不是说把所有的频道，我相信首页、新闻、博客等等，它的存在和营销的存在是有限的，我们要能够把更底层或者说更二级的频道，这种资源整合利用起来，达到我们营销传播的最大化。谢谢。