1、不以业绩定胜负：

　　①基金投资业绩是权衡的重要指标，但是并非最重要指标。

　　②基金公司是否能坚持诚信经营是基金公司入围评选的最基本条件。理财周报一直强调，基金公司帮助投资人理财，经营巨额资产，诚信经营关系着行业能否健康长远发展；

　　③公司治理、社会责任、投资人关系管理等因素也是影响最终获奖的关键性指标。理财周报坚定认为，一家基金公司在专业之上的理性治理、诚信商业道德，才是应该长期坚持的公司价值，才是让基金公司走得更远的基石，才是值得投资者托付财产的公司。

　　2、专业：专业的评价体系与更全面的投票权重指标

　　①由西南财经大学信托与理财研究所根据本报评选要求，特别设计了包括基金公司公司治理、基金投资管理、基金投资业绩、投资人关系管理、社会责任等指标，超过120项的分指标评价体系；

　　②根据量化数据的客观评分占总权重达70%。

　　③主观评分中，由长期关注基金领域的专业经济学家、专业媒体、财经网站组成专业评审团队，所占权重为15%；由理财周报金卡会员组成的中产家庭投资群体组成基金用户评审团队，权重占8%；

　　④由专业基金网站制做的数据库定向网上投票系统。网站群体在投票体系中所占权重为5%；

　　⑤由3G门户支持的手机定向投票系统。手机用户在投票体系中占权重3%。

　　3、高端：2009中国基金业盛事

　　①本次活动由南方报业集团《理财周报》与CCTV证券资讯频道携手评选，联合西南财经大学信托与理财研究所、理柏、天相、德圣等多家专业机构参与评选；

　　②颁奖典礼与中国基金业领袖峰会同期举办。中国基金业领袖峰会有众多基金公司高层出席，活动中观点激荡、经验交流，是2009年中国基金业最值得期待的盛会。

　　4、影响：全面影响中国基金投资者

　　①本次活动调动电视、广播、平媒、网站等多种宣传力量，超过25家主流媒体联合进行集中式宣传，必将广泛引起业界及基金投资者的高度关注。

　　②评选结果将对理财周报所服务的三千万中产家庭投资者、媒体宣传覆盖的投资个体和机构产生巨大影响。