温州市——作为中国民营经济的发祥地和先锋而举世瞩目。

　　提起温州的质量历程，可以用艰辛曲折、风云激荡、凤凰涅磐来形容。而今，提及温州的质量品牌，人们常常投去惊叹、敬佩的目光。

　　是的，一个没有任何工业基础、贫穷落后、资源极其匮乏的海港小镇，以敢为人先的“拓荒”精神，以顽强的生命力战胜各种艰难和挑战，经过几十年的风雨沧桑和市场洗礼，蜕变成一个举世闻名、富有持续经济活力和独特魅力的“名牌之都”、“品牌之都”，不仅创造了举世惊叹的“温州经济发展模式”，而且创造了一个又一个“中国制造世界之最”的传奇和新品牌神话。温州质量历程值得我们研究和思考。

　　质量建设：凤凰涅磐 浴火重生

　　当前，提起温州的质量，人们常常会想起20世纪80年代中后期杭州武林广场上的“火烧温州鞋”。1987年8月8日，一把大火让5000多双假冒劣质鞋葬身火海，区域性产品质量问题一度困扰温州的经济发展，严重影响了温州的质量形象。然而，一把刻苦铭心的大火震撼了温州人，唤醒了温州人对质量意识的深刻认识：“质量衰，温州衰；质量兴，温州兴”。知耻而后勇，是温州质量发展的最好写照。为了铭记这一事件，温州人在自己的城市矗立起一座象征温州鞋耻辱的“火烧温州鞋雕塑”，警示温州企业记住这惨痛的历史教训。能够矗立这样一个“警世雕塑”表明了温州市委市政府和社会各界敢于正视问题的宽阔胸怀，也表达了温州重塑质量形象的坚定决心。

　　从此，温州市社会各界开始踏上了立志“质量立市、名牌兴业”的征程，启动了以解决质量问题为核心的“第二次创业”战略。

　　整个温州市的质量品牌战略分为四个阶段：

　　第一阶段：质量立市(1991年—1995年)

　　1991年，温州市委、市政府提出“质量立市”发展战略，1993年决定开展以质量为核心的“第二次创业”。市委、市政府决定建立温州市产品质量管理领导小组，将产品质量问题提升到政治问题高度来认识和组织实施。1994年2月1日，市委、市政府出台《关于加强产品质量管理提高我市经济发展水平的决定》，确立了“质量立市”战略，在全市实施“358质量系统工程”，即从1993年开始到2000年，分别通过三年、五年、八年的阶段性努力，使温州主要产品的质量逐步达到全省、全国先进水平和接近国际先进水平，在国内外挽回温州产品的质量声誉。1994年8月，市人大常委会审议通过《温州市质量立市实施办法》，明确各方职责和奖惩措施。1994年5月10日，温州召开了“质量立市万人动员大会”，在全社会掀起了“质量立市”的高潮。　　

　　针对温州的质量状况和特点，温州市委市政府一手抓打假，一手占扶持。

　　首先，重拳出击、主动打假。市政府将严惩假冒伪劣产品作为实施质量立市战略的第一步，坚持“打击、堵截、疏导、扶持”的“八字方针”，并主动邀请国家有关部委到温州市市联合打假，坚决打击假冒伪劣产品，进一步规范企业的经营行为，促进全民质量意识和质量法制观念的提高，营造一个提高质量、公平竞争的外部环境。同时，温州市委市政府动员全社会的力量推进、引导和扶持企业规范生产，提升产品质量。建立了市、县工业企业技改统筹基金，通过技改资金补助(包括企业技术改造和技术开发项目的贷款、贴息、风险金)、提供技术支持、设立科技进步奖励基金等，强化政策的扶持力度，鼓励企业加快技术改造，建立质量品牌。

　　至1996年，全市实现全年实现工业总产值1002.6亿元，其中乡镇工业总产值665.2亿元，乡及乡以上工业产值的增幅居全省第2位。工业经济效益考核指标综合得分列全省第3名。通过实施扶优扶强，促进企业上规模，产品上档次，工业结构战略性调整取得可喜成效。全市大中型工业企业发展到83家，销售产值超亿元企业达40家。新组建企业集团29家，总数达137家。27家企业被列为全省"五个一批"企业。技术改造投资持续增长，全年实施技改项目466项，7家企业的8个技改项目列入国家"双加"工程导向性计划，主要工业产品质量稳定提高率上升到91.1%，实施“质量立市”战略和“358质量工程”取得初步成效，并成功地在北京、天津分别举行了温州“质量立市”汇报会和温州产品展销会，开始以新的质量形象走向全国，收到了良好的效果。

　　第二阶段：推进“名牌兴业”打造“信用温州”(1996年—2003年)

　　1996年，在“质量立市”取得阶段性成果的基础上，温州市委、市政府又适时地提出了“质量立市、名牌兴业”的方针，鼓励企业大力实施名牌战略。1999年9月，在“358质量系统工程”所确定的目标任务基本完成的情况下，根据“建设现代化新温州”的实际，市政府颁布了《温州市质量振兴实施计划(1999～2010)》和《温州市名牌兴业实施意见》，确立了全市新的质量振兴目标和实施名牌战略计划，细化了“质量立市、名牌兴业”战略。进一步把“质量立市、名牌兴业”活动向纵深推进。

　　2000年，温州市人大通过了《关于进一步实施“质量立市、名牌兴业”的决议》，温州市委、市政府召开了“质量立市、名牌兴业”再动员大会，全面部署进入新世纪后的质量工作，推动质量立市工作向着更高的目标迈进。

　　2002年5月，市政府批转《关于进一步加强标准化工作的实施意见》。随后，温州市委、市政府进一步认识到，质量问题说到底是一个信用问题。

　　2002年6月6日，温州市委、市政府召开了建设“信用温州”动员大会，赋予质量立市以更深更广的内涵，努力在全市打造“信用政府”、“信用企业”和“信用个人”。温州市人大为此作出决定，将每年的8月8日定为温州的“诚信日”。

　　这一阶段，政府在加强市场监管的同时，主要致力于加强企业标准化、计量和质量管理等基础工作，加大技改力度，促进企业生产力水平的提高和科技进步，继续整顿和规范市场经济秩序，积极推进“信用温州”建设；突出的特点是鼓励企业创造名牌，“打响温州牌，叫响温州货”，提高温州产品的知名度和市场占有率，创出了一批国家级的品牌。同时全市技术支撑体系的基础不断夯实，“国家鞋类产品质量监督检验中心”落户温州，高低压电器检测中心、汽摩配检测中心等一批省级质检中心相继在温州建成，为温州产业发展提供了重要的技术支撑。有1700多家企业通过了ISO9000质量体系认证，1638家企业获得了“3C”认证证书，主要行业80%以上的企业有了保证产品质量的必要计量和检测手段。

　　至2003年底，全市实现生产总值1220.3亿元，外贸出口34.2亿美元。产业布局战略性调整逐步展开，沿海黄金产业带框架开始形成，国际性轻工城初现形象。新增“中国汽摩配之都”等九个国字号生产基地，新获得中国名牌产品11个、国家免检产品16个，总量位居全国城市前茅。温州有36家企业进入了全国民营企业500家，4家企业上榜2004中国民营企业竞争力50强名单中等。

　　第三阶段：由“质量经济”到建设“品牌温州”(2004年至今)

　　2004年初，中共温州市委九届三次全会提出要打造“品牌温州”，全力打造产业品牌、城市形象品牌、政府服务品牌和温州人品牌，核心是打造产业品牌。2004年3月18日，温州市委、市政府召开了全力打造产业品牌动员大会，并出台了《关于进一步提高产品质量，全力打造产业品牌的实施意见》；2004年8月，为了进一步保护温州已经取得的质量品牌成绩，温州市政府下发了《关于温州市区域性产品质量问题预警机制实施方案的通知》，建立温州品牌质量预警机制。

　　2005年9月30日，温州市委、市政府又把“质量立市”提升到“品牌强市”的新高度，召开了“全市推进‘12345工程’，深入实施品牌战略大会”，出台了《关于进一步实施品牌立市战略的若干意见》，号召全市大力加强品牌建设，努力实现由“数量经济”、“质量经济”向“品牌经济”转变。

　　2008年6月，温州市人民政府《关于分解落实2008年度温州市质量与品牌战略实施工作任务的通知》，将下一步质量品牌发展的战略工作进一步细化，落实目标责任，促进块状产业质量提升，全力打造国家优质产业基地。

　　2006年8月，市政府制定了《温州市质量与品牌发展规划(2006—2020年)》，这是温州质量与品牌发展的指导性文件。这是深化实施“质量立市”和“品牌立市”战略的行动纲领，也是目前为止在全国城市中制定的一个最长远的质量品牌规划。

　　2008年6月，市政府出台了《关于深化名牌发展战略加快创建区域品牌》的文件，大力发展品牌经济，引导创建区域品牌，促进产业结构调整。2008年12月，市委十届五次全会提出，由政府组织引导，以民营企业为主体，在国内大中城市建立“温州名品购物中心”，推进全面提升温州区域品牌形象。

　　这个阶段，政府以品牌为抓手，做大做强企业，建设特色产业园区和专业产业基地，打造创新型产业集群或区域品牌，在创出一批国家级品牌的基础上，努力向国际性品牌进军。广大企业积极应对入世挑战，破除技术贸易壁垒，积极采用国外先进标准和国际标准，参与标准制定，加强与国际知名企业的品牌与技术合作，从而增强了温州产品的国际竞争力。“品牌温州”战略的提出，将“质量立市、名牌兴业”战略提升到一个新高度，它不仅仅着眼于温州经济发展中产品的生产，而是要全力争创产业品牌、城市形象品牌、政府服务品牌和温州人品牌，将温州“炼”成一个高含金量的、享誉世界的区域品牌。

　　质量成就：品牌之路 影响世界

　　从“火烧温州鞋”到“火烧假冒温州品牌的鞋”。短短8年后的1999年12月15日，这也是值得温州人纪念的日子。奥康集团总裁王振滔在杭州点燃一把火，烧毁了2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋，为温州鞋正了名，也震撼了国人。“新鞋子，旧鞋子”的质量话题由此开始成为历史。

　　在温州社会各界的不懈努力下，一批批质量品牌不断涌现，正泰、奥康、康奈、天正电气、森马、华峰、报喜鸟、德力西、美特斯•邦威、庄吉、红蜻蜓、双鹿啤酒、法派、人民电器、吉尔达……在温州行业龙头企业的带动下，温州的产品质量不断提高。他们正在以崭新的姿态走向全国、走向世界，成为中国品牌的新军，令全世界的企业刮目相看。“温州经济发展模式”成为我国改革开放的典范，引起了全世界的关注。

　　至2008年，温州已经拥有中国名牌产品38个、中国驰名商标165枚，136个国家免检产品，省级以上品牌拥有量继续位居全国同类城市前列。2008年实现生产总值2424.3亿元，工业增加值1166.17亿元，出口总额119亿美元。拥有“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国服装城”等34个国字号产业基地，成为先进制造业的重要基地和中国知名品牌最多的城市之一，荣获“中国十大品牌之都”称号，连续三次获得“全国质量兴市工作先进市县”。

　　下一步，温州市将围绕“发展活力温州、提升实力温州、构建和谐温州”的战略任务，大力推进工业发展“12345工程”，深入实施质量品牌、自主品牌战略，以品牌赢得市场更高的声誉和国际竞争力。

　　质量品牌星光璀璨的温州，一定会在新世纪释放出新的质量魅力。

　　■民间商会在质量发展中的作用。

　　在温州质量发展进程中特别要提到民间商会管理的作用。这也是温州质量发展的一个显著特点：市场竞争驱动的民间自律+政府引导、扶持和推动。

　　在改革开放初期发生的一系列质量事件后，许多有远见的企业就开始在政府的支持下，自发地组建民间行业商会和协会。更重要的是，社会普遍公认：温州的商(协)会是对所属会员最有约束力的商协会。在杭州火烧温州鞋的第二年，1988年6月“温州市鹿城鞋业协会”成立370多名鞋厂厂长联合同行发出质量倡议宣言：“凡我鞋业同仁，都要以鞋城声誉为重，讲究皮鞋质量，不赚昧心钱。”此后，温州服装商会、眼镜商会、五金商会、鞋料商会等相继成立。

　　温州服装商会1994年成立后，带领整个行业走出去，以整体形象频频出现在国内外舞台上。在国内率先统一组团，打出“穿在温州”的大旗，组织本地企业展团参加北京、上海、杭州、广东中山等地的大型服装服饰博览会，形成“温州军团”强大的冲击力；1999年“巴黎中国文化周”上，商会采用集团作战方式，由5个温州服装品牌组成“联合舰队”，代表中国向世界展示东方魅力；2001年7月，“报喜鸟”、“庄吉”、“华士”、“法派”、“夏梦”、“金顶针”等6家温州服装企业，集体亮相在德国科隆举办的第9届国际男装博览会。温州服装商会利用“羊群效应”，引导企业从自发创立企业品牌到自觉塑造区域品牌，在温州建立“中国服装名城”中扮演着重要角色。如今，温州工商联直属的行业商会总共有37家，涵盖了食品、家具、鞋料、眼镜、服装、灯具、五金、美容化妆品、模具等各个行业。温州又由此成为全国行业商会数量众多、发育较成熟的城市。温州商协会成为温州质量建设中的重要一环，也成为温州质量建设模式区别于其它城市的一个独特元素。

    新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。