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邓德隆:中国应该学会建立品牌

http://www.sina.com.cn  2009年09月05日 15:31  新浪财经
邓德隆:中国应该学会建立品牌
  2009年9月5日,由经理人传媒主办的“2009中国CEO年会”在北京举行。图为特劳特中国合伙人邓德隆。(来源:新浪财经 陈鑫摄)

  2009年9月5日,由经理人传媒主办的“2009中国CEO年会”在北京举行。本次年会的主题是“后危机时代的管理变革”,新浪财经报道本次论坛。图为特劳特中国合伙人邓德隆。

  邓德隆:

  大家好!

  这一次我代表我们的特劳特老板所来的,

  特劳特先生想带给大家最重要的一个观念,中国面临一次伟大的创新,这创新、这次变革仍然没有完成,这次创新是集成德鲁克创新之后的创新,他引用了德鲁克先生的一句话,应该说德鲁克的确是伟大的企业管理的开创者,预设者人类将出现一个组织的社会,所以他自觉的把人类的管理工作开创出这样一个学科,使得我们今天的人类可以走向个没有战争就能够繁荣的时代。如何避免第三次世界大战,靠什么?他找到一个答案,靠一个功能社会,让一个社会每一个组织的功能正常得以发挥,只有这样才有可能避免战争。今天我们非常欣慰的看到了,这位老人,在几十年前,在二战时候的一个愿望完全实现了。很可惜这位老人05年去世了,但是遗留下来一个巨大的问题,这个问题不是他带来的,是他巨大的成就带来的。人类社会确实走向了组织社会,社会的功能都由各个社会组织承担起来。这样的一个组织,当每一个组织的功能都开始逐渐趋同的时候,整体可以看到,如果从盈利性行业来看非常明显,我们发现整个行业利润开始缺乏。几乎除了九阳和格力之外,美的略好。任何一个产业谈到国际竞争的时候,都会拿家电行业做例子,或者手机、汽车行业都这样,家电行业原来是日本的品牌,后来都是国内的品牌。但是这两年大家缺少看到,以家电行业为例子,因为我们所看到的现象。大家看股市的表现,家电行业是一个表象,他地区的是一个新的创新,这个创新不在管理之中,而是在组织之外。这是特劳特先生集成德鲁克先生一致的地方,也是他终极一生想完成的地方。外部要靠什么完成?就是要靠品牌,所以中国应该学会建立品牌,建立品牌用的最核心的技术就是他在69年提出的定位。所以,他的这一段视频,就想带给大家这一个观念。今后要完成一个一个伟大的变革,就是要从一个内部注重管理功能的组织,变成一个同时注重外部成果、外部定位的公司。

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