第二届亚洲城市论坛开幕式实录

http://www.sina.com.cn 2009年08月31日 18:51 新浪财经

　　2009年8月16日，第二届亚洲城市论坛在吉林召开。以下为开幕式实录。

　　开幕式2009年8月16日

　　尊敬的各位嘉宾各位朋友女士们先生们大家上午好！

　　第七届亚洲传媒谈，暨感知吉林，中外媒体采风开幕式现在开始，首先请允许我介绍出席今天开幕式的领导和嘉宾。国务院新闻办公室六局副局长，葛广智先生，中共吉林省委宣传部副部长，姜凤国先生。韩国高等教育财团实物总长金在烈先生，北京大学党委常务副书记，吴志潘先生。中国传媒大学副校长，丁俊杰先生。美国传播协会主席，卡塔格巴卡拉费特鲁女士，参加今天开幕式的还有来自美国、新加坡、泰国、日本、韩国等国主观传媒产业和媒体的政府官员，业界精英和专家学者等众多嘉宾，国内各省市负责对外宣传和新闻出版工作的领导同仁，以及中外媒体的记者朋友，借此机会我代表主办单位，中国传媒大学，吉林省人民政府新闻办公室，韩国高等教育财团，向莅临本次活动的海内外嘉宾朋友表示热烈的欢迎和中心的感谢！

　　下面首先请吉林省委宣传副部长，姜凤国先生致词。

　　姜凤国：尊敬的各位领导各位嘉宾，女士们先生们大家上午好，在绿树成荫的省下世界，第七届亚洲传媒论坛，第二届亚洲城市论坛，暨感知吉林中外媒体采风活动在床春垄断举行我受省委常委的代表吉林省认为宣传的，吉林省宣传办公室，向论坛的召开表示热烈的祝贺！向于会的各位嘉宾各位朋友表示热烈的欢迎和诚挚的问候。吉林省地处东北亚区域地理中心，是中国重要的工业基地和商品良基地，自然资源丰富，生态环境优良，科教失地较强，发展潜力巨大，中国师资振兴东北老工业基地的战略基地以来，吉林省发展的步伐明显加快。聚集社会发生了巨大深刻的变化，经济呈现较快发展的良好势头，国民生产总值，连续五年保持12%以上的增长，今年以来，吉林省积极应对国际金融危机的影响，经济开始企稳回声，上半年，GDP同比增长11.7%，对经济合作，加快发展。实际利用外资连续四年，保持30%以上的增长，我们省已经成功的举办四届东北亚投资贸易博览会，累计倒退国内外客商17万亿以上，世界500抢的企业，在吉林投资考察，办厂，为加强东北亚地区及世界各地，有关国家的联系交流，发挥了重要的平台作用，今年的9月1日到6日，我们将及举办第五届东北亚博览会在这里我诚恳邀请各位媒体精英莅临盛会来采访报道，今天来自国内外的传媒领袖，专家学者，业界精英以及国内兄弟省市，负责对外宣传的领导齐聚长春，围绕经济危机，传媒业的机遇，城市构建等问题进行高层次的研讨，不仅是亚洲传媒业声势，也是我们吉林的喜事两个高规格高层次的论坛在我们省举办，也为我们提供的学习接见船夫业发展的经验，我们诚恳的希望，通过这次论坛，使吉林世界的各地媒体，建立更加紧密的联系，开展积极的合作，共创美好明天，同时热情的欢迎大家都吉林各地考察，更多的了解吉林，宣传吉林对吉林的发展，多提宝贵意见，最后预祝第七届的亚洲传媒论坛，第七届亚洲城市论坛，暨感知吉林中外媒体采访活动的取得成功，也预祝大家身体健康，事业发达地谢谢各位。

　　下面请国务院新闻办公室，六局副局长，葛广智先生致词。

　　葛广智：尊敬的各位嘉宾女士们先生们朋友们，在吉林最美丽的怡人的季节第七届亚洲传媒论坛，第二届亚洲城市论坛，暨感知吉林采访活动的隆重开幕的我代表的对这次活动的表示热烈的祝贺，对出席盛会的各位嘉宾，表示诚挚的问候。目前国际金融危机仍在冲击并影响着世界经济社会的各个方面。也使传媒业生存和发展面临严重挑战，第七届亚洲传媒论坛，确定于金融危机，传媒业的困境，与机遇为主题，充分表达了传媒业界对当今世界金融危机及危机对传媒业的影响的高度管柱基。体现了社会各界共同携手，微中求机共克实践的信心和信念，这个主体增强信心，深化合作，努力战胜国际金融危机，对传媒业的冲击和影响，使传媒业继续保持生机勃勃，保持符合时代需求，和手中需求的快速发展，具有重要的意义。我们热切期待，国内外嘉宾，分享经验和智慧。增进共识和信念，热切期待第柒届亚洲传媒论坛，取得丰硕成果。吉林省抵触东北亚区域中心，有着丰富的自然和人文资源，当前，吉林正处于振兴发展的关键时期，吉林人民正以自信和开放创新的精神，以更加积极主动的姿态走向世界。第七届亚洲传媒论坛，暨感知吉林中外需体采风活动，是各类媒体，各界精英对话交流的盛会是国内外嘉宾感知吉林，了解吉林的良机同时也是向世界介绍中国，说明中国的平台，希望大家携起手来，借这次在北国春城聚会的机会，共同展现魅力与神奇，促进友谊与和谐，推动合作与发展。最后，预祝第柒届亚洲传媒谈，感知吉林中外媒体采风活动圆满成功。谢谢大家。

　　主持人：请中国传媒大学副校长丁俊杰先生致词！

　　丁俊杰：尊敬的姜凤国局长，(占套)校长，尊敬的各位来宾、各位朋友，大家上午好！今天届亚洲传媒论坛和第二届亚洲城市论坛暨感知吉林中外媒体采风活动在美丽的长春隆重开幕。我谨代表中国传媒大学向远道而来的各位贵宾和新闻界的朋友表示衷心的感谢和热烈的欢迎，欢迎大家！

　　这次论坛由吉林省人民政府办公室、新闻办公室和韩国高等教育财团、中国传媒大学合作举办，开创了与地方政府合作的又一范例，这种优势互补合作供应的模式必将对双方产生深远和积极的影响，在这里，我对吉林省新闻办为这次论坛成功举办付出的辛苦和相关部门大力支持表示衷心的感谢！由去年发生的全球性金融危机引发的经济危机对各个行业都产生了强烈的冲击，传媒业作为整个经济的重要组成部分也面临着前所未有的挑战和困境，但是，危机同时也意味着这机会和转机，在危机和困境中，传媒业业面临这重新、升级和壮大的机遇，本届亚洲传媒论坛以经济危机传媒业的困境与机遇为主题，将就相关议题和话题进行深入研讨和交流，我相信，经过各位学者专家卓有成效的研讨交流，论坛一定能够取得丰硕的成果。城市形象是一个城市政治、经济、文化和历史的综合体现，也是城市品牌和城市软势力的重要载体，来自亚洲发达国家和地区负责城市推广的官员和国际商一流的专家学者将在本次亚洲城市论坛上以城市构建了传播为主题，借鉴交流世界发达国家的经验，分享最新研究成果，研讨城市形象建设与传播的相关热点议题，本届论坛虽然是第二届，但由于其独创性、高端性已经引起了政府、学界和业界的高度关注与强烈反响。弘扬亚洲文化、宣传亚洲精神，推动亚洲传媒业的发展是亚洲传媒中心肩负的使命，九年来中心一步步成长为亚洲知名的传媒研究与学术交流平台，在此我要衷心感谢韩国教育财团金在列先生多年的慷慨帮助和定理支持，最后感谢各位的，祝第七届亚洲传媒论坛暨感知吉林中外媒体采风活动圆满成功，谢谢大家！

　　主持人：请韩国高等教育财团事务总长金在列先生致词！

　　金在烈：我的中文不太好，我用韩文来致词。刚才我是从婚宴入口进来的，我以为我会在长春成为新郎。今天，似乎是一个非常吉祥的日子，很多新郎、新娘在今天喜结良缘，我想今天我们的亚洲传媒论坛、亚洲城市论坛和我们美丽的吉林也是喜结良缘的日子。尊敬的姜凤国副部长、葛广智副部长、尊敬的吴智攀常务副书记，你们的到来我非常非常的高兴。同时，我的好朋友吉林大学的展涛校长能够出现，给我一个意外的惊喜，谢谢您！我的老朋友延边大学的金柄珉校长百忙之中抽出空来，来到会场，也向您表示感谢！

　　来自泰国祝拉隆宫大学的教授也远道而来，向您表示感谢！欢迎来自全球、来自亚洲的各位传媒界的各位精英、各位学者，欢迎你们！

　　我非常高兴第七届亚洲传媒论坛第二届亚洲城市论坛暨感知吉林采风活动有着悠久历史文化积淀而且在自然风光这样美丽的长春举办。长春在东北亚地区位居要位，是东北亚地区经济、交通的中心，我们相信将来长春将成长为东北亚地区起到中枢作用的一个新的都市。这次的亚洲传媒论坛和亚洲城市论坛能够在吉林省的长春市举办，我认为是有非常重要的意义。这届论坛是由吉林省人民政府的新闻办公室，在他们的共同举办和大力支持下举行的。我代表韩国高等教育财团对吉林省人民政府新闻办公室这样一个支持和合作表示由衷的感谢！

　　韩国高等教育财团目前合作和资助了北京论坛，北京论坛的主题是人类文明的发展，另外一个是上海论坛，是以亚洲经济为主题的论坛，亚洲传媒论坛是我们合作和资助的第三个论坛，也是我们今年起和政府合作的第三个论坛。这届亚洲传媒论坛的主题是“经济危机传媒业的困境与机遇”。目前全球都在受到金融危机的冲击和影响，在这样的一个时刻探讨这样一个话题，无疑是非常有意义的。我相信亚洲的传媒业经历了这次危机的洗礼之后将会成长得更为强壮，更有活力！我期待着通过这次论坛来自传媒业的精英、学者能够交流、共享处理亚洲传媒危机的经验，同时共同探讨可实施的方案，为亚洲传媒业走出困境共谋良策！

　　我期待着亚洲传媒届与全球传媒届能够形成紧密的互动，为整个传媒业走出危机贡献出自己的力量！亚洲城市论坛非常受欢迎，从各个地区、各个城市，它们对亚洲城市论坛的反响是非常好的。这届亚洲城市论坛我们邀请了来自香港、新加坡、首尔、泰国曼谷等亚洲主要城市的负责城市营销、城市形象推广的政府官员，同时我们邀请了来自美国、澳大利亚、加拿大专门研究城市营销传播的学者，同时我们邀请了来自全国各(省市)负责城市形象推广的中国的30多位政府官员。21世纪不仅是要加强国家与国家之间的交流，城市与城市之间的交流对于区域经济合作以及国家之间的合作与交流将发挥越来越重要的作用。我期待着亚洲城市论坛能够为亚洲城市之间的合作交流以及促进地区之间的合作与交流，乃至全世界城市之间的交流，与国家之间的合作、繁荣做出贡献。我也要感谢中国传媒大学为本届论坛和采风活动做出的卓有成效的工作表示感谢。向中国传媒大学的苏智武校长和丁俊杰校长表示感谢！在这里，我要再一次向吉林省人民政府新闻办公室的领导以及办公室的所有工作人员为你们的辛勤努力和为这个大会筹备付出的努力表示感谢！

　　我期待着各位精英、专家、学者在这次论坛上精采的发言！谢谢！

　　主持人：请北京大学党委常务副书记吴智攀先生发表基调研究！

　　吴智攀：谢谢！尊敬的各位专家、各位领导，尊敬的各位老师、各位同学，大家上午好！我很荣幸有这样一个机会在这里发言。我的发言题目是回到乡土、回到大陆、回到家乡。对应对金融危机的参考。

　　西方占据着强势的地位，在媒体的市场上，基本一些游戏规则和商业价值的评判，也都是由西方来制订的，主流的经营和发展模式也是由西方来主导的，我们亚洲通常都是跟着学。那么，今天仍然蔓延在世界各国的金融危机对西方的传媒市场有了巨大的冲击，这也是对西方的商业模式的一种挑战，亚洲的传媒业有很独特的地方和自己特殊的地方，也有很强的独立性，但是在西方商业模式的市场格局下，我们过去在很多地方都在模仿西方，我们的话语权处于比较弱小的地位，而且西方的传媒巨头已经开始在亚洲占据了重要的地位。所以，金融危机确实给亚洲传媒业带来了一些问题，也引起我们思考，也可能是我们的一个机会，我们不得不开始反思。我的专业是搞金融法的，我的所有学位都是法律学位，我对金融法律制度的研究稍微多一点，但是对传媒业我是一个彻底的外行，在这我想从一个外行的角度提出我的一点思考，请教各位传媒的精英和专家，因为是外行，肯定有很多错误的地方，也请各位专家批评执政。

　　第一，什么是西方的传媒模式，今天西方的传媒模式占据了主流。我就大胆地，或者斗胆地把它概括为四个相连。第一，它与金融体系是密切相连的。西方大型的传媒集团与华尔街之间或者金融之间有着千丝万缕的联系，我们看到的传媒发展都是从单个传媒集团进行股份化，在资本商场上市，通过融资再融资，对相关企业进行并购再并购，通过并购逐渐扩大传媒的归归？？，在市场占有份额，进而在过么市场进行隆重，再向全世界市场进行扩张，发展成为宽过？？的传媒集团，在全世界各地设立分支机构，通过投资、并购、合作等手段进行东道国市场。再与东道国国内进行扩张，最后形成巨大的、全球性的传媒垄断地位。这种情况和金融界的扩张是非常一致的，而且在这种模式下，传媒业的传统和制造业已经没有太大的区别，紧密地依靠着金融体系的扩张，并且传媒业的许多生产细节也越来越类似于制造业，类似于银行，比如投资并购业也变得非常多的一种话语。节目的竞价拍卖、收视率评估、广告拍卖时间等等，这些都变成一种非常非常精典的模式。它在全球范围配制资源以吸引全球观众的眼球，但是有什么问题呢？我并不是说这样做不对，这样做有它很好的地方，但是它也有它的问题。问题就是它过于商业化了。商业评价的规则会影响大众传媒其他文化的本质，因为传媒业还有非常强的本质，它是非商业的，比如文化的因素、社会因素、教育因素、学术因素、公益因素，这些方面都是传媒和产业，像制造产品、制造汽车不一样的地方。因此这些地方就被削弱的，这些色彩也被减弱了，这些评价标准也被减弱了，北京变成越来越复数和边缘的地位。但是现在问题出来了，因为在金融魏纪中，沿着这种模式发展的传媒也不可避免地遇到问题，因为它所以来的金融体系出问题了。所以，资金链就会断掉，我们现在看到不断有大型报业集团倒闭，都是百年的历史。它是一定会倒闭，但是不应该在今天。但是今天发生金融危机了，我们没有想到它会倒闭这么早。因为它还有很强大的生命力，但是今天却挺不住了。另外像纳斯达克上市的新型网络公司，它也会被新的技术所顶替，新的技术久吸引了新的资金，新的资金链不会到这些地方来，它也倒闭了。另外很多电视台拿不到广告，它也面临着亏损、裁员，这些情况可能在过去不会发生得这么拘留？？，也不会在今天集中爆发，但是我们今天看到像华尔街、雷曼这样的公司都倒闭了，倍儿死等能够被收购，这些我们在课堂上讲的经典案例，突然之间一夜都不行了，这让我们在课堂上无法面对学生，昨天还在讲如何成功，今天就不行了，第二天上课都没有脸面站在课堂上。所以，像高盛、摩登斯坦利也在转型，这些地方都是毕业生趋之若鹜的地方，第一年的年薪都会超过像我这样的教授，超过很多倍。所以，这种情况简直让我们不可思议。但是从法律上讲，美国传统的大型同行也都部分不在法需意义上存在了，他们都回归到金融控股旗下，都回归到99年以前的模式，资产也会大幅度缩水。美国银行都退到后面去。这是做梦都想不到的事情。我们中国银行的发展不至于这么快吧。

　　在这样的同行都会如此，汽车企业都会如此，在其他的制造业都会如此，更何况说传媒业呢。传媒业只是表现得更加间接一点，从报业集团开始了，下面是什么，我们不知道，但是每天我们都会被爆炸性的新闻惊醒。

　　第二与高成本模式联系。西方的模式追求的规模越来越大，就是上面我所讲的，它要市场的垄断地位，就不得不进行高额的投入，因此金融市场后面制成，再高的成本也会拿下，因此我们所熟悉的好莱坞的大片，过去的报业集团、传媒集团，他们一出售收购也都看出并购的金额非常大，像几个大的经典例子的收购，都是上百亿美元的收购。这样的离子现在可能比较少的，因为银行的支持力度减少了，没有银行像过去那样支持他们烧钱了。有两种说法是流行的，一种是规模大了，单位成本会降低，另外一种是大而不倒。我们先看第二，大而不倒今天已经不是能够站得住脚的了，现在先倒的是大的。孟加拉的贫民银行没有倒，前不久他到北大做演讲，他非常自豪，他穿着土布的衣服，他说天天能够睡得着觉，而大的银行行长睡不着觉，他们每天贷款的15美元，而他们没有担保，完全有信誉。马来西亚从上次金融危机到现在，凡是没有和美国银行合作的，现在都没事。贩卖他们的衍生公寓的，现在都面临着危机。现在正好反过来。西方大而不倒，抗风险能力强，不容易倒闭。另外，他们对市场影响太大了，政府也不会让他们倒闭，政府会来救他们。但是，今天不一定。因此，从今天的金融危机来看，这种说法靠不住。美国大的商业银行、大的公司，有的破产了，有的濒临破产，而且超过百年历史，所以，我们感到大的未必就是好的，大的未必就能靠得住。成本越高，收回成本的风险就越大。因此，如果大的也能倒，单位成本的降低，也就没有意义了。

　　对传媒业来说也是如此，传媒业如果过大，它的资金链如果断裂了，再大的传媒银行业会像投资银行一样倒闭，我们亚洲人讲，凡是都有一个度，超过这个度，事物就走向反面，成本的控制就是这个度。当成本高到一定程度的时候，这个集团和这个公司所面临的风险就不得了。倒闭的可能也变得很大。今天在金融魏纪中，美国报业集团开始倒闭，英国观察家日报也倒闭了。它可能是由于网络的原因，其他的原因，但是资金的原因是导致今天倒闭的原因。明天会轮到谁呢？是不是巨大的电视剧制造商呢？还是巨大的电影公司呢？还是网络公司呢？都有可能。因为在今天的市场上没有神话，一切都有可能出现。

　　第三，与经济全球化紧密相连。西方的传媒业的兴起，与上世纪80年代以来，这一波的经济全球化热潮密切相关。传媒产品和网络随着全球化的进程在世界各地的角落都落地了，随着各级履行者一样栎阳飞行，我们到某一个国家，像平壤星级酒店，打开电视都可以看到BBC。在课堂电视剧里看到的都是同样的卫星节目，也可以读到英文的大报，也可以吃到美国的快餐，喝到可口和乐，都是一样的，因此传媒业做到今天非常成功，将来可能成为同一个世界、同一个频道、同一份报纸、同一个网站，这样看起来，西方提供的都是五花八门，都是从一个商业模式出来的。从多元化角度看，我认为是一场灾难。从人员到机构，从技术到网络，都有联络，从传媒业的网络化，都需要巨额资金支持。如果资金链出现问题，这样大型的全球传媒产业也会出现问题。今天的大型传媒集团已经同全球经济走势同呼吸、共命运了。金融市场出问题，它就会出问题，也许他本身运作很成功，但是根基已经不行了。

　　最后一点，与西方的文化价值密切相连。西方的软实力实际也是依赖于传媒业把它传播出来。西方炫耀的消费世上大批量生产的快餐文化，过炫宣传西方的价值，我们不是说这个价值不对，而是这个价值不能取代价值的多云华，如果变成单一，就不对了。传媒业是一个文化产业，当然不可避免附带各种价值观，但是传媒也是天下的攻器，也是需要多元价值存在的，应该互相尊重差异、互相求同存异，应该有西方之外的声音更平等地发出来，使得大众能够评价，自己欣赏。目前来看，由于西方的传媒业太强大了，在亚洲也太强大了，首先影响日本、影响韩国、影响港台、影响大陆，那是改革开放之初的时候，但是那种唱法、那种服装、那种情况，我们看来不是来自印度、不是来自蒙古、不是来自俄罗斯、不是来自巴基斯坦，我们看到都是来自一个地方，所以话语权也是掌握在他们的手里。进而西方道德评价至高点，这样解决问题对亚洲非常不利。

　　举两个例子。第一个例子，在解决金融危机中，道德的话语权就掌握在美国，不在中国。美元的贬值似乎是符合道德的，而人民币不升值，就不符合道德的。这个问题就不是主要的道德。这个便服从于另外一个道德。另外一个例子，现在正在热议的低碳经济，这次中美战略性对于，美方提出的低碳经济，包括谈排放量指标交易等等，进而发展到今年年底通过美国法案，欧洲已经有这样的法案了，这些法案如果都在美国欧洲成为法律之后，中国的出口商品、所有的跟美国、欧洲包括飞到他们的航班都要符合这些法律的如果不符合这些法律，就要付很高的费用。一旦成为规则，这些规则基础就会成为问题。

　　如果按照总量排放，中国很快就要追上他。

　　如果按人均算我们13亿人比他们差了很多倍，我们再有很多便也不上了，但是就要按总量算按人均算是不符合道德的这样我们处于话语的不利地位。

　　我们是不道德的，因为这样做还是汇集像印度也是如此，巴基斯坦也是如此，非洲很多国家没有进行工业话，他们进行工业化门口的阶段被阻挡的，而且西方会把很大的产业，转移到劳动力成本比较低的地方，因此他的排放量，已经在控制，这样工业化国家，正在接受西方工业化的转型的国家，究竟按总量算还是按人均算确实是话语权质高恩点的争夺，但是现在这个制高点也不在中国手里不在亚洲手里，我举这些离子就是对西方传媒模式的概括，简略分析金融危机的这种模式，西方受到的不仅仅来源于金融危机大力发展的技术人类的挑战传媒业的经营模式，比如说网络的兴起，使的报纸，在大学校园里的学生主要是看网，20时代，人人都看网络，不需要在有什么其他的程序了有可能制作电影，制作电视剧，学生自己拍的DV引的学生哄堂大笑，而且是偏免费这样网络的我们的所有的学生都可能是明星，这样的过程不需要任何成本。可能是花的时间成本不需要借助任何外国传媒的力量，新的的技术也可能大多本身去书写语音，有一期美国大杂志，封面故事的比喻，那么在大学校园里流行的一句话，今天没有人是传媒人，也没有认不是传媒人，在这种情况下，那些大型的报业集团，垄断的地位还能有多长时间持久呢？这种情况会影响中学，进而让更轻的年龄段去发展，所以我们西方的传媒老牧师已经非常敏感的注意到这种变化，新型的传媒市场有在占岭大学需求发展，很年轻的群体去发展，如果我们继续按美国大型传媒化的模式去跑，还没有跑到那天整个市场都变了，总的来说我认为，有一场百年难欲的遇的金融危机，世界传媒业到了十字路口，就像金融业到了一个十字路口，已经开始慢慢穿行了那么传媒业所支持这种体系，可能也应该开始穿行，因此需要进行反思和重新选择，因为我们处在十字路口上，亚洲传媒业将何去何从？第二亚洲传媒业特殊的背景，我在这里想强调的是尽管遇到的金融危机冲击，西方传媒业模式不行了，在市场经济环境下，他们这条道路仍然优势很明显，我们亚洲人还应该老老实实向他们学习，只是我们不能学习他们的毛病，但是这种模式是不是完全适合亚洲呢？我们的协定也必须是洋气必须是创作性，必须是跟亚洲自身情况来的，不能完全照超，我们亚洲传媒业有什么特点，第一就是亚洲人口众多，亚洲人剖进40亿而且技术很大，而且以较快的速度增长，世界最大的人口在亚洲，跟西方不一样。第一，人均计算的基础，可能是亚洲发展的基础，如果我们不说人均永远说总量，永远说不过人家，而且我们可能陷入迷盲之中。那40亿人均是什么样的概念，如果说总量是什么样的概念，这是文化不一样，跟中国不一样说总量是一个概念，说人均是一个概念，是两个极端，不能过多的关注总量，但是我们过去都是强调总量，西方也是强调总量，第二就是人口多资源少，这样的情况下我们的劳动力成本低在这样情况下我们适合产发展低成本的发展战略，像印度的好莱坞，制作的电视成本，比美国低韩国的电视剧制作成本比美国低，其他像香港流行音乐，台湾的流音乐，制作的成本也很低。像中国的动漫，一定有一个成本的约束，我在前一阶段，对中国动漫做的消夏的调查，我发现成本在提高，虽然质量也在提高，但是成本提高的比质量快，这是一个非常值得关注的实际亚洲传媒市场是非常大的，巨大乡村的陆地福地，那里生活亚洲四分之三的人口，他们需要信息，他们需要娱乐，他们需要文化，但是中国的传媒业通常往沿海跑，很少往西部跑，忘记了乡土这样一个根本其实那些地方有很深层的文化积淀，目前亚洲大多数同行，还谈不到实力，在这样情况下我们必须牢牢记住亚洲人口的这样一个事实，只要低成本发展，我们才服务低收入的人群，我们才能启动内需，才能确保传媒业发展的空间，如果高成本的市场将会消失。

　　第二方面的东方准确传统。可能有专门的专家去谈。在座的各位有很多专家去谈，在这方面有很多专家，但是我通过学习我知道一点，就是亚洲的东方文化，包含着多元文化的因素，总的来说，东方文化和西方文化是不同的。这种不同在于我们的价值观是不一样的，因为在中国，一是统一少与多是统一的大与小是统一的但在西方这两个是对立的很难理解这两个是对立的，但我们是统一的。但是在中国从最早的时候开始，甚至在日本明治维新时开始，亚与欧洲的差异，中国美与样的的差异，这样的差异可能有正面的意义。在今天重新认识过去的这样传统，过去30我年来，西方的传统大量收如亚洲，它有很多有点，我们尽量的学习，但是我们不应该忘记自己的传统，我们的传统也在不断的服形。如果西方的文化不能体现的我们的文化特色，我们就要传遍我们的，因为这里我们文化的素养还是不一样的，所以文化特色一定不能失去。虽然我们现在在传媒业在某一些时候，可能会成为他们的代沟或者外贸，或者发行，但是这一切都不是我们的有的是不得已的，但是如果我不能做的一定要从自己的东方传统做，第三个特点是亚洲的地理特征，我们地理特征是最后一块大陆相连，这是地球最大的面积，通过陆路就可以走道各地，人口也是最多的陆地这些陆地跟好汉的海洋相比，它有不同的优势，过去一直强调面向海洋，所以沿海地区发展起来了，现在我们渡过重阳，到西方学习，我们到很多东西，但是我们不嫩丢到自己陆地的优势，我们可以从新加坡坐火车，一直做到洗发香西伯利亚墨西哥，再到柏林，这一路的文化风光，以及沿途的故事是西方没有的，所以我们有更加丰富的民族、语言、宗教、文化在我们延长的铁路线上，高速公路线上，甚至骑自行车甚至步行的路线上，但是这些只是限于优先，所经历而不是大众经历的逐渐改变成适合大众经历的这些地方，这个陆地的市场是巨大的金田一方面面向海洋，一方面面向我们自己的大陆我们传过脸去看，我们背后有非常大的大陆。因此我们这样地方都全球化，这些地方的价值观非常顽固非常坚强，因此在西方传媒业也不能容易去占领那些广袤的大陆，因此在亚洲给我们留下巨大的空间，这些空间现在还是空着的，等我们自己去走，第三就是走亚洲的路，什么是亚洲传媒自己的路？我们不成熟的看法，回到乡土，回到大陆回到东方，我们这次在吉林会，是一个偶然的巧合，吉林有两个事情，在全国做的比较突出，一个是吉林农村题材的电视剧在全国比较突出，他拍很多反应东北农村文化生活生产发展的电视剧我们都非常爱看，另外这里出现的像东北的小品，这种情况虽然出现在80年代，但是从20多年前开始了，一直延伸到今天还是生命力非常抢先，这也是非常明显回到乡土的例子他们不讲英语，他们不用高级概念，他们江讲图画，但是会引的大家发表，走亚洲路我有两个概念，走的成本的路成本低是致胜的法宝，我们只能走这个路，低成本小制作，可持续发展是更强，在这方面，印度的电影，韩国的电视剧，中国的手机短信，日本的漫画等等，这些都是很好的例子，他们的成本很低，因此亚洲内陆有几十亿收入还布告的认识，他们对于传媒业要求已经被激发起来的，因此这是一个非常巨大的市场，像亚洲传媒业未来可能就在这些人群的手里，所以我们曾经盲目的追求大，一味追求成本高，但是我们可以做的小，就像经济谢家所提出的小的是美好的，亚洲这样大的市场，有无数的蚂蚁，它最后可能战胜庞然大物的大象，像中国参观我们看过英国举行的行为艺术的展览，他用的一个地图，在这个地图上所有中国参观插上红旗，有了像中国参观多的地方，它插了很多红旗，这个作品的名字叫做占领不列颠，这是二战的一个真实的故事，是中国参观占领的，我们自己没有意识到，但是我们看到那个作品的时候也感到很不可思议，第二个就是要感受到传播亚洲的价值，亚洲的报纸网络杂志等等，以及手机新的媒体等等。过去我们比较多的传播西方的故事，因为我们知道外来的和尚会年景，同时当时我们也是非常喜爱的，但是我们看的太多了，我们自己也在模仿，模仿太多了，事情都有一个，因此我们更愿意看，本土的真实的故事，自己的稀土哀乐，因此亚洲的传媒当然要比西方人更擅长讲我们亚洲自己的故事，我们今天不讲的话，美国人在讲，我们看到的《工夫熊猫》是在讲中国故事，我们的《花木兰》是讲中国故事，我们再不讲，将来的孙悟空，三国演义，都在被美国电影所描述，中国的传媒业对西方文化快餐保持本色，不要低头，要支持亚洲人发出更高的声音，亚洲对和平和谐合作的冲尚，以及自己一些文化价值的崇尚。都要得到充分的表达，。我们现在讲金砖四国，在亚洲传媒上，很少看到印度俄罗斯巴西的节目，很少听他们的节目，很少学习的他们语言。这样当地的新闻也比较少、当地的新闻逐渐都是负面的。他们的声音在我们比较少，背后的文化格局是有关联的由于我们的媒体注意到这些地方，我们政策也没有注意到，我们是这个西方认为的东方是美的，海洋是美的大陆同样是美的英语是美的印度语汉语、蒙古语，同样是美丽，这样的平衡保持住了，我们的心胸会更加广阔，得到东方文化的精髓，这样才能获得更大的利益，同时亚洲各国之间紧密的合作，在经济领域状态来说，要向中日中韩贸易额已经超过的美日美韩的贸易额，说明亚洲之间的贸易额是非常巨大的东亚国家之间的经济其依存已经很高，那么东亚之间的依存度我们跟欧美之间现在的比例非常弱一点，但是随着时间发展，我们会更高的，因此在传媒也我们在亚洲各国的依存度是不是应该像贸易一样提高呢？所以我们应该更紧密的合作，最后一点是更加注重科技，科技的传播方式在传媒领域，来取得的亚洲的优势，这些新的的技术，仍然起源于西方，只有少数起源于亚洲主主要是日本和韩国，这些方面的亚洲工程师是非常巨大的，像DVD，像这些电子产品，像中国印度对于软件对于动画这些贡献是非常大的，总而言之，金融危机对于亚洲传媒业不仅是危机，而且是反思的机会，我们亚洲传媒人更丰富的资源，备考广阔的大陆市场，如果我们抓住历史的专机，我们未来的蓝图可能被改写，我们从外行的家度，里向专家提出一点建议，我非常冒昧，请大家批评。

　　主持人：请美国传播协会主席塔格巴卡拉费特鲁女士，发表基调演讲。

　　塔格巴卡拉费特鲁：你好，那么这些政治家的这些政府官员，这些领导者，我们必须以一种超出常规的方式看看怎么样树立城市的品牌，当城市成为一个品牌的时候，我们必须对品牌进行管理。那么如果一个城市成立一个品牌的话，那么这些城市它的管理就像公司的管理对产品去营销那样，这样的吸引人民的关注和投资，怎么样去处理一个品牌呢，我们这样有这样一个流程及第一个大家需要界定你流程的目标，究竟在这个城市品牌，实现什么样的目标，第二点你必须知道你的目标的群体，你想去吸引哪些第三个你必须去找到你目前品牌的形象，你的城市先是什么样的这些人们对你们的城市看法是什么样的，第四点你必须去设定一个比较好的城市品牌的一种身份，那么当每个人来到米城市的时候，那么他必须知道你的城市是什么样的第五点你必须进行城市定位，那么城市定位是什么样的，第六点你必须有一个比较好的这种价值定位你的城市价值是什么，每一个城市，你们都有很很好的历史，当然能够向人们讲述这个历史，当然你必须知道人们对什么感兴趣，第七点你必须执行城市品牌的战略，第八点必须对你的成功进行衡量，如果你不知道你现在城市品牌进展怎么样的你是无法实现这个目标的，因此世界范围内有很多城市品牌这里有一些例子有一些成功的，有一些失败的。每个城市信户推销他们的城市，怎样对你的城市进行推销，必须首先问一个问题，进行解释，如果你的城市，你们现在进行经济的变化和经济的改革，尤其是目前的面临着经济的危机，那么蓄意各城市的官员，每一个人希望吸引更多的，游客，我们需要这些企业家，还有这些企业来进行投资，这样的话，能够建立一些工厂，所以第一个例子要给大家谈的纽约，看看纽约这个城市，大家都知道我爱纽约，这个口号，当然大家都只有这个，其实这个口号，是在1977年推出的当时我纽约这个口号的目的是，帮助纽约的经济，来进行复苏，大家知道现在世界各地的每一个人，他们都愿意去穿有我爱纽约这些体恤，实际上大家甚至可以含量，世界范围内有这样的口号，比如我东京，这样的口号，在1922年奥运会之后的巴塞罗那是比较好的声望的，当时有很多比较好的这种优势，因为他们有这样的产业，同时对于旅游者也是有很高的吸引力，但是1992年之后，他们利用奥运会作的非常好的工具，来影响世界上的人，那么巴塞罗那这个城市的，它的的城市影响力也越来越大了。第三个例子是拉斯维加斯它的品牌在世界各地不仅仅在美国都是总成规的大家可以看到拉普拉斯一些图片了制品他们有很多独唱，但是在2003年他们这样做的，他们有一个运动品牌，这个运动是留在这去看一看这里发生的一切，实际上在我们的日常生活当中，他们也是拉斯维加斯的口号，这个口号是非常成功的，接下来咱们谈一看旅客率，当然有一些城市他们使用品牌营销的时候并不是好成功的我给大家介绍一个失败的例子，底特律曾经是非常重要的城市，后来他们经济上出现了一些困难，尤其是现在出现了一些经济危机，为了推动当地经济的发展，他们开展的一个在先和电视的活动，主要是强调的重点当地的吸引人的地方，包括车问题游，戏音乐和体育，那么他的口号，在底特律你会过的非常预科，但是这个运动的整个品牌的并不是很好，看看逼死报，想向你在这可以做什么，那么首先咱们可以看到，底特律将在口号中所提供的信息是有些模糊的那么在这里，关于它的形象，人们并不是特别的明确，那么底特律和彼次堡他们并没有抓住人们的眼球，并没有告诉人们你应该来到这个地方，所以您一定要去吸引人们眼球，吸引人们的与众不同之处，如果人们借助广告的模式，但是口号和模式对于一个成功的品牌城市营销不是不够的，那么这个问题是，我们要去找到一个比较好的，一个口号，但是管有这样一个口号还是不够的，比如说拉斯维加斯，底特律和彼次堡他们知道，那么只有一个口号的话，实际上是并不够的你们必须有一个特点，能够向人们展示去你的城市与众不同的地方，我们现在不仅仅是要为推销我们的特点，同时也内部社区发展，我们有这样一种模式和口号，但是他们必须也和城市的结构结合在一起，否则的话无法有很好的作用，品牌不仅仅是一个口号，它要去吸引人们的眼球，比如说找到城市独特的地方，干净的道路等等，必须要城市品牌的大势，这样的话，可以让这些来你城市的人，知道你这个城市的什么样的，而且离开的时候，可以向世界人们说，这个城市是什么样的，也能够知道这个城市的价值观因此要进行城市品牌的建设，我们要知道，有一个比较吸引人的口号是不够的，那么接下来我们要去看一看，是不是所有的品牌都能成功的，因为品牌有时候也会失败的，品牌建立是对城市进行的市场营销，向世界各地推销你的城市，而你的品牌必须是可信的，必须是建立在你的城市现实基础上来进行城市推销，必须知道城市的重要点，必须以事实为基础，不是以设想为基础。那么品牌是以你的城市真正拥有的东西，为基础的，我们必须知道一代又一代，我们是什么样的，我们品牌的营销必须是真实让你的车时和其他的城市与众不同，为什么人们愿意去你的城市，为什么人们要在你的城市进行投资你给这些人提供了什么，最重要的一点是你知道这个城市的政府不仅仅是他们向人民展示着什么，生活在城市的人们和企业都是城市的形象大使，所以让所有的必要利益相关，方参与到这个过程中来，充分利用他们的支持，这样的话，才能够推我们的城市地对于城市的品牌来说，城市也必须非常明知的利用媒体，因为在你的城市中、非常说非常成功，现在也利用的媒体，不仅仅是城市成功的了世界各地通过媒体传播，都会知道你的城市是多么的成功所以必须有媒体的支持，我我们的品牌可以让城市建立一个积极的形象，同时城市品牌的建立也必须建立一个很好的管理，那么在你的城市当中，我们要有一个很好的品牌，如果这个品牌的不好的合，那么你的形象就不会好，所以人们会对你的城市，树立起自己的形象，不管是好的还是坏的。所以你向人们讲述你的城市，而不是让人们去设想你的城市是什么样的，人们总是希望接近媒体的看法，如果让人们接触你的城市，一定要人们接触到你的城市的正确的形象。那么同时我们必须让人们能够仅仅口口相传，人们希望能够从朋友那里了解城市的看法，人们较对城市进行投资，也希望从其他人那里获得看法，大家知道城市的品牌的是需要时间的，在整个品牌的建立的过程中必须持续，同时让所有的利益相关方知道你的城市很成功，我有一个座右铭，我们要成功的话，你必须作出很大的努力，要超出你的极限，有这样一句话，天空才是我的局限，大家一定要超出自己的极限，这样的话，大家就会变得成功。

　　主持人：开幕式到此结束。下面请全体嘉宾到一楼合影。

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