在2009中国商标节消费者最喜爱的绿色商标调查调动仪式新闻发布会上的致辞

　　中华商标协会会长  李建中

　　女士们、先生们、各位媒体朋友们，大家好！

　　今天，很高兴邀请到各位嘉宾出席中2009消费者最喜爱的绿色商标调查活动启动仪式。我谨代表此次活动的主办方，向在场的各位领导、来宾、新闻界朋友及知识产权届同仁，表示热烈的欢迎，感谢社会各界对2009消费者最喜爱的绿色商标调查活动的关注，感谢国家工商总局商标局、广告司、商评委、中国消费者协会等多家单位对本次大赛的大力支持。

　　2009消费者最喜爱的绿色商标调查活动，由中华商标协会和中国消费者报社共同组织，自今年6月至今一直在紧锣密鼓地筹备之中。该活动作为2009中国商标节系列活动中的一项重要内容，既符合了2009世界知识产权日提出的“绿色创新”的主题，也是国家工商总局、中华商标协会贯彻落实《国家知识产权战略纲要》、在商标领域提倡可持续性发展的重要体现。相信它的举办将会进一步提升消费者对绿色品牌的认知度、认同感与忠诚度，促进绿色品牌与广大消费者的友好互动，实现企业与经济社会的可持续发展，同时将推动全社会对绿色商标的关注和商标知识的普及。

　　人类文明与科技的创新一直是知识产权保护所致力于实现的核心目标之一。但文明与创新也犹如一把双刃剑，在促进人类社会经济发展的同时，也加速了开发利用资源的效率，并导致能源大量消耗、环境大面积污染及气候异常变化等问题，使人类生存空间承受着前所未有的压力。在科技信息迅速发展的今天，国际社会的经济联系更加紧密。中国品牌也直接参与到国际竞争之中。然而，时代赋予了品牌竞争以新的内涵，即创建代表节能、环保、可持续发展的绿色品牌，已经成为衡量企业竞争力的一个重要指标，已成为当前政府、各类企业组织不可忽视的问题。

　　今年4月，WIPO将“绿色创新”设立为2009年世界知识产权日的主题，目的在于呼吁国际社会建立一套“平衡”的知识产权体系。对此，世界知识产权组织指出，人类的创造力是恢复人类与其生存环境之间脆弱的平衡的最大希望。绿色创新即开发和推广处理气候变化问题的各种技术手段，对停止地球资源的损耗发挥着关键作用，而鼓励绿色创新、致力构建“碳中和”环境的“平衡”知识产权体系，将为人类的可持续发展做出重要贡献。建立知识产权的绿色创新体系将有利于绿色品牌的创建，以帮助消费者做出知情选择，同时使打造绿色品牌的企业拥有竞争优势。

　　与“绿色创新”这一国际趋势相对应的，近年来，我国政府十分重视知识产权创新与可持续发展工作，将其作为建设创新型国家的重要支撑和掌握发展主动权的关键，并对引导扶持企业积极实施商标战略的工作给予厚望。在2008年公布实施的《国家知识产权战略纲要》中明确提出，“实施国家知识产权战略，大力提升知识产权创造、运用、保护和管理能力，有利于增强我国自主创新能力，建设创新型国家”。

　　与此同时，我国知识产权的创造、运用、保护、管理与服务等五大体系也正趋于完善，五种能力显著提升。知识产权对我国经济、社会发展的引领作用日益显现。可以看到，知识产权是创新的基础和标尺。加强知识产权工作，对于促进自主创新、绿色创新具有重要的意义。因此，提倡知识产权的“绿化”工作，鼓励企业创造出更多的绿色品牌，已经成为当今时代的必然要求。

　　但我们必须清醒地看到，目前我国经济增长还主要依赖资源型产业，创新成果对经济的贡献率还不高，著名品牌较少，创新不足；此外，为谋取暴利，国内很多企业假冒、仿冒他人商标、抢注近似商标的现象屡见不鲜，商标侵权案件层出不穷，加快自主创新、调整经济结构、改变经济增长方式任重而道远。

　　正是基于这一形势，此次最受消费者喜爱的绿色商标调查活动的举办，为全社会开启一个窗口，让更多的好商标能为社会所用，让消费者掌握决定品牌优劣的话语权，让商标这一无形资产发挥出更大的作用，创造出无限的物质财富和精神财富。我想，此次活动将在以下几方面发挥重要作用：

　　(一)强化绿色意识

　　提升绿色品牌意识是企业创新发展的关键因素。作为一个现代企业家，要具备可持续发展的长远观念，将保护生态环境作为企业的基本任务，促进生态与经济的协调发展。要树立资源价值观，将“环境”纳入资源范畴，将环境恶化带来的损失以及环境治理带来的费用纳入成本。在全社会树立起环境法制观念和环境道德观，敦促更多的现代企业以高度的社会责任感和崇高的社会道德观，积极投入环境保护、促进生态发展的事业中去。

　　(二)搜集绿色信息

　　信息是现代企业决策的依据。在信息时代的今天，在制定和实施绿色发展战略时，面对大量的绿色商机，国内企业应从市场需求出发，以经营者应有的敏锐的眼光，搜集相关的绿色信息，并结合企业自身优势，对其进行加工、分析，建立快捷的情报信息网络，为企业创建绿色品牌提供依据。同时要深入研究信息的真实性和可行性，找出潜在的市场机会进行绿色经营，占领绿色市场。企业要实施绿色营销，必须生产绿色产品，究竟该生产哪类绿色产品，生产过程中会面临哪些竞争形式等问题，都是在生产之前应该弄清楚的，因此搜集绿色信息相当重要。

　　(三)开发绿色资源

　　资源的价值不仅表现为资源本身的价值，而且还包括资源使用所造成的环境代价。效用价值理论认为，物品的效用是价值的源泉。物品的效用是形成价值的必要条件，物品的稀缺性则是形成价值的充分条件。资源，无论是不可再生还是可再生资源，都是人类生存发展不可或缺的物品，都具有极大的效用。同时，资源的稀缺性已成为人类的共识。因此，鼓励企业开发知识产权特别是商标的可持续性资源，更多地考虑环保因素和长远利益，已经成为我国企业前进过程中亟待解决的问题，也是此次活动举行的根本目的之一。

　　我真诚地希望今天在座的各位媒体朋友能对商标节给予更多关注，多加宣传，对大赛进行全过程、多角度宣传报道，把消费者的意见真实地反映给广大公众，引起社会各界尤其是众多国内企业的广泛关注。我也希望全社会每一个消费者都能积极参与此次活动，使这次“绿色商标”调查活动真正走进每一个家庭，使商标“绿色创新”的观念深入人心，用绿色创新建设一个可持续发展的未来。

　　女士们，先生们，各位朋友们，人类的创造与创新能力永无止境，品牌的绿色创新是我们解决当前问题、应对各方挑战的宝贵财富。让我们以此次绿色商标调查活动为契机，积极行动起来，为建设我国的创新型国家而努力。

　　最后，预祝2009最受消费者喜爱的绿色商标调查活动取得圆满成功！希望社会各界朋友踊跃参加此次大赛，也希望各位新闻媒体的朋友积极报道此次大赛。谢谢！

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