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主题对话：中国金融品牌的国际化崛起现场
2009年8月27日-28日，由招商银行、泰康人寿主办，中央电视台、新浪网、兴业全球基金、华夏时报、CTR央视市场研究和财富生活杂志等联合主办的“2009中国金融品牌论坛”在北京召开，本届论坛的主题是“中国金融品牌的国际化崛起”。新浪财经全程视频直播本次论坛，图为主题对话：中国金融品牌的国际化崛起现场。
主持人：下面进入论坛的第一个议题，有请马蔚华、夏洪波、牛锡明、夏洪波、以及中国社会科学院经济研究所副所长张平教授上场。
中国的品牌已经在国际上受到广泛的认可，非常想了解您个人的目标，招商银行在品牌的道路上会达到什么样的水准？
马蔚华：招商银行本身不是很大的银行，我们和牛行长没有办法比，不求最大只求最好，让我们的客户最喜欢。
主持人：中国机构在世界各品牌排行榜上都是领先于，或者是局部的领先于国际品牌，是否已经说明我们已经崛起了。
马蔚华：这是一个特殊的时代，诸多的竞争对手可能在金融危机中业绩下滑，这个时候我们可能表现为领先，但并不意味着我们的未来，我们的实力真正的领先。在我们前面倒下的有一天还会站起来，这个时候不能妄自尊大，要继续努力增加自己的实力，在他们站起来的时候也还跟能他们较量。也还能成为领先。
主持人：陈董事长提到铸造优秀品牌要不断的创新，我们想知道创新和控制风险如何平衡，制造新的利益增长点具有一定的风险怎样平衡比较好？
陈东升：有一句话大潮退后一切都会显出来，风险控制好，每一次金融危机后你就是领先的。
主持人：牛行长，刚才说到您身边的银行，可信赖的银行，对实力和亲和力都有双重的银行，怎样把身边的服务延伸到全球，就是说工行在品牌国际化方面怎样有长远的打算？
牛锡明：工行现在的品牌在金融业已经成为第一，有中国银行成长的因素有国外银行倒下去的因素，在他们站起来的时候，我们是否仍然能够站得很好，我们董事长说过一句话，现在是山中无老虎，猴子成大王，现在我们要考虑老虎醒过来的时候猴子怎么办，我们猴子能不能站在老虎的头上继续发展，这就涉及到我们怎样继续做好国内的工作，同时把我们国际化的发展战略做好。我想总结日本20年前的教训，就是中国的银行不要发生战略上的错误，我们依托中国经济的发展随着中国企业走向世界，中国金融业也会走向世界，我们的品牌也会从国内走向世界。
主持人：像刚才三位所说的中国是全球最好的市场，最大的市场，所以依托国内市场走向国际化的品牌是可以依托的道路，今天请到中央电视台广告部的夏主任，中央电视台帮助金融企业品牌化的过程中怎样帮助他们实现国际化有什么好的点子？
夏洪波：想到这个问题应该台长来回答，我确实帮不了，中央电视台这样一个平台，CCTV这个品牌可以帮助金融企业，包括其他企业提供一个非常好的传播平台。最重要的还是中央电视台的国际化战略，如果说能够实施推进得非常顺利，非常成功的话，可以助推中国一批企业走向国际，这个工程是一个非常巨大的，我们在国外也感觉到，一说是CCTV人家都非常的好奇，非常的充满期待，但是对中国电视台CCTV品牌几乎没有什么了解我们在国际上有媒体品牌的排名，中央电视台这几年有进步，进步到第47名，和中国的国力，和中国很多企业的实力，这样的排名我想还是滞后的，所以说媒体品牌和企业品牌，既然我们的步调一致，就需要我们共同努力，相互增添光彩。
主持人：其实就是一个共同成长的过程，像夏主任所说的中央电视台在中国是一家独大，但是在国际上还需要进展的空间，我们希望和企业家和企业一起来成长，共同他品牌做大，把中央电视台的品牌做大，把各企业家的企业做大，这是我们希望看到的最好的结果。刚才几位已经讲了很多，张平教授听了嘉宾的论述做一个结束陈词。
张平：非常高兴的看到行长的雄心，睿智和谨慎，我回想起上个世纪四五十年代发达国家的跨国公司想全球扩张的时候探讨的问题，如何用非股权的方式进行全球化扩张，这是他们当时说的核心，光投钱这件事完成不了对行业的全球化扩张和控制。那个时候很多人在探讨品牌对企业的控制和扩张的基本要素，那个时候品牌也恰恰就是刚才探讨的，绝不仅是一个标识，而是探讨背后的一系列的流程，知识产权，以及技术注册，这是形成所谓的一个套路，1995年的时候大量的汽车跨国公司在中国进展的时候，会发现一个品牌把产业链控制得很好，这个车不好开想改吗，外观知识产权，想国产化零配件吗，质量知识产权，这一系列都是一个品牌背后注册的一个系列，未来中国追逐中国金融品牌的国际化进程我非常的高兴，因为中国完成了世界大工厂的任务，下一步的任务就是看金融，或者说整体服务业如何全球化扩展，这是中国能够作为全球化崛起最重要的因素，而这方面核心在品牌，希望诸位能够借此品牌会议深刻的反思中国企业内在的问题，更要展望中国如何进行全球化非股权性扩张，树立起中国的国际金融品牌。
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