2009年8月27日-28日，“2009中国金融品牌论坛”在北京召开，新浪财经全程视频直播本次论坛，图为中央电视台广告部主任夏洪波演讲。（来源：新浪财经 陈鑫摄）

　　2009年8月27日-28日，由招商银行、泰康人寿主办，中央电视台、新浪网、兴业全球基金、华夏时报、CTR央视市场研究和财富生活杂志等联合主办的“2009中国金融品牌论坛”在北京召开，本届论坛的主题是“中国金融品牌的国际化崛起”。新浪财经全程视频直播本次论坛，图为中央电视台广告部主任夏洪波演讲。

　　夏洪波：尊敬的马行长，陈董事长，牛行长，各位嘉宾，各位朋友大家上午好。一年一度我们的金融品牌论坛已经成为了一个品牌，我注意到09年度的金融品牌论坛规模更大，层次更高，而且更加的红火。

　　09年度的金融品牌论坛主题非常好，金融中国品牌的国际化崛起，中央电视台在2007年配合国际化战略推出这样的广告语，让世界倾听我们的声音是一脉相承的，我今天特别高兴参加本次论坛，和大家分享对于金融品牌，对于媒体品牌国际化战略实施方面的一些感受。

　　这几年中国金融品牌在国际市场上迅速崛起，大家可以看到这样一个图表，财富世界500强中国金融品牌的排名一年比一年靠前，而且数量在不断的增加，特别是在2009年我们欣喜的看到，除了国字头的几大金融品牌之外增加了交通银行。只有品牌才是国际通用的语言，只有品牌才是通向国际市场的通行证。所以说要国际化首先要品牌化，我们欣喜的看到一大批金融品牌正在迅速的崛起。11·18招标品牌奏响的是媒体品牌和企业品牌的交响乐，这几年金融企业在11·18的舞台上表现特别的抢眼，从数据可以看到2004年到2009年金融企业的中标额增长22倍，五年的时间里这个速度是非常快的。从2001年到2009年1到7月，十年的时间金融投放CCTV的数量从3家增加到45家，每年有大幅度的增长额度，充分体现金融企业强烈的品牌意识。

　　中国金融品牌国际化崛起的过程中，和中国电视台的国际化战略方向相同的，时机是契合的，而且不掉是一致的，预示着中国的金融品牌和CCTV品牌合作共赢的空间越来越大。在去年9月2日，中国电视事业创立50周年的时候，胡锦涛同志发来贺信，明确提出中央电视台的发展战略就是要努力把中央电视台建设成为一个国际一流的媒体。我听到一些内部消息说，报上去的文字是国际一流电视媒体，结果在中央把“电视”拿掉，要建设国际一流媒体，这是中央电视台未来几年明确的发展战略。中宣部部长刘云山同志在我们的庆祝大会上明确提出了中央电视台打造国际一流媒体的举措，分四步，打造全球化平台，完善全球网络，建立视觉中心，推进CCTV的落地。

　　从2007年开始，重视电视台在着力打造国际频道，目前已经有三个中文国际频道的亚洲版，欧洲版，美洲版的播出，还排版了两个外语频道。今年要排版俄语频道，2011年英语频道要分为分为综合和新闻频道，2011年还要开办葡萄牙语频道，2011年将形成7种语言，10个国际频道，覆盖全球五分之四的人口。

　　新闻是电视媒体最基本的特征，在建设全球新闻采购网络方面，中央电视台要方面要加强驻外记者站的力量，中央台目前有19个驻外记者站，未来三年要建立50个区域记者站，同时要建立六个中心记者站，目前中央台已经成立了两个中心记者站，一个是在伦敦，是欧洲的中心记者站，一个是华盛顿，美洲的中心记者站。这就相当于一个小电视台，我们要争取在海外的新闻，有中央电视台独家的声音。

　　还要建设全球视频的发稿中心，要在未来三年按照三步走的方针逐步建设，今年上半年重点加强的是国内的视频发稿中心建设，以中央电视台牵头的中国新闻电视直播联盟去年已经成立，目前覆盖了全国省级电视台和21家城市电视台。在今年上半年，在全国设立8个新闻应急报道驻点。推进CCTV节目的境外落地这是国家的工程，国家领导人在出国访问的时候经常会提到这一点，CCTV的节目频道在你们国家的落地情况怎样，这的确是一件国家的工程，要充分的在世界各个角落听到表达中国的声音。中央电视台在今年6月专门成立了一个中心，就是推进落实中央电视台在境外的落地工作，未来三年这个工作会得到非常大的推进。

　　对于一个电视台来说节目是根本，按照建设国际一流媒体的发展战略，中央电视台近期加大了改革的力度，用国际化的标准推进节目创新，有三个着力点，一个是新闻立台，强调频道的专业化，第三是打造“品牌栏目”。

　　在7月中央电视台对各频道的新闻资源进行了全面彻底的整合，成立了大的新闻中心，这个大新闻中心是在原有的中央电视台新闻中心的基础上整合了广经中心的经济新闻，海外节目中心的国际新闻，文艺中心的文艺新闻，社会教育节目中心的社会新闻，中央电视台的驻外记者力量，一改中央电视台出现突发事件的时候出现多话筒的状况。另外是加强频道的专业化，7月27日到8月17日，20天的时间，中央电视台的新闻频道完成了改版，呈现了全新的面貌。包括“朝闻天下”、“新闻30分”栏目的改版，就是要打造一个纯粹的新闻频道，增加了多档新闻直播，提高新闻的时效性，包括上午3小时的直播时段，下午5小时的直播时段，增加了多档新闻资讯，以及深度评论的节目，包括24小时环球在线。CCTV-4将在8月1日全新改版，32个栏目减少20个，强化世界新闻，中国报道的理念，强化中国声音，改版第一周收视份额提升16%。

　　CCTV-27月27日开始调整，我们正式改呼号为CCTV财经，未来的一个月里边每周财经频道都会推出一两档新的栏目，到9月底正式完成财经频道的改版。这次改版涉及到一套，一套是中国电视媒体的旗舰频道，原来是以新闻为主的综合频道，新来的台长定位为以新闻为主的精品频道，要结合中央电视台最好的电视节目制作队伍，制造最好的节目，最精品的节目放在这个频道播出。CCTV-1改版放三步走，8月17日已经开始改版，增加新闻播出，9月28日开设CCTV-1高清频道，与现有一套标清同步播出。第三步利用中央台整体优势资源打造符合大众口味的各类精品节目。其中，最好的电视剧先拿到一套黄金剧场首播。

　　中央台所有的频道都将完成改版，目前在紧张推进的是中央台三套、五套、八套的改版。基本思路是三个三分之一，砍掉三分之一没有竞争力的栏目，培养三分之一有潜力的栏目，巩固三分之一品牌栏目。打造品牌栏目，《新闻联播》这两三个月在悄悄的发生一些很大的变化，采、编、播各环节执行“金标准”，减少会议新闻，增加民生新闻及国际新闻。其中国际新闻由3分钟拓展到5-8分钟。增加信息量和本台短评，新闻条数比改版前增加30%以上。新闻编排更加尊重新闻规律，把重要、好看的新闻放在前面。上周收视率比改版前有非常大的提升。《焦点访谈》在朝着回归本质的方向发展，就是要增加更多的舆论监督内容，这个比例基本在三分之一以上。《朝闻天下》和《新闻30分》社会反响特别多，要推出新的新闻资讯，要改变播报的语态语速，要起用新的主持人，要有更具时效的，丰富的立体的新闻。新闻编排需要更加符合新闻的规律，社会反响都是非常好的，收视份额有非常明显的提升。

　　在台里节目大力改革的背景下，对于广告经营部门来说，就是要以节目创新推动经营创新，今天借此机会说一下我们今年招标的设计思路，一个是整合，一个是优化，一个是创新。整合就是要打通各频道资源，来整合设计2010年的招标产品，无论资源是广告部自主营销还是承包公司手里，要打破这个界限整合设计2010年的产品，目的是满足招标客户对中央电视台整体一站式的需求。优化每一个招标产品，优化中央电视台的产品结构，中央电视台的招标产品在中央电视台产品体系里面是一个全球产品，充分体现这样一个角色。创新广告回报方式，创新广告包装款式，让每一个产品更有活力，每一个产品更有价值。改变一些产品陈旧的现状。

　　除了频道的资源也包括CCTV旗下的资源，包括央视网，手机电视和车载电视网络。今年招标的模式有所变化，11·18招标依然是我们招标的主体，最黄金的资源要采取招标的方式进行销售，我们11月16日到19日是签约认购的时间，去年的签约认购已经开始实施，根本的想法是按照预售的理念，对中央电视台除了招标之外的资源进行提前销售，只要是满足特定客户对中央电视台特定资源的需求，今年会进一步的延续和扩大。同时，11月26日到28日，是中央电视台承包资源的招标，实现中央电视台绝大部分资源采取让市场定价，公开招标的方式进行销售，今年11月对中央电视台的广告经营来说是预售月的概念。

　　我特别同意刚才马行长讲的，现在是中国金融品牌国际化崛起最好的机遇，特别同意陈董事长讲的这是最好的黄金时间，的确，这确实是一个洗牌的时代，是中国金融品牌，包括CCTV这样的媒体品牌走向世界，走向国际的一个最好的时机，我特别喜欢的一句话送给大家，商业天平将在中西方呈现。谢谢大家。

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