巅峰对话——在新经济形势下品牌建设创新实践的战略思考

　　“中国品牌价值管理论坛”，是由中国顶尖财经媒体《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand发起主办的中国品牌界的年度盛事，并邀请北京大学新闻与传播学院、复旦大学管理学院、南开大学商学院、清华大学经济管理学院、上海交通大学管理学院、厦门大学新闻传播学院、中山大学管理学院等作为学术支持机构，迄今为止已成功举办了五届。自创立伊始，即被业界评为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。邀

　　2009年9月4日，“2009中国品牌价值管理论坛”将在北京·中国大饭店隆重举行，本次论坛将以“开启品牌未来：在“破坏”中创新”为主题，广邀国际、国内著名品牌专家及知名企业品牌决策者通过对当下中国企业品牌发展现状与世界知名品牌发展趋势进行探讨，本次论坛将以“理解和把握中国企业品牌建设的新的机遇；本经济危机带来的变化，及其对于中国企业品牌建设的意义；走在变化的前面，成为变化的塑造者；在新形势新环境下企业品牌建设的创新实践等议题进行深度交流和探讨，为中国企业在不确定的经济形势下寻找品牌建设的路径与方法，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力，进而推动品牌对中国企业盈利的真正贡献。

　　同时，本届论坛还同期举办“第五届中国最佳品牌建设案例评选”。本届评选自2009年5月1 日正式启动，经过近四个月的企业品牌案例征集，总共接受优秀企业报名案例百余个，涉及食品、IT、日用消费品、金融、汽车、通讯、地产、保险等10余个行业，引起了行业内的强烈关注。

　　评审委员会本着客观、公正、富有洞察力的原则对报名企业品牌建设案例进行严格筛选，通过品牌建设行为的创造性、品牌建设行为的严谨性、品牌建设成效、品牌建设案例的借鉴和指导价值、对市场机会的把握能力等全方面考量企业品牌建设成效。

　　经过评审委员会严格筛选，共有65家企业品牌建设案例从众多的报名案例中脱颖而出，其中包括了中国品牌案例46家，国际品牌案例19家。2009年8月13日～14日，本届评选的复评会议将在上海天禧嘉福·璞缇客酒店隆重举行，众多中外知名品牌企业代表将展开精彩的案例答辩。

　　精英齐会，智慧交锋，“2009中国品牌价值管理论坛”暨“第五届中国最佳品牌建设案例评选”势必将在国内业界掀起新一波品牌建设的内省与论辩，而论坛本身也将进一步成为国内品牌的风向标与指航灯，引领风潮，迈向未来。

　　附：“第五届中国最佳品牌建设案例评选”初评入围案例名单(排名不分先后)

　　第五届“中国最佳品牌建设案例评选”初评入围名单

　　一、第五届“中国最佳品牌建设案例”奖入围企业(46家)

　　1.        361°       多一度热爱——361°的品牌重塑

　　2.        宝钢        宝钢汽车板品牌故事

　　3.        北京银行       小巨人，大作为：北京银行“小巨人”中小企业融资服务品牌

　　4.        长虹       “给孩子 等离子”——长虹欧宝丽等离子精准定位下的传播攻心战

　　5.        大自然      大自然地板：创意小画家成就品牌大文章

　　6.        方太        方太新近吸式油烟机推广案例

　　7.        光大银行       创新营销实现品牌突围——光大银行电子银行品牌建设案例

　　8.        莫斯利安   “莫斯利安的神奇秘密”——光明莫斯利安酸奶品牌价值的创新构建

　　9.        广东南方电视台  南方电视：《潜伏》推动的电视品牌营销

　　10.    广发卡     “点燃希望 照亮人生”——广发希望卡案例

　　11.    国联证券    专业投资，动感世界——以“金海豚 ”吉祥物打造国联证券时尚动感证

　　券品牌

　　12.    国泰君安    科技创新标准，服务领袖未来——国泰君安十年磨砺，打造“服务型券商”

　　第一品牌         

　　13.    海尔        海尔全球化品牌之路

　　14.    合众人寿    合众助学行之励志学子演讲

　　15.    恒信钻石    切割钻石市场的利器——I Do以“婚戒”的创新定位进入珠宝市场

　　16.    吉利汽车    2009年吉利上海国际车展

　　17.    家安        家安空调消毒剂 书写品牌自主创新新篇章

　　18.    交行信用卡 “世界的，我的”世博主题信用卡营销

　　19.    朗逸        领先品质 非凡品位，Lavida朗逸“逸享非凡”品牌传播

　　20.    理财周报    理财周报品牌从新生品牌到行业领导者

　　21.    联想       “一起奥运 一起联想”联想奥运营销案例

　　22.    美的        奥运潮后看品牌：从工程到工具——美的“非奥运营销”品牌策划纪实

　　23.    美特斯邦威  美特斯·邦威×变形金刚 ——不跨寻常界•立体式跨界营销

　　24.    茗腾茶叶    让茶不只有传统——茗腾的静时尚生活

　　25.    浦发银行    浦发银行品牌进阶之路

　　26.    奇瑞汽车    奇瑞A3——第三代家轿的中国力量

　　27.    杉杉        杉杉二十年，走在危机时代的前面

　　28.    上投摩根    上投摩根亲子定投品牌营销案例

　　29.    水井坊      水井坊•国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒

　　30.    宋河粮液    大概念 大营销 看宋河粮液如何以中国性格向世界致敬

　　31.    苏宁电器    中国企业首个社工公益活动品牌——苏宁“1+1阳光行”社工志愿者行动

　　32.    太平洋保险  太平洋保险希望小学公益项目整合营销传播

　　33.    厦工       “危”中寻“机”——2008-2009年度厦工品牌案例

　　34.    厦门国贸    厦门地标的成长——厦门国贸集团的ITG之路

　　35.    伊利           伊利营养舒化奶品牌营销创新案例

　　36.    怡宝        华润怡宝“有责任更信任”品牌建设案例

　　37.    远大空调    远大空调实现低碳世博

　　38.    悦活       “我的悦活，我的限定产地之旅”——中粮悦活开启创意营销3.0时代

　　39.    张裕        张裕文化营销案例

　　40.    招商银行    招商银行“和您一起 红动中国”品牌推广案例

　　41.    招商证券    招商证券论坛

　　42.    中国平安       中国平安2009年“承诺”品牌运动案例

　　43.    中国人寿       中国人寿助养地震孤儿爱心行动

　　44.    中集集团    建筑集装化：建筑史上的一次革命

　　45.    中联重科    中联重科旗下“中联”、“浦沅”、“中标”三大行业主导品牌统合为“中     

　　联”品牌

　　46.    中信银行       中信香卡  一路与“她”同行

　　二、第五届“中国最佳国际品牌建设案例”奖入围企业(19家)

　　1.        BreadTalk   BreadTalk入驻中国，刮起行业颠覆旋风

　　2.        GE         多元化奥运营销之路

　　3.        HP          惠普创业学习项目

　　4.        LG        “屏”定天下 “硬”势而生——IPS硬屏技术08年推广案例

　　5.        smart       smart中国灵动上市

　　6.        VISA        Visa全球广告宣传活动—“带上Visa, 付诸行动” (“More people  

　　Go wit h Visa”)              

　　7.        宝洁        宝洁(中国)责任品牌-宝洁希望小学

　　8.        道康宁     “奇妙有机硅”- silicone education市场推广

　　9.        东风日产    都市“跨界”文化缔造者——逍客

　　10.    富士胶片    富士胶片内蒙古绿色沙漠行动

　　11.    广本雅阁    雅阁10周年整合营销

　　12.    可口可乐   【可口可乐】—— 畅爽奥运，联动5亿消费者

　　13.    克莱斯勒    寻找中国Rubicon之路

　　14.    朗盛        朗盛欧洲青年古典音乐节中国巡演

　　15.    梅赛德斯-奔驰      梅赛德斯-奔驰中国市场“品牌复位”整合营销

　　16.    美亚保险    昨天 今天 明天无论风雨 我们的承诺始终不变

　　17.    诺华        诺华“达标140/90”高血压关爱月活动

　　18.    三星        奥运营销成就三星辉煌

　　19.    西门子      西门子3D正负洗洗衣机品牌推广案例

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