黄升民：重压之下广告无恙
2009年8月16日，由中国传媒大学亚洲传媒研究中心主办的2009第七届亚洲传媒论坛在吉林省长春市举行。上图为中国传媒大学广告学院院长黄升民。
黄升民：谢谢主持人，因为广告在经济危机中的表现大家比较关键，经济危机中广告受到的影响比较大，大家也都非常关注广告在经济危机中的形势，我曾经说过还可以保持一个审慎的乐观，因为阅读了大量经济学家的分析认为，金融危机是对出口贸易的影响比较大，但对实体经济的影响并没有显现出来，所以比较谨慎。在5月份做了第二次的报告，当时感觉到形势的走好，现在的数据是今年上半年的数据，对这个数据进行了一个归纳，我把情况给大家作了汇报。GDP的反弹大家都看到了因为从统计来讲是8.1左右的增长，这个形势还可以，出口部分有低位的徘徊，据说最近也有所缓解。这部分不多说。
对市场有重要拉动的是车市和房市，并且表现还不错。广告的情况如何呢？其实广告和消费非常有关联，如果消费市场走好的情况下广告当然会走好，2月份有一个触底然后又了一个回升，总体来讲上半年有9.1的回升。接下来讨论的核心的问题是谁增长？我们可以得出的结论是经济危机对中国的广告业有影响，但是影响不是那么大，上半年的形势来看还可以，刚才我注意到之前几位专家的数据，早的数据比较差，之后的数据还好一些。总体的情况是电视比较走好，这里有11.8的增长，报纸稍微差一点，还是-0.5的增长，杂志-0.8，电台是-3.4，总体的市场是9.1。
报纸的同比下滑了0.5%，我们也注意到向总讲的文章的问题，中国报纸广告的确有很大的压力，现在有一个时间差，如果是往后走的话国外的寓言恰好是两三年之内应该会有比较大的突破和转型，现在打的是时间差的问题。杂志一直这几年都不好，今天上午听到胡总编一直在问，其实杂志一直不太好。广播有所抬升，这里也有城市和地区的不同，北京滑落得比较厉害。户外受行政的干预非常大，先是北京2008年把户外整治的很大，接着是上海因为世博会户外也受很大的影响。地铁方面也受影响。网络也很看好，网络媒体自身也觉得有增长，但始终没有形成赢利的锐气，这部分仍值得琢磨。
传统媒体中比较大的是电视广告的拉动，还有就是新媒体互联网广告的拉动，所以9.1的增长里电视和互联网是很重要的两部分，报纸、杂志、广播的贡献不大。我们看业内的情况，其中有增长很大的，主要是饮料，还有这种新的活动，烟草类、农业、个人用品，酒精类、商业、服务业、衣着、娱乐休闲，一直到金融业，化妆品、家居、工业用具、办公室用品等等这些，今年我们把它列为整个9.1的增长之中，第一梯队整体复苏连投入30亿广告的话有这样几个大的品牌。这其中有一项是互联网的广告，增长的势头仍在增长，但是速度有所减缓。电视广告是11.8的增长，这是传统媒体重点是广告起的非常重要的作用。
最重要的是饮料类，第二梯队是缓步推进的，这里有房地产、交通车市等等，但是酒精饮料地第二类，有人推算就是有税收的问题， 这里要提出一点，就是第二梯队中30亿以下的投放，国家形象、城市形象的广告特别活跃，这里我们曾经谈过最大的广告组是政府，像最近的地铁里的广告特别多。第三是多元化的东西，活动类表现的非常多。第四是少量的工业。
要注意的几个关键一是营销的问题，一个是广告功能的问题，还有一个是传播的平台的问题。要注意投放者政策的变化，很重视公关等等其他的活动。广告不是卖东西，也不光做品牌，还有长期利益关系维护的问题，这是关键，另外第三点要关注的是他的媒体的融合趋势，尤其是企业，用互联网作主导，多媒体交叉融合，传统媒体融合起来，并不是割裂开来，这点上我比较反对金融资本的说法，其实广告是多媒体交叉并用。用网站作主打。最后就是广告公司的变化，像WPP集团扩张得非常迅速，并且建立了很多的分公司，还有一部分是转型。电通飞机典型，把它作为和新媒体应对的一种方法。以上是给大家提供了一个参考，谢谢大家！
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