程鹤麟：永恒的引擎
2009年8月16日，由中国传媒大学亚洲传媒研究中心主办的2009第七届亚洲传媒论坛在吉林省长春市举行。上图为香港凤凰卫视中文台副台长程鹤麟。
程鹤麟：这个论坛的题目让我很郁闷，叫做《寻找金融危机下经济增长的新引擎》。“引擎”这个词很不严谨，中国人的思维方式就是喜欢生动的。引擎这个词我很迷盲。现在我进入主题，经济，用老百姓的话讲，就是做买卖。那么传媒经济根本上说就是叫做注意力经济或者说抓眼球的经济，就是说传媒要卖的吸引受众注意的东西，能够抓住受众眼球的东西。就是我看到一个内地学者这样总结，就是传播媒体要实现经济的增长，要卖四样东西，一卖内容，二卖广告，三卖媒介的概念，四卖活动。这四个卖，放在一起，我又要说，很不严谨。他们很多概念是重叠的，是不科学的。
我要说的是，媒体不管你卖这个卖那个，归根到底卖的是人。凤凰卫视，卖的就是人。因为人是自恋的动物。人最关心的就是人自己，最能抓人的眼球的就是人。还有因为同样的内容，不同的人做出来能卖不同的价格，比如这一位，余秋雨，最近几年，麻烦很多，人红是非多。但是我要告诉大家一个事实，有一个出版公司的老板，这样子跟我讲，要是拿到余秋雨的书稿那就等着数钱了。虽然他那么多的麻烦但是他的粉丝是真多。这个出版公司的老板是我的熟人，没有进入朋友的阶段。他不会说，拿到你程鹤麟的书稿我就等着数钱了，因为不会有这样的事，这就是人不同。
凤凰卫视，我们卖的一个活动，表面上看是卖活动，就是飞跃黄河的活动，其实卖的就是人，柯受良这个人，1997年5月1日，飞跃黄河以前，就已经是电影明星，如果柯受良不是这么一个人，哪一个疯子要飞跃黄河，凤凰肯定不会做的，凤凰只是对柯受良有信心，还有他已经是现成的明星。所以我们会做。这也是个大明星，刘小庆，这是她的节目一个工作照，那个时候凤凰明星还没有培养出来。我们卖别人。刘晓庆这是她1994年拍的武则天的剧照。大家都知道，武则天的制片人，刘大意是千方百计用尽了各种办法把已经宣布暂时息影的刘晓庆请出来，刘晓庆当时对刘大意这么说的，这些钱请我一个人不够。
为什么刘大意这么样请刘晓庆，因为她能卖大钱，除了卖自己现成的明星，我们还卖吴小莉。1998年3月，朱镕基当了总理之后，点了吴小莉的名，四月初《小莉看实事》就开播了。还有陈鲁豫，窦文涛。他们至今还是凤凰最好卖的明星。鲁豫在做《鲁豫有约》，文涛做的《文涛拍案》，后来凤凰开始出售这个人——杨锦麟。然后2004年出售了李敖，节目是《李敖有话说》。后来开始出售胡一虎《一虎一席谈》，被评为年度节目主持人，最佳脱口秀主持人，年度电视节目。
凤凰还出售许多人。每年的下半年，凤凰开始筹划第二年的出售。我们开会就是明年卖谁，怎么卖。但我们和人口贩子不同的是，人口贩子卖的是文盲，而我们卖的是有文化的精英。当然我们也有卖不动的。程鹤麟自认为也是精英，否则我们台长也不会聘用我。但是2003年我被凤凰卫视拿出来卖，但是我做的节目一毛钱的广告都没有卖出去，我总是和我的老板说，把我的节目停了，但是他不停。虽然他没有效益，但是引起了一定的社会效应。就是我程鹤麟这样的人来突显一些像白岩松这样的人。现在很多新闻节目都在改版，但是虽然改版了都没有很大的收益。最后请允许我用一句话，来总结我今天的演讲观点，世间人一切事务中，人是最宝贵的人。
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