高群耀：新媒体改变旧媒体
2009年8月16日，由中国传媒大学亚洲传媒研究中心主办的2009第七届亚洲传媒论坛在吉林省长春市举行。上图为新闻集团全球副总裁高群耀。
高群耀：我跟其他几位嘉宾不同，他们有行家和做了一些准备，我带着我的思考和观察谈一下我的体会和感受，也许因为IT、互联网、电信这些产业本身和传媒的某种程度的剧烈的融合，也使得我所谓的IT人，我在三年前加入了新闻集团从事了传媒的行业，进入到这个行业里有了这样的感受，刚才沃特曼先生的图大家可能看到，上面是目前主要传媒的广告收入和投入是以14% 的程度正在下降，这14%每年降的话大家是不会忽视的，不管是着急、惊喜也好大家都不能忽视，过去的两个月我走了一些国家，一些现象让我觉得很惊讶，让我不得不去想。
报纸的分类广告原来在报纸行业是数百亿的收入，出现了一个网站用一种方式作分类广告给大家提供服务，结果这个网站成功了，虽然本身的营业额不大，但每年以超过它十倍的规模在缩水现在的分类广告(传统产业)，从而使得由原来相当庞大的已经存在的模式的传统传媒的方式被一个新兴的规模小得多的方式出现之后带来了这样大的变化，同时我们也做了相当的交流。上个礼拜BC做了中国的调研，调研的是众多年轻人的一天，他们所消费新闻信息的手段，以及对传统媒体所花的时间、接触的时间之少让你感到很震撼，而且他们周边的品牌几乎都是大陆本地的品牌，我们在美国做了一个实验，台上有20多个年轻人，台下是我们这些CEO，台上有一个题板，台下的CEO问你希望我做什么你会读我的报纸，台上的小女孩说NOTHING。
还有一个调研，不到2%的年轻人对现在的电视广告有大的关注和信赖度，他们提出我的时间就是黄金时间，甚至提出广播既没有广也没有播等等这些口号，看到人们提出模拟信号的一块钱变成数字信号的一分钱，口碑是达到品牌的最有效的发动机，免费在互联网上效果良好等等，所有这些挑战我们原有的4P原则等等，看到这些让我不免晕了，然后坐下来好好的思考一下，天要下雨我们只能改变心情或者带着伞或者顶着这个趋势，我稍微总结一下我的感受。我的第一个感受是科技带来的这种革命。也许我原来作IT我对这方面的感受很深，只有IT产品每年在不断的下降。
另外一个现象是因为互联网的出现，人们都参加的时候，原来稀有的资源现在变得非常丰富，而在极大丰富的情况下我们一下不知道怎么做。比如原来的内容很稀缺，是几个高手坐着写出来给我们提供的，现在有一个计算，现在有3200万全职的人在网上做事，这是一种什么样的现象在充斥着这个市场，我们原来的经济的模式也受到了挑战。使得原来我们的物理世界所定义的厂商和消费者之间的关系被重新定义，我们以前不管是B TO B还是什么，这些都在进行着大幅的重组和改变。
第三个变化是新的商业模式在层出不穷的出现，这些商业模式被资本、IT这样的行业向前推动，如GOOGLE这样的企业的出现，我经历了整个微软的成功，以及linux开源码的成功，但这并没有给微软从根本以振动，因为商业模式并没有体现出。像GOOGLE这样的公司是目前全世界最大的一个提供免费产品给全世界人民服务的公司，提供的是真的免费，同时也找到了另外一种商业模式，今年GOOGLE的利润可能美国所有的航空公司的利润都不如它。
怪不得人们说像GOOGLE这样的公司是后传媒企业，因为我们传统的理念是管理内容，但GEEGLE现在是管理注意力，相对这样的公司也越来越多，使得原来媒体人可控的部分已经完全第三个变化是新的商业模式在层出不穷的出现，这些商业模式被资本、IT这样的行业向前推动，如GOOGLE这样的企业的出现，但这并没有给微软从根本以振动，因为并没有体现出商业模式。
像GOOGLE这样的公司是目前全世界最大的一个提供免费产品给全世界人民服务的公司，提供的是真的免费，同时也找到了另外一种商业模式，今年GOOGLE的利润可能美国所有的航空公司的利润都不如它。怪不得人们说像GOOGLE失控。在原子世界的公司常常是多竞争对手都存在，所以有60%、30%、20%之说，而现在有95%、5%、0%之说，实际上对于我们在原来的物理世界所作的整个流的过程中，今天的冲浪已经到了信息流、资金流，一定程度上也冲到了物流这个行业。
这些变化极大程度影响了我们现有的传统的传媒产业，如付费面临的挑战，一个是供需关系发生了巨大的变化，原来供是稀缺资源，今天供给是大批的资源，由于巨大丰富的信息资源使得人们的注意力变成稀缺资源。我们传统的收费内容物理上的媒质在消失，今天纸在消失，出现了kiddle数字阅读器这样的东西，某种程度上已经把提供者和用户切开，内容变成了很多的选择之一，传媒介质的消失，以及今天年轻人接受新闻的方式，大家可以随手掏出手机接受新闻，很大程度上挑战我们的报纸、MEDIA原来的方式。其次，原来以广告为支撑的模式也在转变着，而且各种IT行业朝着信息FREE的方向发展。
总而言之，今天大的环境发生非常多的变化，我们可以做在那里等，但实际上我们是挡不住的，我们应该拥抱它，想出各种各样的办法去创造新的商业模式，铸造更美好的明天。谢谢。
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