从创名牌到品牌

　　访山东青岛双星集团董事长---汪海

　　在奥运会成功举办一周年之际第三届中国品牌节在青岛隆重开幕。本届品牌节旨在为中国品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，更为中国品牌在危机中提振信心、提升价值而出谋划策。

　　在接受中央电视台《商道》记者采访时说：品牌的第一阶段是改革开放初期，不是叫品牌，而是叫名牌。作为中国第一代企业家，从计划经济到改革开放，中国有企业家这个词，有了企业家这个概念，就是从第一代企业家开始的。

　　双星作为老牌国有企业，较早的下海进入市场，较早喊出了中国人要创自己的名牌，创名牌的历史，从20世纪80年代的中后期到90年代的末，一直到2000年这个阶段，中国统称叫名牌。作为第一代企业家走过这个路。

　　第二个阶段，也就是20世纪90年代末到21世纪，社会上开始从名牌改成了品牌，虽然这么一字之差，就说明本土企业对名牌的认识，有了更深刻的认识。为什么呢？因为名牌只代表产品质量，宣传名牌只代表产品，宣传企业，把自己的产品推销出去的这么一个概念。但是到了品牌，这是个大的转折，它就不单纯是产品的概念，不是单纯宣传企业的概念，所以品牌包含很多的内容，比如企业的管理、企业的经营、企业的产品质量、员工的素质、企业的影响以及企业员工的思想和灵魂。中国人开始认识到，一个品牌不仅仅是单纯的一个产品，而且是一个企业整体的形象，包括企业的方方面面。

　　作为品牌企业，它的文化理念、思想、管理、模式、方法以及它的创新，必须是民族文化做先导，在这个前提下我们再吸取国外的、创造我们自己的，关键在于创造、创新，假如不创造、不创新，也是不对，这方面的例子很多。所以，企业的品牌，企业成为真正的品牌，这个品牌绝不是某个企业的，而是国家的、民族的，至少是区域的。品牌达到一定水平的时候代表了国家，代表了国家的影响，而且它影响了这个国家的文化。

　　中央电视台《商道》栏目记者：王艺龙  陈丽月    摄像：史建一 

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