青岛啤酒打造百年品牌

　　访青岛啤酒股份有限公司董事长—金志国

　　在奥运会成功举办一周年之际第三届中国品牌节在青岛隆重开幕，本届品牌节旨在为中国品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，更为中国品牌在危机中提振信心、提升价值而出谋划策。

　　青岛啤酒股份有限公司董事长在中国品牌节上发表题为《打造品牌的“永动时钟”》的主旨演讲时讲：企业的品牌需要“四个度”：它要有“高度”，你是为谁服务的？为全球的消费者服务的；这是一个高度。第二要有“长度”，品牌需要历史的积累，需要一种坚持，谁要想投机取巧，就肯定长久不了；第三，品牌需要一种“宽度”，这个宽度是一个专业化的宽度；第四品牌需要一个“厚度”，这个厚度是文化积累不断的。

　　打造品牌需要科学，它就像一个时钟、一个系统，要经历很多模块来堆积的，不是为品牌而品牌的，品牌是战略管理系统里的重要的组成部分。品牌时钟可以细分为几个模块：一、理念和目标。理念方面，一定是坚持品牌驱动下的企业发展战略，让无形带动有形，以精神财富创造物质财富；二、市场方面，时刻保持时尚、年轻、活力、成功，时刻保持新鲜度；三、产品方面，高品质的产品是必须的，因为品质是品牌的基础；四、资源方面，要聚焦于品牌，并匹配与你品牌定位相一致的活动，匹配性也是很重要的；五、运营体系，建立高效有序并能自我发展的品牌运营体系，通过系统化的品牌管理方法，提高品牌增值能力和市场竞争能力；六、管理体系，要有专业化品牌管理体系，支撑品牌的可持续发展，比如组织体系、品牌管理手册、风险管理等都是其中的因子；七、文化方面，品牌要打造不断满足消费者精神需求的文化，不断创新品牌内涵。

　　这七个方面构成了品牌建设的核心。这些方面组成的系统就是时钟的表芯，形成自我旋转的时钟，而非简单依靠企业家本人准确报时。

　　作为一个具有百年历史、具有国际声誉的民族品牌，青岛啤酒十分重视品牌建设和品牌创新，坚持品牌带动下的发展战略，青岛啤酒秉承“激情成就梦想”的主张，把激情传递给最广大的消费者，让更多的人“欢动”起来。

　　中央电视台《商道》栏目记者：王艺龙  陈丽月    摄像：史建一 

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