龙永图：品牌的国际化之路
8月8日—10日，由中国贸促会、山东省人民政府、品牌中国产业联盟共同举办的“第三届中国品牌节”在山东青岛举行。上图为博鳌亚洲论坛秘书长龙永图。
龙永图：各位代表，女士们、先生们，很高兴参加这一次中国品牌节的高峰论坛，会议的主办者让我讲一下品牌的国际化问题，我想讲两个大问题：
第一，中国品牌国际化所面临的形势，我们在研究金融危机对中国经济的影响，或者说对中国品牌国际化的影响，中央的判断是中国经济发展的一个基本的层面没有改变，经济全球化的大趋势没有改变，我认为这一次对当前我们中国品牌国际化的命运，两个大的形势的基本点，一个就是中国在全球经济崛起这样一个大大朝梁、大的方向没有变，这就说明我们中国品牌国际化的大环境没有变。我们的政府、外交进一步诠释了中国的自主品牌之路，在一个弱小的国家一个不受尊重的国家是不可能诞生受人尊重的品牌的。
中国以一种负责任的、开放的国际形象为中国的品牌走向世界创造了非常好的前提条件，所以我们要珍惜这样的前提条件。全球经济的大背景下，这次的全球金融危机，使全球的经济变得更加复杂、更加多元，但是，由于经济全球化所产生的全球产业链和供应链的运作没有发生根本性的变化，这就为中国的品牌在跨国的产业链和供应链，打造中国产业国际化的进程奠定了更加有利的条件，因为在国际产业链上的许多环节出现了大动荡局面，在这样一种混乱的局面之下，中国的企业走向国际变得更加有利，中国在这样一个大分化、大动荡、大变动的形势下占领了产业链的制高点，占领了国际经济、国际知识产权的制高点，对中国品牌的坚持具有重要的意义，也是一个极为难得的机会，我们也要珍惜这样的机会。
当前我们应该抓紧四个问题：
第一，强化中国企业的团结。我觉得在这儿要解决的是观念上的问题，我们中国的企业包括国有企业、民营企业、外资企业。我一向的观点，不管是哪种所有制的企业，只要是在中国政府注册，通过中国的法律法规，雇佣中国的员工，那么他们就是中国企业，就是民族企业，所以我们应该淡化企业所有制这样一个概念，使我们中国所有的企业包括国有企业、民营企业或三资企业，在打造国际品牌，发展中国经济方面做出更大的贡献。也就是说一个外资企业所打造出的品牌，我认为也可以叫做中国品牌，这个品牌走出去也可以说是中国品牌的国际化。在这个问题上，我们需要有一个更加开阔的视野和更加开放的心态。另外一方面我认为要解决同行不内斗。同一个行业的企业不要内斗，我们必须解决同行内斗这样的现状，我有一句话叫“内斗猛于虎”，我们一定要解决这个问题。所以在讲到品牌国际化的问题上的时候，我想首先要强调打造强有力的中国品牌，我们要强化中国企业的团结。这是第一条措施。
第二条要强化国际标准，因为参与国际竞争，参与国际品牌的打造，一个最重要的基本条件就是我们的企业和我们的产品要符合国际标准，符合国际的质量标准、安全标准等等。比如我们只有取得了奥运会参加的资格权，我们才有可能出现奥运会冠军。在这一点上我们要不断地去研究国际的标准，比如说现在国际上十分关注低碳氢产品，注重节能，所以在这个问题上我们要不断与时俱进，研究新的标准，达到新的国际标准。所以我们国家在打造中国品牌的国际化方面就会更加的强势。
第三条，我们要强化金融知识。这次全球金融危机使我们进一步的了解到金融是多么的重要，中国继续发展金融产业，成为最有竞争力的一部分。这一点对于我们打造国际品牌也非常重要，过去我们经常讲，打造国际品牌需要时间，培养一个品牌特别是国际品牌需要几代人，也就是说打造品牌是需要时间的，我认为这一点是完全正确的，我们的企业还是要先扎扎实实地打造企业品牌。但是一万年太久，只争朝夕，我们不能把时间拖得太久。所以我们一定要加快我们品牌国际化的进程，还要进一步加强风险投资意识，怎样利用资本市场来加快我们企业的发展，使它成为我们中国品牌的基础。此外，我们怎样加强金融的知识，使我们中国的企业能够构建国际品牌，这可能是我们加快品牌国际化进程的一个捷径，但是前提是我们必须熟悉国际金融领域的游戏规则和知识。
最后一点我想讲，要加快我们中国品牌国际化的进程还必须强化公众的支持，在强化公众的支持方面，我想强调舆论的支持，强调媒体的支持。我们的媒体，不管是平面媒体也好，还是其它的媒体，都应该多多的支持我们中国的企业，支持我们中国的品牌，让我们中国的品牌在国际占有一席之地。在品牌上没有知名度、没有名气的情况下，我们的老百姓要支持中国的品牌，支持中国品牌国际化的进程。我们可以做两件事情：更加重视我们中国的形象，因为没有中国的形象就没有中国的国际品牌，我们一定要爱护我们的中国企业，让中国成为一个受人尊重的负责任的大国，让中国成为一个经济大国，再成为一个经济强国，使我们中国的品牌能够在一个强大的国际竞争市场里做强做大。得市场者得品牌，我想中国有13亿人口这么大的市场，一定可以培育出中国的品牌。
女士们、先生们、各位代表，我们坚信在中国坚定不移地实行现代化的、对外开放、改革开放的一个经济模式基础上，在我们坚持走全球化的进程中，我们的中国企业一定能够走得更好，我们中国一定能够有成千上万的品牌走向世界，他们必将会为中国的经济赢得荣誉，也将为全球经济发展和合作做出应有的贡献。谢谢大家！
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