新浪财经 > 会议讲座 > 第五届中国国际会展文化节 > 正文
龙永图：新闻报道对会展业有关键作用
第五届中国国际会展文化节于7月25日在成都开幕，新浪财经图文直播此次会议。以上为博螯亚洲论坛秘书长龙永图。
龙永图：各位来宾，女士们、先生们，非常高兴有机会在成都参加这样一次盛大的国际会展文化节，我们这一次会议是在全球金融危机这样一个大的背景之下召开的，应该说这一次史无前例的全球经济和金融危机，给我们中国带来了巨大的发展机遇，当然，也给我们提出了严峻的挑战，我相信历史将会证明这一次金融危机将会是中国大国崛起历史进程当中一个重要的里程碑。当然这次金融危机也把中国推到了世界舞台的中心，引起了全球更多的关注。在这样一种情况下，中国向全球展示一个什么样的形象，变得越来越重要。形象就是软实力，就是一个国家对全球的影响力、亲和力、凝聚力。所以怎么样打造中国的软实力，在我们中国改革开放30年的这样一个取得重大经济发展的基础上，继续把中国打造成全球一个受人尊敬的负责任的大国，确实给我们提出了十分严峻的挑战。我觉得我们中国的会展业作为向全球展示中国形象的一个窗口、一个平台，在打造中国软实力这方面应该发挥关键性的重要的作用。
昨天我在成都市举行的会展发展的研讨会上讲到，为了提高一个城市的知名度、美誉度或者软实力，我们应该更好的加强会展产业，因为一个城市的知名度可能是因为一个伟大的人物在这儿诞生而产生它的知名度，也可能因为一个重大的历史事件在这儿发生，使它产生的巨大的影响力。也可能是因为一个重要的产品、知名的品牌，而使这个城市享誉全球，但是并不是每一个城市都有这样的运气。所以在这样的情况下，我们就需要打造一些与众不同的第一流的会展产业和国际论坛，来赢得一个城市和一个国家的知名度。今天我就想重点就会展业和会议的关系以及怎么样发展我们的会议产业，发表一点自己的讲话。因为我在过去几年当中，可以说对博螯亚洲论坛，作为秘书长，也算是惨淡经营。在这儿想跟大家分享一点我自己的感受。
我觉得要打造一个成功的会议品牌，有以下重要的五个因素。
第一，主题。比如说善于寻找那些能够寻找全球目光的热点问题作为主题，而且进行深入的讨论。比如今年的博螯亚洲论坛选择的是全球金融危机，这是一个热点问题。如果能使热点问题的讨论引起整个社会，特别是媒体的关注，必须精心的组织。所以我们在讨论金融危机的时候，我们分析了，全球对于金融危机的关注，现在最重要的关注点在什么地方，当时我们分析下来，可能最大的关注点就是全球经济的衰退什么时候能结束？全球经济复苏什么时候能开始？如果找到了金融危机这样一个重要的主题，而没有找到一个重要的切入点，这样一个主题也不会引人注目。在讨论全球经济复苏的时候，我们又在研究什么是全球经济复苏一些最重要的要素，所以经过分析我们觉得可能有三个重要的要素，一个是全球金融危机能不能很快过去，经济的衰退能不能够结束，经济的复苏能不能够开始，很大程度上第一决定于是不是会出现第二波金融海啸，因为在博螯亚洲论坛开始之前，盛传亚洲和俄罗斯将发生第二波金融海啸，如果发生第二波金融海啸，全球经济复苏将大大推迟，所以我们在会议上讨论会不会产生第二波金融海啸。决定全球金融危机能不能结束，经济复苏何时开始另外一个因素，就是以石油为代表的全球初级产品价格是不是出现大幅度暴涨，或者大起大落。比如石油，去年最高点曾经达到每桶147美元，到年底掉到了37美元，这种大起大落是全球经济不可承受的，现在就要分析，全球经济复苏主要看石油和其他一些初级产品，比如铁矿石、铝、铜这样一系列初级产品，包括粮食，它们的价格走向。所以我们专门拿出一个分论坛研究以石油为代表的全球初期产品的价格走向。第三个，我们认为全球经济能不能够复苏，很大程度上取决于国际贸易能不能走出衰退，能不能走出衰退又决定于全球贸易保护主义的基本走势。所以我们又拿出一个分论坛研究全球贸易保护主义的基本走势。经过三个分论坛讨论之后，每一个论坛的结论都得出来了，得出来了一些基本的结论，从目前的情况下，出现全球第二波金融海啸的可能性不大，即便在东欧和俄罗斯出现金融海啸，由于这两个地区对于全球GDP的贡献度很少，所以即便出现金融海啸，对全球金融复苏不会产生太大影响。这是一个论坛得出的结论。第二的论坛，关于石油和其它初级产品价格的走势，大家分析之后，石油价格已经掉到最低37美元一桶，要回到原来的高位是不可能的，原来是美元泛滥，大力炒作的结果，现在炒家纷纷退回华尔街，他们已经没有精力对石油和重要原料进行炒作。现在石油价格的上涨，在今年上半年从30多美元涨到70多美元，主要是各个国家补充石油库存，而不是因为经济复苏刺激的。所以到了博螯亚洲论坛召开不久，世界几个主要石油组织发表了这样一个报告，就是现在全球石油的库存已经达到了十年以来的历史最高位，说明石油库存的补充已经基本结束，这样整个石油稳定在6、70美元这样一个水平，是全球经济复苏可以接受的水平。所以第二个分论坛对整个石油和初级产品价格的分析也得出了一个初步的结论。第三个，全球会不会出现严重的、恶性的贸易保护主义，这次会议我们请了世界贸易组织总干事和国际有名的专家，他们的结论是不会。因为在过去十几年全球化的进程中，全球贸易格局发生了深刻的变化，全世界已经出现了你中有我，我中有你这样一种利益格局，所以一个国家对另外一个国家采取贸易保护主义措施，甚至采取贸易制裁，比如美国打击中国的贸易，实际上就打击美国在华利益，所以美国不太可能对中国实行全面的恶性的贸易保护主义，当然一些小的动作可能会有。所以三个论坛的结论出来了以后，我们很快就举行了新闻发布会，发布了博螯亚洲论坛对于全球经济复苏的这样一个重要的全球关注点的一个问题的结论，就是由于第二波金融海啸出现的可能性不大，全球石油价格和初级产品暴涨的可能性不大，以及全球性贸易保护主义出现可能不大，全球经济复苏有可能在今年年底、明年年初开始出现。当博螯亚洲论坛进行这些讨论的时候，当时国际货币基金组织和很多投资银行对全球经济复苏是持非常悲观的态度，但是非常高兴的看到到了7月份以后，包括国际货币基金组织和全球知名的投资银行已经调高了对美国经济、欧洲经济发展预期的报告，一个相对乐观的报告。所以在这样一种情况下，我们选择了一个好的主题，而且对好的主题进行全面深刻的分析，实际上是使论坛成为一个重要的智库，对于全球关注的问题提出自己的观点，我作为博螯亚洲论坛秘书长，不仅在中国，而且在世界上的研讨会上，也向大家报告了博螯亚洲论坛这样一个结论，这就是博螯亚洲论坛在讨论全球最重大的关注热点问题上，有了自己的明确的意见，这就使得一个论坛的影响力有了很好的基础。所以怎么样选好一个主题，而且对这个主题进行非常好的分析，非常重要，而且我认为得出非常重要的结论以后，要不断的向新闻界传达这样一个重大的主题，传达这样个会议重要的结论，强化这个论坛、这个会议的品牌价值。所以我就觉得如果要搞好一个会议，不仅仅要关注一个重大的主题，而且对主题进行深入的分析，而且要得出明确的结论，而且要不断的在会议结束之后三个月、半年还在宣传这样一个重要的结论，我认为对于打造会议的品牌是至关重要的。这是第一个重要的要素。
第二个要素是演讲人。可以说在很大程度上一个论坛的成败取决于演讲的质量，演讲的质量我想主要有这三个可以值得大家借鉴的地方：一个是演讲者的级别，当然我们希望更多的总统、总理，或者是前总统、前总理这样级别很高的人参加会议，特别在中国的国情之下，我们中国的各个地方举行的会议，为什么千方百计的要想请一个国家领导人参加，或者一个级别高的人参加。对很多地方的领导人来讲，一个很高级别的领导人参加，基本上决定了这次会议的成败，因为这个领导人一参加，当地的领导都蜂拥而至，我承认我们必须面对中国的国情，但是我认为从中长期来讲，一个高级别的领导人的参加，不应该成为一个论坛成败的关键，有时候还会起反作用。我参加了一个地方上举行的会议，往往一个高级别人参加会议的时候，整个会议的组织者都围着这个领导转，根本没有什么精力来兼顾实质性的问题的讨论。所以我就觉得，要搞好中国的论坛和会议，不把这些问题解决，非常深层次问题解决，我常常不知道地方领导人开一些国际专业会议，他们是不是希望学习一点东西。所以我就觉得在我们中国举行会议的时候，演讲者的级别是重要的，这一点我绝对不能否定，中国的基本国情决定了，我们还是需要高水平、高级别的领导人参加，我们在博螯也作出了很大的努力来做到这一点，其实外国人组织一些会议，他也注重这一点，这一点不要否认，但是我们要克服，高级别领导人参加会议的时候，不要领导人讲完话就一窝蜂就走掉。我们既要注重能够请到一些高级别的领导人参加，但是也不把所有会议的成败放在这个地方，如果我们把会议成败全部放在这一点上，我们可能很难开一个成功的会议。所以演讲者第一要级别高。第二个我觉得更重要的是请那些具有巨大影响力的专家，如果举行一个讨论会，博螯亚洲论坛经济问题，没有一些专家，没有诺贝尔奖获得者的专家，没有首席经济学家，是很难得出对专业性问题的专业、理智的回答。第三个，我们也不排斥请一些有争议的，但是影响力很大的演讲者。大家都知道，在中国的房地产界有一个大炮，叫任志强。他确实放了一些炮，比如说他说我盖房子就是给富人盖的。他这个话听起来确实是很尖锐，但是他实际上说了一个简单的道理，就是作为房地产开发商来讲，他主要是为了满足市场需求，他的房子当然是为那些买得起房子的富人盖的，而你们政府必须搞廉租房、经济适用房，当时廉租房、经济适用房问题还没有突出的摆在我们政府的面前。但是他讲了一个很难听的一个真理，用了非常不适当的方式讲了一些真实的大实话，所以引起很多争论，一直到今天任志强还是有争议的人。但是每一次博螯亚洲论坛我都要请他，我觉得他没有违背四项基本原则，没有违背宪法，我就可以请他。他每一次去了都使会议非常精彩，因为他用北方话讲“较真”，把这个气氛搞得热热闹闹的，多好，又有观点，又使气氛非常活跃。所以我们开会第二个重要因素就是要选好的演讲者，高质量的演讲者。这是第二个要素。
第三个要素就是好的主持人。一个好的论坛，特别是分论坛，如果没有一个好的主持人，这个会议是不会成功的。我们有些地方领导同志或者地方会议论坛的组织者以为一个好的主持人就是具有漂亮脸蛋的著名电视主持人，我并不否认这些电视主持人懂经济，我讲的主持人不是司仪，而是真正的主持人，他控制整个会议讨论的节奏，他能使整个会议非常活跃，引起上下的互动。他首先是一个讨论金融问题，比如这个金融分论坛，他一定是金融问题的专家，他必须是有智慧的。所以我们这些年博螯亚洲论坛选择了一些非常有经验的懂经济、懂金融的，外国的媒体也好，投资银行也好，咨询公司也好，一些专家，一些咨询公司的专家，有些投资银行的专家他们常常是从媒体过来的，他们对掌控整个讨论非常霸道，有控制力。当我们一个论坛的演讲者质量比较差的时候，如果我们有一个好的主持人，常常使整个局面发生根本性的变化。所以现在我们觉得要培养好的主持人，博螯亚洲论坛的主持人经常是国外的。我经常面对一些媒体、中央台的主持人，我说希望在你们当中选择一些好的记者、好的编辑，多参加那些国际会议，让他们具有丰富经验的国际会议主持者。这对提高中国会议的质量具有重要的作用。包括我们一些大选，比如西南财大主持人，很多都是财经大学、新闻学院，注意培养一批真正的主持人。这是会议产业非常重要的人才能源。我这些年搞博螯亚洲论坛，深有体会。这是第三个要素。
第四个要素，就是要有好的新闻报道。这一点在座的吴建民大使，那是专家。新闻不仅仅是对于一个论坛，甚至对于一场谈判，都具有重大的作用。在日内瓦举行谈判的时候，每次谈判的时候，不到半个小时之内，马上进行新闻发布会，在日内瓦的新闻记者全部去，我们谈判完的时候就回去总结，写电报。那不是我们谈判的整个组成部分，所以第二天翻开报纸、听电视，全部是美国人讲的话，中国人怎么都没有道理，美国人什么都有道理。所以我们看了真是吃哑巴亏，吴大使说了，你们也学学他们。你们搞新闻发布会，我们也搞新闻发布会，第二天新闻报道至少打一个平手，你有你的道理，我有我的道理，我从当年参加谈判知道新闻报道对这些问题的重要性，所以到了博螯亚洲论坛以后，我发表了一个观点，我说一个论坛成在媒体，败也在媒体，一个会议开得热热闹闹，很有思想性，很有观点，但是媒体报道很少，这是一个失败的会议。但是一个会议如果开得几百人，甚至一二百人，但是新闻报道非常充分，而且对很多讨论的专业问题有很专业的报道，所以我们怎么样选择专业报纸的记者参加，也是非常重要，如果你让毫无了解的记者参加，第二天无非就是花边新闻，没有实质性的新闻。所以好的新闻报道也非常重要。我们很多地方的同志主持会议的时候，都是强调要请多少人，搞个两千人的大会，觉得成功，你何必花那么多钱，花那么多精力搞那么多人，主要是把媒体搞好、选好。因为我们博螯亚洲论坛由于场地的问题，每年只能容纳1200人，我们这几年搞得不错，所以报名的人越来越多，多一个报名的人我们可以多挣几万块。但是我给他们一个底线，1200人，媒体绝对不能少于400人。800人参加会议，400人媒体讨论，这和其他国际会议，这个比例都是一样的。所以我们的一些同志就希望在大会讲话，好像影响力很大，当然如果你讲得很好，也有充分的报道，如果你空话连篇，当然也不会报道。如果有很好的记者在你空话连篇当中找到几个闪光点，那也是有可能，所以媒体很重要。而且我们要善于组织媒体，这一点吴大使是专家，整个中国新闻界，每天只关注一个热点，他的头版头条只有一个消息，所以这次会议有两个重要人物、重要主题的话，你一定不要放在同一天，一定要放在两天，这样才有可能两天的对这个论坛非常高调的报道。所以我们在整个组织论坛的时候，如果你觉得有两个人或者三个人比较重要的时候，你绝对不要放在一起，不要让他扎堆，扎堆就是一种边际效应的减少。因为媒体的关注度一定要掌握新闻规律，这样才能够使我们的会议能够得到媒体的高度关注。时间关系我就不多讲了。
第五个就是会议的形式，我觉得我们中国在主持论坛也好，举办会议也好，我们的形式方面有很多的问题。第一条，昨天王学贤大使也讲了，我们的论坛、我们的会议讲话太多、讲话太长，我们的论坛不是论坛，是报告会，而且套话连篇。我参加了一些国际会议，我就觉得人家国外在组织会议的时候，能够引起大家讲话的人是很少的，前几年汇丰银行的全球董事会请我到伦敦参加汇丰全球总经理会议，也请了世界上有名的金融学家参加，我以为是非常盛大的高层次经济学会议，地点也非常重要，最后我们举行的地点就是在伦敦泰晤士河旁边的酒窖里举行的，黑漆漆的。但是有一些小灯光，还是很有味道的，不像中国的会议，大家都是灯火辉煌。刚才我和吴大使进这个会场的时候，说这个会场还是很富丽堂皇。中国的硬件全球第一，但是都是富丽堂皇，就没有特点了。汇丰银行把那次会议放在酒窖里面进行，坐的椅子也不是很舒服，全部是农村里面的长板凳，因为酒窖里面也没有椅子，也没有到旅馆里面借一些椅子来，下面坐的都是有名的金融家，我都认识很多，每个人都坐在长板凳上。在我发表演讲之前，只有汇丰银行全球董事局主席讲了五分钟话、介绍，讲中国经济重要，今天我们请龙永图先生讲话，要举行这样的会议，那不把英国大臣请来，这样的会议把首相请来都不费吹灰之力，根本一个都不请，你们要来你们在下面听，那天邀请的就是我讲话，他就是董事局主席讲话。我们的会议从省长、市长、各位嘉宾代表，搞了半个小时还没有进入主题，下面的人已经开始乏累了，然后主旨演讲开始，我觉得很多形式问题受到很多思想上的一些障碍，要把所有各方面都摆平，所有的领导都要高兴，不是为了开会，是为了领导高兴，为了领导一个露面的机会。我觉得这样的会议很难开好，形式主义太多。今天幸好还没有给我们戴花，参加论坛不要戴花，有几次我和几个老外参加会议，老外悄悄跟我讲，我们又不是参加婚礼，为什么要戴花，我也最不喜欢戴花，我们就那一两套好西装，你在那儿戳来戳去，所以每次礼仪小姐跟我戴，我都自己来。今天还好，搞了一个板子，不然经常都是万花丛中一点黑，实际上没有这个花，我每一次到国外讲话的时候，我看照片的时候我都不知道在哪讲话，比如这个台子，把花都挡住了，第五届国际会展节，我只知道我在第二届国际会展节讲话。花摆了一大堆，所以很多的细节上要注重形式，把大量的精力放在这样的问题上。所以我觉得我们的会议一个是要避免讲话多，讲话长，要多互动，多讨论，多重视实质性的内容，少重视形式。国外的会议形式是简单得不能再简单。大前天我在意大利一个小城里面参加一个非常高层的，一百个人参加的国际会议，都是美国、欧洲的王公贵族也好，大使也好、公司老板也好，会场非常简单。我们的会议有时候三六九等，前面是大沙发，是嘉宾坐那儿，第二排是桌子，第三排就是坐在后面，也没有茶喝，也没有水喝，反正就是一张凳子。我参加哪一次会议都一样，每个人都是一把小凳子，也不摆桌子，因为那个会议是基辛格推荐我去的，那一次讨论中国问题，都是外国人，我说我是唯一的中国人，也是唯一的亚洲人，进去以后，我以为我今天是主讲嘉宾，首先到第一排找我的名牌，根本没有。后来我问基辛格，我坐哪，他说哪有空你坐哪，基辛格也是坐第二排。基辛格到中国，找了一个大少沙发给他。但是那次会议三分之一的屁股在外面，他坐着不舒服。人家也不管你，你开会嘛。我坐那儿，一个胖老太太过来了，她说这儿空着，能不能坐，我说可以坐。他还跟我讲两句评论。后来我问基辛格，这个老太太是谁啊，他说你不认识他？他是荷兰女王啊！因为她是以私人的身份参加的，所以不存在。这就是比较成熟的，注重内容，简谱的一些会议。我们搞这个会议，说得难听点，我们搞这个会议太浪费钱了。因为博螯亚洲论坛的自收自支的嘛，搞点赞助费，所以我们是比较节省的，我到地方参加会议，浪费得很，我参加一个城市的全球市长会议，那天我看到20来个，包括全球，包括伦敦、包括美国一些市的市长，觉得级别很高啊，后来一问，全部是他们花了头等舱来回，请他们来，而且要陪同，会后还有丰富的节目。有位市长就问我，他是老外，比较直。他说他们花那么多钱来叫我来干什么，因为来的市长多了，轮不到他讲话。花那么多钱，请他讲讲话还有点道理，话都没讲，因为参加的市长太多了。所以这帮老外不清楚，你为什么让我带着老婆坐头等舱来这儿，干什么？对我们来说我们的市长多了一个名字，参加的市长有多少多少多少，其实就是这么一个作用。我不好意思跟他讲，是凑份子的，壮大阵容的。我们少干这种傻事。所以我们不要花冤枉钱太多，面子事情不要太多。当然我们也要尊重国际惯例，有些退下来的高级政要你要请他，你一个子都不能少，前年我们请鲍威尔，去年请布什，一个子不能少。但是他来了把整个会议都拉上来了，该花还是要花。如果我们把大量的精力放在接待领导、接待高官、接待这些所谓有名的人物，而不把会议主要精力放在实质性讨论，组织媒体讨论，说得不好，我不是自己夸自己，我在博螯论坛，主要精力是要搞媒体，不是你往他们嘴里塞东西，教他们说什么，而是引导他们。而且你要知道第二天媒体报纸上的头版头条或者财经版的第一条会是什么样的新闻，我觉得这些问题都是我们会议组织者关注的东西，而不是今天这个菜怎么上怎么样，我们的宴会太多，今后多搞自助餐，我最怕的时候就是吃宴会。如果旁边的人是个没有意思的人，你就坐在那儿吃两个小时没意思的饭。中国人无所谓，外国人是不可接受的，他需要交流。今天我讲得太多了一点。博螯亚洲论坛我刚才叫惨淡经营，酸甜苦辣都有。到地方去，市委书记让他最后一个讲话，行吗？我就讲到这儿。我相信我们中国的会展经济是有很大前景的，因为我们中国发展那么快，中国太吸引人了，博螯亚洲论坛这几年的成功，为什么成功？博螯亚洲论坛的成功是中国的吸引力越来越大，全球越来越关注中国，不是会议组织怎么样，当然我们会请一些重要的人物。我们的会展经济有非常大的发展空间，把这个做好，成为宣传中国的平台，使世界了解中国，中国了解世界的平台，是软实力的打造，使中国真正在崛起当中一个受人尊重的开放的大国。谢谢大家。
新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。