近期，营销大师约翰•奎尔奇在深圳接受《经理人》博思会采访时，表示：“中国制造从代工产品向品牌转化需谨慎。”

　　奎尔奇认为：从“中国制造”到“中国创造”是一个自然转变过程，并非能一蹴而就。中国制造企业在从代工产品跳跃至自有品牌之前，需要问自己一个问题：市场真的需要在同类产品中新增一个品牌吗？我是否有研发能力和市场营销能力来完成这个转型过程？一个拥有好品牌的公司必然比纯代工公司拥有更高的附加值，但建立品牌同时也需要高额的费用投入—而这个费用并非每个企业都能够承受。

　　他举例说明：创造性以及无处不在的变革虽是全球知识经济中的原动力，但是从制造到创造需要循序渐进，更需要实力。例如：三星电子在全球雇佣了2万个科学家。这就是他们在新产品开发的速度上可以远远超越索尼的原因。一些有实力的中国企业应该超越OEM进入创意经济领域。政府则可以在大学教育比如科学类学科和商科中投入更多的款项进行发展支援。因为，任何一项科学研究都要通过商业运作才能为社会带来价值。

　　在采访结束后，约翰•奎尔奇教授为“2009中国CEO年会”题词，预祝中国CEO年会成功举办，成为中国企业实践问题交流的最佳平台。

　　约翰•奎尔奇简介：

　　全球营销和品牌推广领域的泰斗级人物。1998年以前，他是哈佛商学院的营销学教授。1998年至2001年间，他担任伦敦商学院院长。目前，他是哈佛商学院高级副院长和商业管理领域的教授。在《金融时报》所推出的百年管理大师风云榜中，奎尔奇连续两年排名世界第八位，在非美国裔的管理学者中排名第一。他曾撰写了无数文章，100多篇案例研究，15本著作。多年来，他一直致力于帮助企业建立全球品牌，使企业的营销战略与当前的经济状况协调一致。

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