活动背景

　　第十六届中国国际广告节定于2009年10月30—11月1日在广西南宁市举办。为促进中国汽车市场的健康有序发展，推动中国广告传媒业在中国汽车品牌文化建设与发展中发挥更大的作用，真正实现汽车广告引导消费者认识、了解汽车品牌文化内涵，由中国广告协会主办的“2009中国汽车品牌文化大会”作为重点项目引入中国国际广告节。此活动的引进受到国内众多整车、汽车类广告公司、媒体的积极响应。

　　活动宗旨

　　提升品牌内涵，开拓营销思路

　　时间、地点

　　举办时间：2009年10月30—11月1日  

　　举办地点：中国南宁国际会展中心

　　组织机构

　　主办单位：    中国广告协会、南宁市人民政府

　　承办单位：    中国汽车技术研究中心《世界汽车》杂志社

　　中广协广告信息文化传播有限责任公司

　　支持单位：    高铁传媒广告有限公司

　　总 顾 问：

　　李东生  中国广告协会会长

　　主任委员：

　　李国庆  中国广告协会副会长兼秘书长

　　副主任委员：

　　张  霞  中国广告协会副秘书长

　　执行主任：

　　李殿明  中国广告协会会展部主任

　　李陆山  《世界汽车》杂志主编

　　媒体协办单位：中央电视台、广西电视台、中央人民广播电台、北京人民广播电台、南宁交通台、新华每日电讯、经济参考报、参考消息·北京参考、中华工商时报、中国消费者报、中国工业报、北京晚报、南国早报、天津日报、今晚报、齐鲁晚报、重庆晚报、华商报、大河报、南方都市报、广州日报、深圳特区报、新安晚报、潇湘晨报、都市快报、辽沈晚报、新文化报、扬子晚报、《世界汽车》杂志、《广告人》杂志、高铁传媒、新华网、腾讯网、新浪网、搜狐网、太平洋汽车网、网易、易车网、TOM网等。

　　■活动主题：

　　品牌与营销

　　■活动内容：(三项)

　　(一)   2009中国汽车广告总评榜

　　奖项设置

　　◆2009中国汽车天禀营销经理人奖

　　◆2009中国汽车广告天壤创意金奖、银奖、铜奖

　　◆2009中国汽车广告天道社会责任金奖、银奖、铜奖

　　◆2009中国汽车广告语金奖、银奖、铜奖

　　◆2009中国汽车最佳营销案例金奖，银奖，铜奖

　　◆2009汽车广告总评榜最受消费者认可的汽车广告奖

　　◆2009中国汽车广告大奖

　　◆2009中国汽车最具品牌文化意识的企业家

　　(参赛资料见附件一)

　　(二)   汽车广告战略与品牌营销论坛暨汽车广告总评榜颁奖典礼

　　◆论坛主题

　　金融危机下的产品营销与品牌形象塑造

　　◆论坛地点

　　南宁国际会展中心102圆桌会议厅

　　◆论坛时间

　　2009年10月30日

　　◆嘉宾邀请：

　　国内整车企业高层

　　整车企业市场营销总监、品牌总监

　　汽车行业专家

　　国内著名广告公司、公关公司及媒体高层

　　国际著名汽车广告创意专家

　　(三)   优秀汽车广告作品展

　　优秀汽车广告作品展是我国首个以汽车类产品品牌文化营销与传播为主题的展会，该展会以图片、视频展示的方式，将广告节汽车类广告获奖作品及优秀汽车营销公司作品集中进行展示，是“2009中国汽车品牌文化大会”活动内容之一。

　　展会时间：2009年10月30—11月1日

　　展会地点：中国南宁国际会展中心

　　■“2009中国汽车品牌文化大会”招商方案 (详情见附件二)

　　附件一、2009中国汽车广告总评榜参赛资料

　　一、 奖项设置

　　(一) 2009中国汽车天禀营销经理人奖：以在公司经营、管理方面有创新、突破，理念和管理实践在行业内产生巨大影响，对所属品牌当年销量及品牌美誉度方面有重大提升的营销经理人为标准。

　　评选方式：企业推荐和专家评选相结合

　　(二) 2009中国汽车广告天壤创意奖：以汽车广告的创意新颖、制作精良为评

　　比标准。

　　评选方式：专家和群众分别评选

　　(三) 2009中国汽车广告天道社会责任奖：以广告内容是否含有社会公益元素

　　为评比标准。 

　　评选方式：专家评选

　　(四)2009中国汽车广告语奖：以广告语能突显社会文化背景、品牌形象和生活态度，触动消费者共鸣为评比标准。

　　评选方式：专家和群众分别评选

　　(五)2009中国汽车最佳营销案例奖：主要以营销目标与广告运动完美结合的案例为内容进行评选，主要包括

　　品牌策略：企业品牌打造案例、产品品牌打造案例，包括市场分析、产品的市场定位、目标消费对象、广告运动目标的策略、执行等内容；

　　传播策略：重在媒介的运用，和其他传播方法。包括：媒介策略和执行、促销活动、事件营销、公关活动等。

　　评选方式：专家评选

　　(六)2009中国汽车广告大奖：以广告创意、制作水平、广告效果为评比内容，专家委员会和群众共同评定为金奖的作品为中国汽车广告大奖。

　　(七)2009中国汽车最具品牌文化意识的企业家：主要以企业家是否从管理到

　　服务方面树立品牌观念，培养品牌文化为评比标准，主要包括：

　　对内体系：把握品牌的内涵，从领导、管理与操作层面树立一种扎实的品牌管理理念，进而用其重新规范企业的内部管理与市场管理行为，逐步养成一种品牌文化的经营管理习惯；

　　对外体系：从具有市场营销价值的角度去培育能够满足顾客需要的品牌文化，即通过调查和分析发掘顾客的内心需要，再把能有效激发的需求部分选择作为品牌文化的满足目标，然后再有针对性地去设计品牌的文化内涵。

　　评选方式：组委会推荐候选人。

　　(八) 2009汽车广告总评榜最受消费者认可的汽车广告奖

　　评选时间：2009年9月

　　评选形式：将广告节全部报名作品放在网络上，请网友参与投票，评出汽车广告总评榜最受消费者认可的汽车广告。

　　以上奖项群众评选请登录http://auto.sina.com.cn

　　二、参赛作品范围

　　(一) 参赛作品必须是2008年1月1日—2009年8月30日之间发布的汽

　　车、汽车用品(包括汽车服务)的广告作品。

　　(二)  参赛作品的地区和范围：中国境内(包括香港、澳门、台湾)外。

　　三、参赛对象

　　汽车(含汽车用品)制造企业、销售企业、各类广告设计制作代理公司。

　　四、作品分类

　　“2009中国汽车广告天壤创意奖”参赛作品按发布形式分为：

　　平面类：报纸、杂志、招贴、户外 

　　影视类：电视等视频广告系列、短片系列

　　广播类：广播系列

　　互动营销类：网络、手机

　　品牌网页设计类

　　五、作品规格

　　◆ “2009中国汽车广告天壤创意奖”

　　(一)平面类作品:

　　1、作品存储格式为tif,将作品打印尺寸设置成A3 (297mm*420mm)，刻入在DVD光盘后递交。

　　2、光盘上写明参赛类别、公司名称、作品名称、作品时长。

　　3、每件作品须填写一张作品参评报名表，并提供电子版报名表。

　　(二)影视类作品：

　　1、作品以Mpg格式刻入在DVD光盘后递交，要求片长不超过180秒，每条

　　广告前后均留10秒彩条。

　　2、光盘上写明参赛类别、公司名称、作品名称、作品时长。

　　3、每件作品须填写一张作品参评报名表，并提供电子版报名表。

　　(三)广播类作品：

　　1、作品录制在DVD光盘上，存储格式为MP3格式，片长不超过180秒。

　　2、光盘上写明参赛类别、公司名称、作品名称、作品时长。

　　3、每件作品须填写一张作品参评报名表，并提供电子版报名表。

　　(四)互动营销类：网络、手机等媒体

　　1、作品以swf或jpg格式刻入在DVD光盘后递交，要求片长不超过180秒。

　　2、光盘上写明参赛类别、公司名称、作品名称、作品时长。

　　3、每件作品须填写一张作品参评报名表，并提供电子版报名表。

　　(五)品牌网页设计类(同上)

　　◆ 2009中国汽车广告天道社会责任奖、2009中国汽车广告语奖

　　(作品报送方式按作品类别参考“2009中国汽车广告天壤创意奖”。)

　　◆ 2009中国汽车最佳营销案例奖选送案例要求

　　1、 标题新颖，标明品牌。

　　2、 作者。 

　　3、 提醒文字：核心策略清晰，能充分体现案例的精华和灵魂。(不超过200字)

　　4、 正文字数：4000字左右，Word文档。

　　5、 图片：TVC或平面作品或能表现案例的相关图片3-5张，平面作品图片精度不小于300dpi，每张容量不小于8兆；TVC截至8～12帧。图片存储格式为TIF;图片需附文字说明；影视作品请寄光盘。

　　六、作品参赛费

　　(一)“2009中国汽车广告天壤创意奖单件参赛作品须缴纳参赛费400元，

　　系列作品参赛费按每增加一条加收200元。

　　(二)“2009中国汽车广告天道社会责任奖”、“2009中国汽车广告语奖”、

　　“2009中国汽车天禀营销经理人奖”、“2009中国汽车最佳营销案例奖”免收参赛费。

　　七、报送时间与地点

　　(一) 作品报送截止日期：2009年8月31日

　　(二) 作品邮寄地址： 北京市宣武区广告门外大街248号机械大厦14层  1412室   

　　收件人：肖书霞          邮编：100055

　　联系人： 肖书霞  电话：  63428406   13321162433

　　朱  力   电话：  63360683   13811243768

　　刘  璐   电话：  63328755   15201023660

　　传  真： 010 63317515    63327796

　　(三)作品付费方式

　　支付方式：银行电汇

　　开户行：中国工商银行北京礼士路支行       户名：中国广告协会   

　　帐  号：0200003609089072708

　　八、具体奖项设置

　　本次大赛设八个类别，除“2009中国汽车广告大奖”、“2009中国汽车天禀营销经理人奖”、“2009中国汽车最具品牌文化意识的企业家”和“2009中国最受消费者认可的汽车广告奖”外，其余每一类别都设有金、银、铜和入围奖。所有奖杯和证书在第十六届中国国际广告节上颁发。

　　九、注意事项

　　(一)经营单位报送作品数量较多时，务必提供报送作品明细清单。

　　(二)报送的作品必须发布过。

　　(三)不要在广告画面和语言里出现参评单位的相关信息。

　　(四)在光盘上附上参赛作品标贴。

　　(五)内容相关连的两件作品属两个单件作品，内容相关连的三件以上(含三件)作品属系列作品。

　　十、其他

　　(一)参赛作品凡涉及肖像、著作、商标、名称权等有关问题由参赛单位负责。

　　(二)参赛作品概不退还。有权将参赛作品进行展览和编辑出版发行。

    参赛作品规格与要求、作品参赛表格及相关注意事项请登陆中国国际广告节网站：ciaf.cnadtop.com了解及下载。

　　附件二：“2009中国汽车品牌文化大会”招商方案

　　一、“2009中国汽车品牌文化大会”总赞助

　　1. 所有广告节活动背板署名；

　　2. 论坛间隙，论坛现场对赞助商提供的广告进行不少于6次的播放(15秒/次)，获奖作品在汽车品牌文化展区不少于10次播放；

　　3. 活动宣传片后15秒企业贴片广告；

　　4. 论坛黄金时段主旨报告；

　　5. 汽车品牌文化展甲级展区500平方米展位；

　　6. 《世界汽车》硬广两次，企业高层专访软文一篇；

　　7. 《广告人》杂志硬广2次，中国广告协会网站首页链接2个月；

　　8. 赠送国内北京、天津、青岛等重点城市高铁广告2个月时间；

　　9. 活动全程宣传中提供接受国内主流媒体专访机会，专访内容在主流媒体重要版面刊登；

　　10. 活动现场高空球、拱门广告；

　　11. 与央视、湖南卫视、安徽卫视等国内强势媒体广告部负责人“零距离”交流；

　　12. 广告节会刊甲级位置和会刊广告；

　　13. 企业广告作品集甲级位置；

　　14. 领导贵宾身份出席颁奖仪式并发言及颁奖；

　　15. 在广告节文化展览、作品展示和汽车论坛区域，发放企业宣传材料5000份；

　　16. 5人免费参加全部活动；

　　17. 赠送50套获奖作品集和论坛文集；

　　18. 费用为40万元人民币。

　　二、“2009中国汽车品牌文化大会”打包赞助(一)

　　1. 广告节汽车类活动全部相关宣传资料体现企业名称；

　　2. 论坛背板署名；

　　3. 享有企业广告论坛现场视频播出；

　　4. 论坛间隙，论坛现场对赞助商提供的广告进行不少于3次的播放(15秒/次)，在获奖作品在汽车品牌文化展区不少于6次播放

　　5. 论坛主旨报告

　　6. 汽车品牌文化展200平方米展位

　　7. 活动期间和活动中提供接受相关媒体专访机会，专访内容在媒体刊登；

　　8. 赠送天津、青岛、北京重点城市高铁展示两周；

　　9. 《世界汽车》硬广宣传两期；

　　10. 《广告人》杂志硬广1期；

　　11. 与央视、湖南卫视、安徽卫视等国内强势媒体广告部负责人“零距离”交流；

　　12. 论坛代表纪念品赞助；

　　13. 会刊宣传甲级位置；

　　14。宣传集甲级位置；

　　15。领导出席颁奖仪式；

　　16。在广告节文化展览、作品展示和汽车论坛区域，发放企业宣传材料3000份；(宣传单页可以放入广告节资料袋)

　　17.3人免费参加全部活动

　　18. 赠送30套获奖作品集和论坛文集

　　19. 费用为20万元人民币

　　三、“2009中国汽车品牌文化大会”打包赞助(二)

　　1.  汽车品牌活动全部相关宣传资料体现企业名称；

　　2.  论坛背板署名；

　　3.  活动宣传片后15秒企业贴片广告；

　　4.  获奖作品在汽车品牌文化展区播出展示不少于3次；

　　5.  汽车品牌展示区100平方米展位；

　　6.  《世界汽车》硬广宣传一期；

　　7.  《广告人》杂志硬广1期；

　　8.  赠送天津、青岛、北京城市高铁展示一周；

　　9.  活动前期及现场宣传体现企业名称；

　　10. 会刊宣传广告；

　　11. 宣传集广告；

　　12. 领导出席颁奖仪式；

　　13. 在广告节文化展览、作品展示和汽车论坛区域，发放企业宣传材料3000份；

　　14. 2人免费参加全部活动

　　15. 赠送20套获奖作品集和论坛文集

　　16. 费用为10万元人民币

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