一、名  称：2009中国媒介创新营销奖

　　二、 奖项综述：

　　全球性的经济衰退，给本来就受到严重挑战的媒体行业带来了更大的冲击。面对新的市场环境，媒体营销的方法创新和模式创新，成为媒体生存与发展的必需。为顺应这种需要，已经举行了五届的“中国媒体企划奖”从今年开始，将更名为“中国媒体创新营销奖”，并改为现代广告杂志承办。

　　改变不是目的，改变是为了营造一个更适合媒体发展需要的交流平台。我们把互动网络媒体引入这一评比项中，是为了冲破传统的媒体营销模式和方法，形成一个真正的全媒体互动营销新概念，从中发现和找到在今天媒体环境下的新突破口。找到解决问题的新方法。

　　互动、整合在今天的媒体营销中，再也不是一个新概念，它已经融入到媒体营销的方法和模式中。这几年已经出现了一批优秀的媒体互动营销整合案例。我们希望通过评比拉动整个媒体行业的发展，解决目前媒体经营所遇到问题，这才是我们举办这项比赛的目的。

　　媒体的兴衰与命运掌握在媒体自己的手中，“中国媒体创新营销奖”将秉承一贯的专业、公信、引领原则，为媒体营销方法与营销模式的创新、探索、展示搭建一个交流的平台。

　　三、 主、承办单位

　　主办单位：中国广告协会

　　承办单位：现代广告杂志社

　　技术保障：中国广告协会互动网络分会

　　四、 报送作品范围

　　1、 参赛作品均须是于2008年7月1日-2009年6月30日期间创作并实施的。

　　2、 参赛作品的地区和范围：中国境内国家正式批准的媒介单位或其他相关媒介经营单位。

　　3、 参赛主体资格：各类媒介、媒介代理机构、从事广告创意、设计、策划等服务内容的公司，以及广告主等，均可报名参加本项比赛。

　　五、 参赛作品分类

　　A：媒介自身品牌营销类。媒体宣传自身品牌所开展的一系列活动。如媒体对自身栏目、产品、品牌的策划、推介，提高品牌知名度，成果显著的案例等。

　　A-1：广播电视类——包括传统广播、电视类媒体

　　A-2：平面类——包括报纸、杂志类媒体

　　A-3：互动类——包括互联网及手机媒体

　　A-4：其他类——除上述媒体之外的其他媒体

　　B：广告主品牌营销类。利用自身媒介平台，为广告主的品牌或产品进行策划、推介活动，效果显著的案例。

　　B-1：广播电视类——包括传统广播、电视类媒体

　　B-2：平面类——包括报纸、杂志类媒体

　　B-3：互动类——包括互联网及手机媒体

　　B-4：其他类——除上述媒体之外的其他媒体

　　C：媒介产品创新类。包括媒介在自身品牌推广及以自身媒介为载体，为广告主进行策划、营销过程中，充分发挥自身的特性、挖掘自身的潜力、突破传统的宣传形式，富有创新性宣传所产生的各类新的产品或新的形式等内容。

　　C-1：广播电视类——包括传统广播、电视类媒体

　　C-2：平面类——包括报纸、杂志类媒体

　　C-3：互动类——包括互联网及手机媒体

　　C-4：其他类——除上述媒体之外的其他媒体

　　D：跨媒介整合策划与营销类。

　　D1：互动网络媒体整合营销类。基于互联网、手机媒体应用范畴所进行的整合营销活动，包括不同网媒的媒介组合传播及同一网媒不同平台间的资源组合传播。

　　D2：跨媒体整合营销类。在网络、电视、平面、广播、户外等多种媒介中，选择其中的三种或三种以上媒介组合，所进行的整合营销活动

　　E、公益活动类。利用自身媒介平台，策划、推介的具公益性质的各类活动案例。

　　六、 奖项设置：

　　行业奖项：按媒介自身品牌营销类、广告主品牌营销类、媒介产品创新类、跨媒介整合策划与营销类、公益活动类，分设金、银、铜、入围奖。

　　专业奖项：按分类设全场大奖和最佳奖。

　　七、 参赛作品的规格及要求

　　1、 版权说明

　　(1)所有参赛作品报名前，必须征得作品所有权人的同意及授权，方可报名参赛;

　　(2)报名单位取得授权后，将视为其拥有该作品完整、合法的著作权，若有任何纠纷，引起第三者之法律追究者，报名单位同意一律取消其参赛或得奖资格，一切责任由报名单位自行负责。

　　(3) 为了推广本奖项，所有报名单位同意将其报名参赛作品，无偿授权给主办单位或其指定者，依其需要为公关播送、公开传播、重制、出版或在一切相关活动中为公开发表等利用行为。主办单位拥有将参赛作品编制成光碟或任何形式的专辑，以营利或非营利推广的权利。

　　(4) 主办单位享有将所有参赛作品授予各传播媒体，进行报道刊载播放的权利。

　　2、 报名方式：所有参赛作品均采取线上提报的方式进行报名。在填写线上报名信息前，请仔细阅读大赛中有关作品的相关说明，选择参赛作品合适的类别，并完整填写线上报名信息。

　　3、 参赛作品的内容必须符合中国法律的相关规定。

　　4、 所有参赛作品的链接，必须保证其在2009年11月30日前的有效性。

　　5、 作品格式要求

　　A：媒介自身品牌营销类

　　活动基础信息部分：

　　作品名称：

　　媒介名称：

　　媒介类别：

　　活动起始时间：

　　活动导读部分：

　　案例精髓介绍：用凝练的语言将整个策划的核心内容进行概括总结。起导读功能，供评委在评审时进行参考。不超过500字。

　　策划具体内容阐述部分：

　　市场环境：

　　策划目标：

　　执行过程：

　　媒介运用手段：

　　执行效果：

　　证明材料：

　　B：广告主品牌营销类

　　活动基础信息部分：

　　作品名称：

　　广告主名称：

　　运用媒介名称：

　　媒介类别：

　　活动起始时间：

　　活动导读部分：

　　案例精髓介绍：用凝练的语言将整个策划的核心内容进行概括总结。起导读功能，供评委在评审时进行参考。不超过500字。

　　策划具体内容阐述部分：

　　市场环境：

　　策划目标：

　　执行过程：

　　媒介运用手段：

　　执行效果：

　　广告主评价：

　　证明材料：

　　C：媒介产品创新类：

　　活动基础信息部分：

　　作品名称：

　　媒介名称：

　　广告主名称：

　　媒介类别：

　　活动起始时间：

　　活动导读部分：

　　案例精髓介绍：用凝练的语言将整个策划的核心内容进行概括总结。起导读功能，供评委在评审时进行参考。不超过500字。

　　策划具体内容阐述部分：

　　市场环境：

　　策划目标：

　　执行过程：

　　媒介创新表现：

　　执行效果：

　　证明材料：

　　D：跨媒体整合策划与营销类：

　　活动基础信息部分：

　　作品名称：

　　广告主：

　　广告公司：

　　活动起始时间：

　　活动导读部分：

　　案例精髓介绍：用凝练的语言将整个策划的核心内容进行概括总结。起导读功能，供评委在评审时进行参考。不超过500字。

　　活动具体内容阐述部分：

　　创意表现介绍：

　　文字内容要求：包括创意策略、创意执行及其效果的数据体现，请注明数据来源。

　　图片要求：创意作品的图片展示。图片要求精度在300dpi，符合印刷要求。张数不限，可多提供几张便于选用。

　　营销表现介绍

　　文字内容要求：包括创意策略的制定、具体实施过程及其效果的数据体现，请注明数据来源。

　　图片要求：活动营销过程中的图片展示。图片要求精度在300dpi，符合印刷要求。张数不限，可多提供几张便于选用。

　　跨媒体整合应用的表现形式

　　请将在活动过程中所运用的各类媒体(含互动网媒及包括互联网、电视、平面、户外等跨媒体)的名称及创意表现形式一一罗列，表述清楚。

　　E、公益活动类：

　　活动基础信息部分：

　　作品名称：

　　广告主名称：

　　运用媒介名称：

　　媒介类别：

　　活动起始时间：

　　活动导读部分：

　　案例精髓介绍：用凝练的语言将整个策划的核心内容进行概括总结。起导读功能，供评委在评审时进行参考。不超过500字。

　　策划具体内容阐述部分：

　　市场环境：

　　策划目标：

　　执行过程：

　　媒介运用手段：

　　执行效果：

　　证明材料：

　　6、 参赛单位需提交的书面资料：

　　(1)作品版权授权书原件，需加盖公章

　　(2)参赛作品投放、实施证明原件，内容包括作品/活动的名称、投放媒体名称、投放/实施的时间。需加盖公章

　　(3)作品缴费凭证复印件

　　以上资料需在完成线上报名后，在作品截稿之日前邮寄至大赛组委会备案。工作人员凭此作为作品审核通过的重要标准。上述资料有任何一项缺失的，丧失参赛资格。

　　7、 大赛组委会的权利

　　(1)有权按照正确的作品分类，对报名参赛作品的类别进行适当地调整;

　　(2)对参赛作品的内容合法性及作品参赛资格进行审查。对于不符合参赛要求的作品，将丧失参赛资格。

　　八、报送作品截止时间：2009年7月31日

　　九、奖励方式

　　1、级及专业奖项的作品奖授奖杯

　　2、围奖作品奖授荣誉证书

　　3、围及以上奖项的作品将收录在2009年编辑成册的相关专业书籍之中

　　4、围及以上奖项的作品，有机会在《现代广告》杂志及其相关其他刊物、网络媒体等渠道上进行展示

　　十、参赛费用：

　　l A-D类：2000元/件

　　l E类作品不收取参赛费用

　　十一、作品付费方式：

　　付费方式：现金或支票

　　收款单位名称：《现代广告》杂志社

　　开户行：工行马连道茶城支行

　　账号： 0200092109000013661

　　十二、组委会联系方式

　　地址：北京市宣武区广安门外大街248号机械大厦909 邮编：100055

　　电话：010-63317498、010-63317486 传真：010-63317499

　　联系人：王小姐 邮箱：modernlisa@126.com

　　十三、网站Website：有关本次大赛的详细信息，请随时留意www.maad.com.cn的最新信息。

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