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罗以澄：希望中国的品牌越走越好
2009年6月27日，由中国广告主协会、中小企业全国理事会、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、武汉大学新闻与传播学院联合主办的“中国品牌与传播大会”在北京召开。新浪财经图文直播此次会议。图为武汉大学新闻与传播学院院长罗以澄演讲。
罗以澄：在这个讲台上我诚惶诚恐，我在做的和品牌营销和广告离得很远，我对现在搞的这一块非常抵触甚至排斥，因为我很早就认为做新闻来说，应该坚持自己的尊严，坚持自己的底线。但是这一天半的时间，让我零距离的接触到我们这个行当很多的专家学者，企业家，你们的真知灼见，你们许许多多闪光的思想，你们的智慧让我受益匪浅。所以从我个人来说，我感谢大家，感谢这个会议，让我学习了这么多的知识，我回去好好梳理钻研一下这些知识。
我讲两点，一个是对会议的组织和活动方式，我非常赞赏，印象也非常深刻，特别是这次会议的两大议程，一个议程是论坛，一个论坛是评奖，这两个议程都非常有创意性，这是我参加很多的会议过程当中，我对这次会议留下的印象是特别深刻的。这次会议的论坛，有23位来自传媒界，来自学术界，来自企业界，来自我们广告中介公司中介机构的，大概是二十几位，大家会议的组织者，会议者安排得非常全面，出来演的嘉宾人数基本上是对等的，在一个时间里面，高密度的这种演讲，我觉得非常成功，让互相之间了解对方那些思想，对方的诉求，一些要求，我想对我们传媒和企业今后更好的沟通和合作是一个非常好的平台。
昨天举行的评奖印象我也非常深刻，由企业界评选传媒界的品牌单位和品牌个人，然后有100多位在传媒界的代表，一些领袖来评选企业界那些品牌和人物，互相交叉评选，这一点我也感到非常富有新意，富有创造性，这样的评选结果，我认为体现了公正，公平。我打听了一下，这个会不收钱，我开始以为这个活动是收费的，那就把我们这些当评委的卖了，我就来很放心的参加会议，体现了我们的公正性，这个结果会受到社会的关注和好评，这一点我很欣赏。
第二，我对社会讨论的主题，我从门外汉的角度谈一些看法，今天和昨天听了很多位的行家里手，发表了很多的演讲，我没有话说，因为我不懂，我都表示赞赏和钦佩。我的考虑重点，我是从个人的角度，从我做新闻传媒15载，我有三点看法。第一，对中国品牌和中国传媒到底应该怎么去看，我们的品牌建设从严格意义上说，它在中国大地上出现应该说时间很短暂，因为品牌它是市场经济的竞争的产物，没有市场经济，没有竞争就没有品牌，品牌是在这种情况下产生的，这种市场竞争，应该是相对完善的市场竞争下才有品牌，品牌是相对独立的概念。中国我们严格意义上说，市场经济是1992年开始，到现在短短十几年当中，中国的品牌建设到底做得怎么样，刚才刘教授的概念我也很欣赏，他说品牌已经死了，但是我个人理解这个品牌才刚刚开始跑。我算了一下，30项大奖，凭了200多个品牌，我陪同杨主席跑上跑下感到很幸福，在这个幸福的过程当中，我想一想我们为中国品牌到底做了多少事情，田总讲的，我们今天已经进入了全球化的市场，2000年开始我们就加入了世贸组织，我们应该从世界市场，全球市场来衡量中国的品牌到底做得怎么样，有多少品牌。我记得去年世界500强的品牌公布里面，中国的品牌数有15个，在全球化的市场上，中国加入世贸组织来看，真正的世界性的，有影响性的品牌15个，我们算了一下美国有200多个，500强里面几乎有一半是美国的，中国有十几家，不到500家的1/30。至于中国在世界市场，我们中国的市场贸易这个数来说，在世界上的数量是世界第三大，世界出口的第三个国家，但是我们的品牌数，在世界500强里面，我们不到1/30，这个距离是很大的。
据我了解的数字，美国有商业周刊，发布世界品牌的100强，当中就很少看到我们中国品牌的影子，好像我这几年当中，在商业周刊里面公布的世界品牌100强里面就没有中国的品牌。我们在总结中国品牌建设经验的过程当中，我们需要思考一下我们的品牌建设到底做得怎么样，最近这几年我在欧美市场走了几次，中国的服装出口也是世界第一位，中国的衣服，按照世界服装行业算，世界出口的服装，全球每三件衣服当中就有一件是中国制造，在欧美市场看到带有品牌的衣服都不是中国的，尽管是生产是中国在生产，但是牌子用的都是国外的牌子，是人家的牌子。有人说中国是生产大国，制造大国，在品牌上还轮不到，这是为什么，我们生产很多，制造很多，外面销售也很多，用的人也很多，但是我们没有自己的牌子，这是为什么，这是我要提出的问题，为什么。
需要我们思考的问题，十七大的时候，锦涛同志在十七大政治报告当中提出一句话，要努力培育中国跨国公司和全球知名品牌，这是第一次党的总书记公开把品牌两个字提出来。十一五规划当中，中间有一项，专门把培育创造全球的知名中国品牌列入了十一的战略目标，跟我们的能源生产，其他的行业生产都连在一起，这意味着什么，这是品牌的培育、打造，以及列入我们国家的行为，政府的行为，不只是企业行为，传媒行为，是国家的战略行为。尤其这两年，中央报告里面几个场合都提到产权问题，提到品牌建设问题，为什么，品牌是不是企业的事情，品牌是不是媒体的事情。培育品牌、打造品牌、建设品牌、发展品牌到底是谁的事，我想我们需要思考，中央高层领导，总书记都把它作为国家行为，为什么，我们需要思考，联系到刚才田总的报告，讲到当前危机，危机也是中国的机会，我们思考的时候，把这个报告的结合点结合解释，我们会解决这个问题的。据按我了解中央高层开了好几次会，包括东升同志反复都强调这个问题，趁这个机会，我们中国的品牌，中国的媒体要冲出去，中国的文化要冲出去，要在世界上抢占我们的话语权，因为大家都知道这几年，改革开放三十年，中国的经济总量现在已经是世界第一，DGP是世界第三位，今年我们不会低于6%到8%，我们的经济总量肯定会超过日本，达到世界第二。我们的经济上去了，但是我们中国的国家形象，三十年改革开放给中国带来很大变化，在主流社会的国家形象到底怎么样，并没有很大的改善。在西方一些主流人群当中，中国的国家形象应该说还不是很好，他们还是认为中国还是很封闭，很落后的，中国是不讲民主的国家，中国老百姓是愚昧的，不讲文明的，乱吐痰的，中国产品是低劣的，都是假货，中国这样的现象在世界上没有很多的改善。经济上去了，国家形象还是很低，很差的，中央高层一直把怎么样改善中国的国家形象，我记得已经连续五次了，国家的重大课题，怎么样改善中国形象，怎么样打造品牌中国，国家要注重形象，提出来这个问题。很多专家做的课题我都去参加评审，说句老实话都没有彻底解决这个问题，国家形象不好，产品企业的形象怎么能够上去。
我们企业形象，离不开品牌形象，离不开国家形象的塑造。作为品牌的培育，品牌的塑造，是不是单一的媒体行为，是不是单一的企业行为，还是我们社会的共同行为，还是我们国家的行为。如果是国家行为，国家、政府、传媒、企业之间应该互相负起什么责任，发挥什么样的功能。大家齐心合力的做，我估计品牌在中国很难达到中央高层的要求。
作为企业来说，作为媒体来说，我们自身怎么去培育品牌，到底应该做什么，做品牌到底做什么，这一点需要我们去思考。我们都讲要做好品牌，怎么样去吸引我们的客户，扩大我们的份额，抢占市场份额，品牌是什么，我们怎么样去做品牌。当然产品的质量，产品的服务是品牌的支撑点，但是有这个支撑点够不够，能不能推动这两个支撑点赢得市场份额，中间需要通过广告，营销，推介我们去达到我们的效益。但是做金牌光这是两点够不够，我记得世界上的跨国公司会议上面，都肩负着三种责任，不是一种责任，不光是一个企业只对自己的老板负责，员工负责，对自己的供应商负责，或者对自己的客户负责，他要对社会负责，三重信息披露，经营状况，对老板股东怎么负责，还有对社会的负责，对自然环境也要负责，这就是媒体或者是企业的公民责任，我们承担得怎么样，我们承担责任，做品牌应该肩负的责任是怎么样。我们对品牌的理解，认知还不够，我们只晓得做名牌。我希望中国的品牌越走越好，世界上一定会有中国品牌更多的影子，谢谢大家。
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