新浪财经 > 会议讲座 > 2009中国品牌与传播大会 > 正文
2009年6月27日,由中国广告主协会、中小企业全国理事会、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、武汉大学新闻与传播学院联合主办的“中国品牌与传播大会”在北京召开。新浪财经图文直播此次会议。图为武汉大学新闻与传播学院院长罗以澄演讲。
罗以澄:在这个讲台上我诚惶诚恐,我在做的和品牌营销和广告离得很远,我对现在搞的这一块非常抵触甚至排斥,因为我很早就认为做新闻来说,应该坚持自己的尊严,坚持自己的底线。但是这一天半的时间,让我零距离的接触到我们这个行当很多的专家学者,企业家,你们的真知灼见,你们许许多多闪光的思想,你们的智慧让我受益匪浅。所以从我个人来说,我感谢大家,感谢这个会议,让我学习了这么多的知识,我回去好好梳理钻研一下这些知识。
我讲两点,一个是对会议的组织和活动方式,我非常赞赏,印象也非常深刻,特别是这次会议的两大议程,一个议程是论坛,一个论坛是评奖,这两个议程都非常有创意性,这是我参加很多的会议过程当中,我对这次会议留下的印象是特别深刻的。这次会议的论坛,有23位来自传媒界,来自学术界,来自企业界,来自我们广告中介公司中介机构的,大概是二十几位,大家会议的组织者,会议者安排得非常全面,出来演的嘉宾人数基本上是对等的,在一个时间里面,高密度的这种演讲,我觉得非常成功,让互相之间了解对方那些思想,对方的诉求,一些要求,我想对我们传媒和企业今后更好的沟通和合作是一个非常好的平台。
昨天举行的评奖印象我也非常深刻,由企业界评选传媒界的品牌单位和品牌个人,然后有100多位在传媒界的代表,一些领袖来评选企业界那些品牌和人物,互相交叉评选,这一点我也感到非常富有新意,富有创造性,这样的评选结果,我认为体现了公正,公平。我打听了一下,这个会不收钱,我开始以为这个活动是收费的,那就把我们这些当评委的卖了,我就来很放心的参加会议,体现了我们的公正性,这个结果会受到社会的关注和好评,这一点我很欣赏。
第二,我对社会讨论的主题,我从门外汉的角度谈一些看法,今天和昨天听了很多位的行家里手,发表了很多的演讲,我没有话说,因为我不懂,我都表示赞赏和钦佩。我的考虑重点,我是从个人的角度,从我做新闻传媒15载,我有三点看法。第一,对中国品牌和中国传媒到底应该怎么去看,我们的品牌建设从严格意义上说,它在中国大地上出现应该说时间很短暂,因为品牌它是市场经济的竞争的产物,没有市场经济,没有竞争就没有品牌,品牌是在这种情况下产生的,这种市场竞争,应该是相对完善的市场竞争下才有品牌,品牌是相对独立的概念。中国我们严格意义上说,市场经济是1992年开始,到现在短短十几年当中,中国的品牌建设到底做得怎么样,刚才刘教授的概念我也很欣赏,他说品牌已经死了,但是我个人理解这个品牌才刚刚开始跑。我算了一下,30项大奖,凭了200多个品牌,我陪同杨主席跑上跑下感到很幸福,在这个幸福的过程当中,我想一想我们为中国品牌到底做了多少事情,田总讲的,我们今天已经进入了全球化的市场,2000年开始我们就加入了世贸组织,我们应该从世界市场,全球市场来衡量中国的品牌到底做得怎么样,有多少品牌。我记得去年世界500强的品牌公布里面,中国的品牌数有15个,在全球化的市场上,中国加入世贸组织来看,真正的世界性的,有影响性的品牌15个,我们算了一下美国有200多个,500强里面几乎有一半是美国的,中国有十几家,不到500家的1/30。至于中国在世界市场,我们中国的市场贸易这个数来说,在世界上的数量是世界第三大,世界出口的第三个国家,但是我们的品牌数,在世界500强里面,我们不到1/30,这个距离是很大的。
据我了解的数字,美国有商业周刊,发布世界品牌的100强,当中就很少看到我们中国品牌的影子,好像我这几年当中,在商业周刊里面公布的世界品牌100强里面就没有中国的品牌。我们在总结中国品牌建设经验的过程当中,我们需要思考一下我们的品牌建设到底做得怎么样,最近这几年我在欧美市场走了几次,中国的服装出口也是世界第一位,中国的衣服,按照世界服装行业算,世界出口的服装,全球每三件衣服当中就有一件是中国制造,在欧美市场看到带有品牌的衣服都不是中国的,尽管是生产是中国在生产,但是牌子用的都是国外的牌子,是人家的牌子。有人说中国是生产大国,制造大国,在品牌上还轮不到,这是为什么,我们生产很多,制造很多,外面销售也很多,用的人也很多,但是我们没有自己的牌子,这是为什么,这是我要提出的问题,为什么。
需要我们思考的问题,十七大的时候,锦涛同志在十七大政治报告当中提出一句话,要努力培育中国跨国公司和全球知名品牌,这是第一次党的总书记公开把品牌两个字提出来。十一五规划当中,中间有一项,专门把培育创造全球的知名中国品牌列入了十一的战略目标,跟我们的能源生产,其他的行业生产都连在一起,这意味着什么,这是品牌的培育、打造,以及列入我们国家的行为,政府的行为,不只是企业行为,传媒行为,是国家的战略行为。尤其这两年,中央报告里面几个场合都提到产权问题,提到品牌建设问题,为什么,品牌是不是企业的事情,品牌是不是媒体的事情。培育品牌、打造品牌、建设品牌、发展品牌到底是谁的事,我想我们需要思考,中央高层领导,总书记都把它作为国家行为,为什么,我们需要思考,联系到刚才田总的报告,讲到当前危机,危机也是中国的机会,我们思考的时候,把这个报告的结合点结合解释,我们会解决这个问题的。据按我了解中央高层开了好几次会,包括东升同志反复都强调这个问题,趁这个机会,我们中国的品牌,中国的媒体要冲出去,中国的文化要冲出去,要在世界上抢占我们的话语权,因为大家都知道这几年,改革开放三十年,中国的经济总量现在已经是世界第一,DGP是世界第三位,今年我们不会低于6%到8%,我们的经济总量肯定会超过日本,达到世界第二。我们的经济上去了,但是我们中国的国家形象,三十年改革开放给中国带来很大变化,在主流社会的国家形象到底怎么样,并没有很大的改善。在西方一些主流人群当中,中国的国家形象应该说还不是很好,他们还是认为中国还是很封闭,很落后的,中国是不讲民主的国家,中国老百姓是愚昧的,不讲文明的,乱吐痰的,中国产品是低劣的,都是假货,中国这样的现象在世界上没有很多的改善。经济上去了,国家形象还是很低,很差的,中央高层一直把怎么样改善中国的国家形象,我记得已经连续五次了,国家的重大课题,怎么样改善中国形象,怎么样打造品牌中国,国家要注重形象,提出来这个问题。很多专家做的课题我都去参加评审,说句老实话都没有彻底解决这个问题,国家形象不好,产品企业的形象怎么能够上去。
我们企业形象,离不开品牌形象,离不开国家形象的塑造。作为品牌的培育,品牌的塑造,是不是单一的媒体行为,是不是单一的企业行为,还是我们社会的共同行为,还是我们国家的行为。如果是国家行为,国家、政府、传媒、企业之间应该互相负起什么责任,发挥什么样的功能。大家齐心合力的做,我估计品牌在中国很难达到中央高层的要求。
作为企业来说,作为媒体来说,我们自身怎么去培育品牌,到底应该做什么,做品牌到底做什么,这一点需要我们去思考。我们都讲要做好品牌,怎么样去吸引我们的客户,扩大我们的份额,抢占市场份额,品牌是什么,我们怎么样去做品牌。当然产品的质量,产品的服务是品牌的支撑点,但是有这个支撑点够不够,能不能推动这两个支撑点赢得市场份额,中间需要通过广告,营销,推介我们去达到我们的效益。但是做金牌光这是两点够不够,我记得世界上的跨国公司会议上面,都肩负着三种责任,不是一种责任,不光是一个企业只对自己的老板负责,员工负责,对自己的供应商负责,或者对自己的客户负责,他要对社会负责,三重信息披露,经营状况,对老板股东怎么负责,还有对社会的负责,对自然环境也要负责,这就是媒体或者是企业的公民责任,我们承担得怎么样,我们承担责任,做品牌应该肩负的责任是怎么样。我们对品牌的理解,认知还不够,我们只晓得做名牌。我希望中国的品牌越走越好,世界上一定会有中国品牌更多的影子,谢谢大家。