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冯军：2009年是中华民族品牌全新起点
2009年6月27日，由中国广告主协会、中小企业全国理事会、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、武汉大学新闻与传播学院联合主办的“中国品牌与创新大会”在北京召开。新浪财经图文直播此次会议。图为北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军。
冯军：
各位尊敬的媒体专家、各位对品牌和传播比较关注的新老朋友，大家辛苦了，也道一声，大家下午好！
最近的工作比较忙，一般来讲各种会都能避就避，这次因为是中国品牌与传播大会，所以觉得还是积极的能参加一定要参加。原因有两个，一方面有很多关于品牌的专家，这方面的新老朋友，我还是想多拜会拜会，更重要的一个原因是我们一直坚定的认为2009年应该是中国的品牌能够在全世界开始翻身的一年。2009年可以说是中华民族一个新的腾飞的起飞点，而作为中国的品牌，作为民族品牌其实是全新的起点。在这个时候能够跟更多的朋友交流这方面的认识，或者是在这方面已经交过的学费，相互沟通，相互交流，我们相信应该来讲能够减少学费，增加这方面的共识和知识，更有利于从2009年开始走向一个新的高度。
老朋友可能已经了解了，一些新朋友对华旗可能还摸不着头脑。这个月我们比较兴奋，因为华旗刚刚跟曼联签约，我们作为一个品牌能够成为世界上少有的奥运、F1赛车、足球三大体育营销的中国学生创业的民族品牌。让我们有小小得意的是我们终于在这个领域超越了三星。我们都知道三星在88年汉城奥运会之后，韩国的品牌在4千万韩国民族支持之下开始走向世界，体育营销是韩国品牌深入人心的绝招，一方面是通过和奥运的结合。另一方面，三星跟英超的契尔西的合作取得了更大的广众的支持，内心深处靠近的距离。
爱国者很荣幸成为08奥运会5个奥运合作伙伴之一，萨马兰奇成为了我们的总顾问，关于品牌方面我们认为比较专家的国际奥委会的前市场部总监迈克尔佩恩，正式加入了华旗，成为了我的同事。4年前我们曾经得到过一本书《奥林匹克大逆转》，我们关于体育营销，关于中国品牌如何走向世界的想法，就是读了这本书之后开的窍。发现敢情奥运会比我们要难得多，全世界80年到处都在抵制他们。81年以后萨马兰奇上台，迈克尔佩恩负责执行，实现了奥林匹克大逆转，让非常困难的奥林匹克品牌后来变成了全球人类的共同财富。
08年的奥运会也是给中国带来了一个新的转机从内因来讲，中华民族有近200年从来没有这么空前的团结过，不光是大陆的华人，全球的华人可能都因为奥运而重新凝聚在一起。正好又是改革开放30年，内因，外因都碰在了一起。
大家都知道现在的全球金融形势的大变局给中国品牌带来了无数的机会。从内因上来讲，中国人开始重视品牌，去年也开始主动自己清理了我们自己品牌内部的害群之马。原来像三聚氢胺这类事件可能媒体还帮着捂一捂，现在出现的对中国民族品牌极大伤害的事情来讲，中国媒体将害群之马清除掉。无论它有多大的价值，只要它对不起消费者，这次三鹿的品牌价值从100多亿直降到负资产，这是中国品牌全新的起点，也代表了中华民族对品牌意识的成熟。
可能有人觉得你怎么说这个话感觉起来怪怪的？这不是件坏事吗？怎么是好事？绝对是好事，大家曾经对温州的假冒伪劣现象非常反感，正是这样的反感使整个温州的企业家有一个共识，必须要扭转这种现象，现在国际上都出现了温州的知名品牌。晋江在十年前好象一提到晋江就想起假药，基本上晋江是一个非常丢脸的地方，但是今天的晋江可以停起腰板的讲晋江现在是中国品牌诞生的摇篮，七匹狼、利郎，大量的品牌正在从晋江崛起。一个民族开始觉醒的时候也是这个民族开始腾飞的基础。
我们觉得09年内因来讲中华民族更加成熟，更加团结。外因来讲，全世界对中国的反感现在可能逐渐的消失，因为全球经济下滑的情况下，原来对于中国是威胁论，今年年初达沃斯的会议上，少有的海外的朋友们对中国的崛起，对中国的保8不是酸酸的状态，而是渴望，拜托中国千万别掉下去，中国无论如何得增长。这种心态是历史上少有的。过去中国只有增长一点人家就觉得中国好象要威胁全世界了，现在就指望着珠穆朗玛峰能够往上走，能够带动中国的经济。所以作为中国的品牌，我们如何抓住内因和外因，天时地利人和都具备的条件走向世界，可以说是摆在每一个品牌，每一个企业，每一个媒体人面前的共同课题。
华旗在品牌方面也是经历了一番挫折，直到2003年后来稳定了下来，从学生创业，梦想成为中国的一面旗帜，所以公司叫华旗，翻译成英文应该是叫做China Flag，出于对国旗的尊重，我们取它的意思，99年我们进入到了移动存储的研发，全世界第一个移动硬盘是由我们研发出来的，后来又赶上的互联网时代，拿了很多专利，所以一直保持着世界领先。沿着移动硬盘又做了U盘，02年我们进入了MP3领域。当时都是韩国品牌的天下，02年的时候是韩国品牌垄断了中国市场，当时中国的IT产业几乎没有人敢跟三星，敢跟韩国品牌竞争，因为当时不但足球恐韩，IT也恐韩。在中关村的企业眼睁睁的看着LG和三星在中国屠杀了200多个中国的显示器品牌，什么北京的牡丹、陕西的黄河、如意，南方的紫金，熊猫，我们当时也是瞎总结，凡是以动植物名，以地名命名的都屠杀干净了。我们因为是爱国者，还是一个人名，问题还不大，动物名就完了。我们是幸存者。当时没有人敢跟三星和LG较劲，我们平均年龄才27岁，胆子比较大，U盘做成第一名以后有点膨胀，我们就在U盘上加了一个MP3播放器，做出来了全世界第一个免驱动程序的MP3。当时韩国的MP3挺好，但是有一个毛病，所有的跟电脑连接之后必须安一个驱动程序才能交流数据。我们是做U盘出身的，不需要驱动程序，所以我们在这个基础上加了一个MP3播放器就是一个小的技术创新。这个技术说难也不难，说不难也难，做了也就做了。光靠技术先进是不够的，必须还要有品牌上的领先。“爱国者”三个字对于年轻者表达感情来讲可能是不够的，我们就起了一个子品牌“月光宝盒”。35岁以内的人，特别是再年轻一点的，在2000年左右上大学的时候，越是大学生越对这个词理解因为月光宝盒是爱你一万年的含义。《大话西游》成了校园文化的主流，21世纪初的校园文化主要是周星驰的无厘头文化，《大话西游》里面的台词，很多大学生好象都会背。我也跟着学了学，为什么说这是爱你一万年的定位？因为里面有一个故事，周星驰对朱茵讲了一段台词，如果非要在这个爱前面加上一个期限的话，我希望是一万年。所以“月光宝盒”四个字正好表达了爱你一万年的含义。
如果一个女孩收到这种礼品的时候，它脉脉含情的表达了送礼的男孩子的爱你一万年的含义。中国人对爱的表达是比较含蓄的，历史上是用绣球、手绢、香包。现在用月光宝盒来表达正符合年轻人的诉求。我们要求所有的研发和市场都围绕着这个方向。研发人员都朝着爱你一万年的方向研发，要满足年轻人的诉求。我们只用了8个月的时间，居然MP3的销量在中国超过了三星，超过了所有的韩国品牌，成为了MP3领域唯一的品牌，而且居然成为的第一品牌。
中国20足球队多年没完成的任务，我们在这个领域上完成了。而且拉动了国内的企业，大家都认为一切国际品牌都是纸老虎，这个话说起来比较狂，但是基本上国内品牌都是被国际品牌吓怕的。看了《南京！南京！》的人都知道，其实日本人刚进中国的时候特点也是很害怕的，但是没想到中国人自己投降了。我们是自己不够自信。中国人只要把自己的信心凝聚到一个品牌上，不断的努力，不断的把自己的研发能力发挥出来，中国人是完全有能力创造出巨大价值的。
最后用我们一直深信的寓言给大家做一个总结发言，中华民族在近百年的历史上，每30年就会有一次巨大的飞跃的机会。从1919年的五四运动开始，中华民族开始自省。加30年，1949年的解放，中华民族开始自立。再加30年到了1979年，中国开始改革开放，中华民族开始自强。再加30年就是我们现在正在生活中的2009年，从自省到自立，到自强，我们坚信09年应该是中华民族开始自信的一年，开始走向全球，开始腾飞的一年。所以我们这些从事品牌领域研究的兄弟姐妹们，我们从这个规律里应该看到我们自身的历史责任，30年河东，30年河西可以看一下这个规律，中国的老字号差不多都是在1919年以前诞生的。1919到1949年基本上处于衰落期，基本上是国际品牌在中国为主的时期，所以民族品牌很低潮，基本上没有诞生新的民族品牌，老的民族品牌也衰落了。1949年之后，当时联合国抵制中国，中国只好自力更生，又诞生了一批国营企业的民族品牌。1949年终于改革开放，中华民族开始自强，国门大开，我们有机会接触到国际上很多好的东西，值得我们学习的老师。但是从民族品牌的角度来讲，我们在国际品牌老师面前都是学生。1949—2009年主要是国际品牌在教新兴的，而且都是刚刚开始起步的民族品牌，特别是民营企业，这些民族品牌都是在这个期间开始创业，诞生。应该来讲这30年是国际品牌为主流的时代。
但是随着改革开放的成果，随着整个民族的自立、自强的民族精神的崛起，有一批优秀的民族品牌开始逐渐的展露头角。2009年总理也到处鼓励大家，信心比黄金和货币更重要。全世界的国际金融形势也出奇的奇怪，我们的老师开始出问题，先是金融上出问题，紧接着是实体经济出问题，克莱斯勒、通用这些企业开始出问题。根据我们的预测，一些贵得离谱的日本品牌在今年下半年或者是明年也要开始出问题。这是中国品牌开始走向世界，开始以国内为根据地为全世界创造价值的最大机会。我们坚信从2009年到2039年，这30年应该是中国品牌不但在国内占上风，开始为全世界创造价值的30年。
在座这么多老师，我以上的话仅做参考，班门弄斧。但是大家都相信中国品牌会腾飞，我相信越来越多的人加入到这个行业里，加入到这个阵营中，这个事情成功的概率会大大提高。我以上的话可能会被批判成唯心主义，在文化大革命会被批斗，大家现在应该理解，品牌实际上是属于心理学的范畴。它既是一个信誉的符号，同时它又是大家内心深处共同的心理上的连接点。作为中国的民族品牌来讲，如何我们能够借助2008年成功的北京奥运会的东风，如何在全球经济一片大乱之中，能够把中国人的聪明才智发挥出来，和国际上数一数二的合作伙伴一起合作，把中国人的自信心充分拿出来，把中国人的聪明才智通过自主创新贡献给国内的消费者，全球的消费者，这是我们每一个人面前摆着的机遇。机遇永远是伪装成困难摆在我们面前的，机遇也永远是留给有准备的人。拜托各位专家，我们能让更多企业，更多民族品牌，让中国创造成为华人骄傲的大事业当中，创造出更多令国人骄傲的国际品牌，谢谢大家！
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