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段瑞春：品牌经济是信用经济
2009年6月27日，由中国广告主协会、中小企业全国理事会、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、武汉大学新闻与传播学院联合主办的“中国品牌与传播大会”在北京召开。新浪财经图文直播此次会议。图为中国广告主协会执行会长段瑞春致辞。
段瑞春：
各位嘉宾，女士们，先生们，同志们。今天我们相聚首都北京，隆重举行中国品牌与传播大会，具有深刻的意义。我谨代表中国广告主协会，代表中国广告主企业，也就是品牌企业对大会的召开表示热烈的祝贺！对来自品牌与传播各条战线嘉宾的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
出于学习、参与和交流的目的，我做一个发言，题目是“品牌经济是信用经济”。
现在夏至刚过，高温的热浪看来还难以抵消全球经济危机的阵阵寒意，市场何时见底，何时复苏尚存诸多的变数，我们应当对这场金融危机的严重后果有足够的估计。但是我认为中国实体经济与美国、欧洲等西方国家有着本质的不同。我国经济的基本面是积极的，健康的，成长的，最具潜力的中国市场正在吸引全球跨国公司抢滩这片热土，展现出巨大的商机和重要的战略资源优势。
历史经验表明大危机有可能改变国家之间，企业之间竞争力的力量对比。我们国家保增长，扩内需、调结构、抗风险、促发展的一系列举措已经显现成效。我们应当有信心，有理由坚定的认为中国仍然处在十分重要的战略期。我们的广告主企业和媒体肩负着重要的历史使命。
首先，我的一个判断是，在经济全球化和新科技革命交互作用下，当今世界的产业价值链已经形成两个高端，一个是产前的研发，通过实现重大的技术突破掌握知识产权，占据技术竞争的制高点。另一个是产后的营销，通过成功传播，打响著名品牌，从市场获取丰厚的回报。但是有一点，无论是重大的技术创新还是自主知识产权产业都需要有自己的品牌。只有培育和树立起著名的品牌才能从国内和国际市场获得丰厚的回报，从这个意义上讲，今天的全球经济是品牌经济，品牌是企业的核心价值。著名品牌是企业文化力、学习力、创新力，也就是核心竞争力的最有说服力的表征。
但是著名品牌不是与生俱来的。品牌的创立、传播、成长需要营销和传播。即使是拥有先进技术之称和科学管理宝藏的企业，它的品牌也需要精心的广告策划和成功的营销传播。需要借助媒体的力量才能为用户、消费者、社会公众所认知，最终获得社会公众的忠诚。从这个意义上讲，品牌企业与媒体的合作是著名品牌成长的必由之路。
需要强调的是，品牌同时是企业对社会的承诺，是企业对社会的郑重承诺，以品牌为要素的市场经济其本质上是建立在法制和道德基础上的信用经济，诚招天下客，欲从信中来，诚信不仅是商业文化的道德底蕴，也是社会稳定和谐发展的宝藏。
2007年，中国广告主协会和世界广告主联合会共同举办了首届中国广告主国际论坛，一份调查报告显示，全世界来看，社会公众对广告的总体评价是负面的。正因为如此，那些能够恪守诚实信用，践行社会责任，能够在广告营销和传播中永远向社会做出科学、真实、准确的著名品牌才凸显出它强大的公信力、影响力、穿透力，才能展示诚信的威力。这是获取消费者用户的核心价值，也是我们推进品牌战略的终极目标。
同志们，朋友们，全球金融风暴的阴云正在趋势各国企业、媒体以及广告代理寻找引领自己走出危机和危机够引领经济持续增长的支柱产业。我们的广告主企业品牌、媒体和广告代理，如何寻求化解危机的根本之策？我认为最根本是要依靠创新，因为科学技术是第一生产力的决定作用没有改变。创新作为企业成长和民族兴旺的动力没有改变，知识产权和著名品牌作为现代产业价值链的高端不仅没有改变，而且愈加显示出它的战略权重，未来世界，商机在变化，结构会调整，产业会重组，流程会再造，变化是世界发展的规律，因此创新是品牌战略的永恒主题。广告主企业，企业品牌、媒体、应当大力推进技术创新、管理创新和营销创新，推进三大创新一起抓的集成创新。
这次大会将表彰一批做出宝贵贡献的企业、媒体、广告代理和领军人物，我相信中国更多的著名品牌，更多的创新型企业将会在战胜危机中绽放出夺目的光彩。我国将会诞生具有世界影响力的大品牌。是在国际竞争中实现利润的重要载体
中国广告主协会是全国性行业协会，是全国营销传播的引领者，卓越品牌的维护者，广大媒体和广告代理的合作者，是在公有制为主体，多种所有制经济共同发展的基本经济制度下品牌企业的战略联盟。
中国广告主协会以维权、自律、废物为宗旨，面向广告主、服务广告主，努力开创广告主、媒体、广告代理合作、互利、多赢的新局面。中国广告主协会是一个年轻的协会，成立于2005年11月，2006年中国广告主协会加入了世界广告主联合会，同世界广告主联合会签署了全方位、多层次宽领域的合作谅解备忘录。
07年10月，中国广告主协会会长当选世界广告主联合会执行委员会副主席，在世界广告主业界和国际广告主舞台上取得了重要的话语权。中国广告主协会确定要按照依法办会，科学办会，民主办会，推进主体业务，反映广告主的政治诉求，维护广告主权益，促进我国自主品牌的成长。
今年中国广告主协会和世界广告主联合会共同启动了以诚信、责任、自律为主旋律的中国承诺行动计划。同时，我们将在市场化、国际化的大坐标下，建立中国广告主媒体委员会，以广告主和媒体作为合作的主体，架构广告主、媒体、广告代理之间协同创新、和谐发展的新型关系，并且通过业已搭建的国际舞台为品牌企业和媒体提供服务。
今年1月，国务院国资委要求行业协会要办成企业离不开，额政府信的过，行业有地位，国际有影响的主体，中国广告主协会将朝着这个目标迈进。我代表广告主协会对于三年来给予我们巨大支持的各界朋友表示衷心的感谢，我们愿意与广告业界的各条战线，各位媒体服务，为在品牌突围，新一轮产业重组当中做出贡献。广告主和媒体本身，广告和营销本身是极具活力、创造力、影响力的文化创意产业，是建设创新型国家的一条重要战线，让我们广告主企业，媒体界，广告代理界紧密团结，密切合作，不辱使命，以创新为国际动力，共创未来，共同推进中国品牌经济进入一个新的更高的境界，预祝大会取得圆满成功！谢谢！
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