瞩目品质 震撼表现 ——专访2009中国品牌与传播大会负责人杨国伟、陈金芳

　　“2009中国品牌与传播大会暨新中国成立六十周年品牌功勋奖颁奖盛典”将于6月26-28日在北京万豪酒店隆重举行。

　　据悉，这是国内独树一帜的品牌评选活动和展示中国企业品牌与中国媒体品牌的大型平台；将全面总结新中国成立60周年以来的中国企业品牌与传媒品牌，表彰2008-2009年度企业与传媒领域中的“功勋品牌与标杆人物”；推动中国品牌企业与全国100多家知名媒体的合作新模式；探索新经济环境下中国品牌的塑造、管理、传播、利用以及发展趋势。

　　在会议举行前夕，记者专访了大会组委会负责人、传媒中国网总裁杨国伟先生及大会组委会执行秘书长、传媒中国网常务副总裁陈金芳女士。

　　记者：首先非常感谢杨先生和陈女士接受访问。传媒中国网联合其他机构发起“中国品牌与传播大会”的初衷是什么？

　　杨国伟：当前宏观经济不景气，无论是企业还是媒体都面临着很大的压力。但是危中有机。我们认为在机遇与挑战面前，合作永远是发展的主题，尤其是在目前世界金融危机背景下，我们的企业和传媒品牌，不仅要加强相互之间的合作，而且也要敢于张开双手，与跨国企业、外国品牌之间的合作。

　　我们希望通过举办此次大会，可以给企业界和传媒界搭建一个交流与合作的平台。正如大会的主题“品牌显示力量，媒体传播信心” ，只要双方更好的合作，就可增强抵御金融危机的能力，合作可以赢得更多的发展空间。

　　记者：本届大会是由中国广告主协会、中小企业全国理事会、北京大学新闻与传播学院、复旦大学新闻学院、中国人民大学新闻学院、武汉大学新闻与传播学院共同主办，你们在选择主办单位时有着怎样的考虑？

　　杨国伟：选择邀请参与主办的单位需要根据大会的主题和参会的主要嘉宾来确定。中国品牌与传媒大会的主题为“品牌显示力量，媒体传播信心”，主要的参与嘉宾为来自企业界和传媒界的专业人士。

　　中国广告主协会代表首国内广告主的根本利益，维护企业在营销传播中的合法权益；旨在不断提升广告主的市场竞争能力。中小企业全国理事会是为全国中小企业提供以咨询、融资中介、信息交流等的全方位服务机构。二者的主办将增强大会在企业界的影响力，显示出一定的权威性；北大、复旦、人大、武大的新闻与传播学院则可以吸引媒体的深度参与。

　　记者：当下，各类关于品牌讨论及媒体传播的会议与论坛比较多，相对于其他论坛，“中国品牌与传播大会”有哪些亮点和特色呢？

　　杨国伟：不同于其他一些会议，他们往往是只有企业参加，或仅仅有媒体参加，中国品牌与传播大会独创性的把企业界的领袖人物和传媒界的掌门人聚集起来，让他们进行颠峰对话。首次发起并组建“中国品牌与传播大会联盟”发展平台，实现企业传媒多重层次的资源共享，促进中国品牌的快速成长，以便让企业与媒体形成良好的对接平台，为“省钱风暴”下的中国品牌发展献上传播良策，取得品牌推广效益的最大化。

　　除了论坛以外，大会还将举办“新中国成立六十周年‘品牌功勋奖’年度颁奖盛典”，这是新中国成立六十周年以来首次在企业与传媒产业领域进行评选。在评选过程中，企业与传媒交叉评选，相互监督、公正公平。100多位知名企业家担任“建国六十周年功勋传媒品牌与人物类”奖项特邀评委；反过来，100多位知名传媒领袖担任“新中国六十周年功勋企业品牌与人物类”奖项特邀评委。并特邀演艺界明星到现场为获奖单位和获奖个人颁奖。

　　我们将努力做到参会即有收获。让企业深入了解媒体的报道趋势和核心受众；让媒体洞察企业的品牌价值、经营重点，促进企业和传媒的快速约会、深度对接。

　　记者：我们注意到，5月25日大会组委会正式对外宣布了大会将于6月26-28日在北京东城区建国门南大街7号的北京万豪酒店隆重召开，那么此次大会的具体日程是如何安排的？大会的规模如何？

　　陈金芳：在临近会议前的一个月，我们完全确定了会议日程。6月26日下午为报到时间；6月27日将举行开幕式和全天论坛，当晚将举行盛大的颁奖晚宴；6月28日会议结束。更详细的日程安排，大家可以登陆大会官网—传媒中国网进行了解。

　　届时，国家相关主管机构及中国APEC发展理事会领导、联合国采购中心驻华代表、国内外权威专家、100多位媒体领袖和100多位知名企业家、200多名市场推广人士共计500余人齐聚北京，共享盛会。

　　记者：本届大会的媒体参与报道程度如何？有哪些媒体将支持呢？

　　陈金芳：除了很多顶尖的国内重要媒体参会以外，还有上百家国内主流媒体全程追踪报道大会全程及会议盛况。我们已经联合了新浪、人民网、凤凰网、第一视频等门户网站设立活动专题，全程立体报道本次大会；多家主流媒体将对大会及所有获奖名单进行全国性公布。

　　记者：中国品牌与传播大会将主要邀请哪些嘉宾参与？截止目前都取得了什么样的效果？

　　陈金芳：本届大会得到了100多位知名企业家和100多位知名媒体负责人的大力支持。其中企业届人士有欧莱雅(中国)有限公司副总裁兰珍珍、霸王集团总裁万玉华、碧生源董事长赵一弘、鹰牌控股有限公司总裁张孟友、恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗、丁家宜公司董事长庄文阳、广州白云山和记黄埔中药有限公司总经理李楚源、汉王科技董事长刘迎建、3M公司市场推广及公共事务部总经理陈继军等，传媒界人士有重庆广播电视集团总裁李晓枫、湖北日报传媒集团董事长江作苏、中国企业家杂志社社长刘东华、内蒙古电视台台长关方方、齐鲁电视台台长闫爱华、半岛都市报总经理支英珉等。他们均为本次大会发来了贺词并将出席大会。

　　记者：本次活动除了企业界、传媒界的高管和市场推广专业人士参加以外，还邀请了明星参加，组委会邀请明星参与又有着怎样的考量呢？

　　陈金芳：我们知道，现在企业的品牌传播已经形成了一个完整的产业链条，企业在制定出品牌战略后，既需要媒体参与传播，也需要明星通过代言的方式扩大品牌或产品的影响力，提升在产品和明星的共同受众中的可信度与好感度。因此，明星参与此次大会，可以推进产业上下游的深入沟通、讨论与合作。

　　记者：我们知道，一个会议是否吸引人，得到各界的支持，会议的议题是十分重要的。那么本届大会设置了哪些引人瞩目的话题呢？话题设计有何标准？

　　陈金芳：我们在设计会议议题时，首先遵循一个根本标准—“联系实际、避虚就实”，即在设计议题时，依托当前宏观经济不景气这一大背景，非常务实地关注品牌发展链条中的关键力量，以及经济危机背景下品牌生态环境的的进一步改善。

　　主要的议题有：跨国品牌在中国遭遇品牌仿冒的品牌对策；传媒品牌：拿什么拯救你，危机中失去的60%广告收入；金融危机下中国传媒品牌发展与经营协同探讨；金融危机下中国企业如何低成本实现品牌强力传播；金融危机下中国媒体的市场化经营与责任；知名品牌在经济调整时期的品牌建设的成功经验借鉴、新兴媒体与传统传媒的市场对垒与市场联合；区域品牌如何突破市场局限，如何走出去，如何做大做强等等。

　　记者：刚才我们更多的讨论了大会论坛部分，同时大会的另一环节，颁奖典礼有哪些特色，能否着重介绍下？具体实施的反响如何？

　　陈金芳：作为中国首个针对国内知名品牌、媒体以及贡献人物进行权威评选的活动，“品牌功勋奖”评选活动旨在讴歌新中国成立六十周年、特别是改革开放三十年来中国企业品牌与传媒品牌从无到有、从弱到强的奋斗历程，发现并鼓励那些为中国企业品牌发展、扶助并推动品牌，为中国品牌塑造提供关键作用，并做出突出成就的企业和媒体负责人。我们相信，这项评选将鼓励更多的社会力量关注中国品牌的发展，为经济冬天里的企业带来温暖和信心。

　　记者：除了大会演讲嘉宾、领奖代表以外，现场的听众对大会的顺利举行同样非常重要。那么，此次大会的参会情况如何？

　　陈金芳：自本届大会官方网站正式上线、会议进入筹备阶段以来，在很短的时间内，就收到了国内众多知名企业、媒体和业内人士的来电、来函，他们纷纷咨询活动及大会门票相关事宜，目前门票销售进入白热化阶段。鉴于本次会议的高级别、高规格和高关注度，整个活动的规模限于500人，名额有限，希望对本次活动感兴趣的嘉宾报名从速。

　　记者：看来有关大会的各类筹划工作都在有条不紊的准备之中，您认为本届大会将给企业和媒体以及业界带来哪些影响呢？

　　杨国伟：我认为此次大会不仅重点讨论了当前经济不景气的背景下企业和媒体的持续发展之道、如何采取行之有效的措施迅速摆脱危机的影响；同时也对新中国成立六十周年特别是改革开放30年来的品牌建设做了一个圆满的梳理与总结。我相信无论是企业还是媒体都将从参与本次活动之中受益匪浅。

　　记者：好的，再次感谢两位接受访问，最后预祝大会取得圆满成功！

　　记者：我们注意到，5月25日大会组委会正式对外宣布了大会将于6月26-28日在北京东城区建国门南大街7号的北京万豪酒店隆重召开，那么此次大会的具体日程是如何安排的？大会的规模如何？

　　陈金芳：在临近会议前的一个月，我们完全确定了会议日程。6月26日下午为报到时间；6月27日将举行开幕式和全天论坛，当晚将举行盛大的颁奖晚宴；6月28日会议结束。更详细的日程安排，大家可以登陆大会官网—传媒中国网进行了解。

　　届时，国家相关主管机构及中国APEC发展理事会领导、联合国采购中心驻华代表、国内外权威专家、100多位媒体领袖和100多位知名企业家、200多名市场推广人士共计500余人齐聚北京，共享盛会。

　　记者：本届大会的媒体参与报道程度如何？有哪些媒体将支持呢？

　　陈金芳：除了很多顶尖的国内重要媒体参会以外，还有上百家国内主流媒体全程追踪报道大会全程及会议盛况。我们已经联合了新浪、人民网、凤凰网、第一视频等门户网站设立活动专题，全程立体报道本次大会；多家主流媒体将对大会及所有获奖名单进行全国性公布。

　　记者：中国品牌与传播大会将主要邀请哪些嘉宾参与？截止目前都取得了什么样的效果？

　　陈金芳：本届大会得到了100多位知名企业家和100多位知名媒体负责人的大力支持。其中企业届人士有欧莱雅(中国)有限公司副总裁兰珍珍、霸王集团总裁万玉华、碧生源董事长赵一弘、鹰牌控股有限公司总裁张孟友、恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗、丁家宜公司董事长庄文阳、广州白云山和记黄埔中药有限公司总经理李楚源、汉王科技董事长刘迎建、3M公司市场推广及公共事务部总经理陈继军等，传媒界人士有重庆广播电视集团总裁李晓枫、湖北日报传媒集团董事长江作苏、中国企业家杂志社社长刘东华、内蒙古电视台台长关方方、齐鲁电视台台长闫爱华、半岛都市报总经理支英珉等。他们均为本次大会发来了贺词并将出席大会。

　　记者：本次活动除了企业界、传媒界的高管和市场推广专业人士参加以外，还邀请了明星参加，组委会邀请明星参与又有着怎样的考量呢？

　　陈金芳：我们知道，现在企业的品牌传播已经形成了一个完整的产业链条，企业在制定出品牌战略后，既需要媒体参与传播，也需要明星通过代言的方式扩大品牌或产品的影响力，提升在产品和明星的共同受众中的可信度与好感度。因此，明星参与此次大会，可以推进产业上下游的深入沟通、讨论与合作。

　　记者：我们知道，一个会议是否吸引人，得到各界的支持，会议的议题是十分重要的。那么本届大会设置了哪些引人瞩目的话题呢？话题设计有何标准？

　　陈金芳：我们在设计会议议题时，首先遵循一个根本标准—“联系实际、避虚就实”，即在设计议题时，依托当前宏观经济不景气这一大背景，非常务实地关注品牌发展链条中的关键力量，以及经济危机背景下品牌生态环境的的进一步改善。

　　主要的议题有：跨国品牌在中国遭遇品牌仿冒的品牌对策；传媒品牌：拿什么拯救你，危机中失去的60%广告收入；金融危机下中国传媒品牌发展与经营协同探讨；金融危机下中国企业如何低成本实现品牌强力传播；金融危机下中国媒体的市场化经营与责任；知名品牌在经济调整时期的品牌建设的成功经验借鉴、新兴媒体与传统传媒的市场对垒与市场联合；区域品牌如何突破市场局限，如何走出去，如何做大做强等等。

　　记者：刚才我们更多的讨论了大会论坛部分，同时大会的另一环节，颁奖典礼有哪些特色，能否着重介绍下？具体实施的反响如何？

　　陈金芳：作为中国首个针对国内知名品牌、媒体以及贡献人物进行权威评选的活动，“品牌功勋奖”评选活动旨在讴歌建国六十年、特别是改革开放三十年来中国企业品牌与传媒品牌从无到有、从弱到强的奋斗历程，发现并鼓励那些为中国企业品牌发展、扶助并推动品牌，为中国品牌塑造提供关键作用，并做出突出成就的企业和媒体负责人。我们相信，这项评选将鼓励更多的社会力量关注中国品牌的发展，为经济冬天里的企业带来温暖和信心。

　　记者：除了大会演讲嘉宾、领奖代表以外，现场的听众对大会的顺利举行同样非常重要。那么，此次大会的参会情况如何？

　　陈金芳：自本届大会官方网站正式上线、会议进入筹备阶段以来，在很短的时间内，就收到了国内众多知名企业、媒体和业内人士的来电、来函，他们纷纷咨询活动及大会门票相关事宜，目前门票销售进入白热化阶段。鉴于本次会议的高级别、高规格和高关注度，整个活动的规模限于500人，名额有限，希望对本次活动感兴趣的嘉宾报名从速。

　　记者：看来有关大会的各类筹划工作都在有条不紊的准备之中，您认为本届大会将给企业和媒体以及业界带来哪些影响呢？

　　杨国伟：我认为此次大会不仅重点讨论了当前经济不景气的背景下企业和媒体的持续发展之道、如何采取行之有效的措施迅速摆脱危机的影响；同时也对建国60年特别是改革开放30年来的品牌建设做了一个圆满的梳理与总结。我相信无论是企业还是媒体都将从参与本次活动之中受益匪浅。

　　记者：好的，再次感谢两位接受访问，最后预祝大会取得圆满成功！

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