2009年6月8日，全球营销界最具影响力的大师、现代营销之父菲利普·科特勒发表演讲。新浪财经独家视频直播本次活动。以下为科特勒兄弟回答听众提问实录。

　　提问：我来自基金管理公司，中国的基金管理业只有十多年的历史，相对国外来讲比较短，但是基金这个产品有一个特殊性，很大程度上依靠管理业绩来支撑，我们想请教一下国外的基金公司怎么做品牌差异化？有什么可以值得我们学习的呢？

　　密尔顿·科特勒：基金管理公司总是基于他们的业绩和表现进行差异化的，你很难去建立基金管理的品牌，在中国使用上海、深圳证交所上市的A股来建立你的品牌，因为它不是一个透明的市场。而且是政府严格管制的市场，永远不知道什么时候政策又变了，能够做到的是多元化分散，在监管框架内管理你的基金组合，更可能的等待市场变得更为全球化和透明化。与此同时你进入全球性的市场进行多元化，比如香港联交所或者其他的国际交易所，因为他们没有监管方面的问题，在一定程度上你可以不受制于国内的监管。在中国对于上市公司的限制是比较多的，如果只限制在中国的A股市场就会遇到巨大的困难。我觉得这是非常难的一个产业，因为对于在基金管理行业当中人们感受到的价值非常有限，你必须能够证实你的业绩，这是一个经济投资，它是实实在在的，不是精神的，你必须要证明你赚的钱。