2009年5月19日，“2009中国新媒体创新大会”在北京召开，图为DCCI互联网数据中心主任胡延平。（来源：新浪财经 陈鑫摄）

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　　2009年5月19日，由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、中国社会经济调查研究中心和中国传媒大学媒体管理学院联合主办的“2009中国新媒体创新大会”在北京召开，本届大会的主题是“创新·资本·市场——寻求金融危机下的发展机遇”。新浪财经全程直播本次大会。图为DCCI互联网数据中心主任胡延平。

　　胡延平：大家好！我汇报的主题是从微观层面来看新媒体与互动营销的格局与增长。

　　我们在四月份的时候，刚刚进行了2009年第一季度中国互联网市场数据发布，从相关数据来看，受整个大经济环境的影响，互联网新媒体和广告营销的发展在很多方面应该讲不容乐观，跟08年第一季度相比，网络广告的增长只有5.9%，这个增长是远远低于2008年一季度和07年一季度的增幅的。08年整个市场的增幅是在57%多一点，那么从57%这么一个增幅，降到5.9%，大家可以看到整个市场发生了什么。

　　从主要的媒体，包括视频媒体，用户的访问流量来看的话，媒体的流量增幅也是有所下降的。我们原来预期2009年度，整个广告市场的增幅会降到29%左右，从目前情况来看，2009年度广告市场的增幅可能会比29%要更进一步的下降。所以说，这个市场V字型的发展在09年度将会不可避免。这可能是一个悲观的消息，但实际上也有一些让我们感到乐观的消息。

　　从短期来看，市场呈V字型的发展，但是从长期来看，互联网依然是一个让我们相当感到乐观的一个新媒体的领域。那么，我们的预测是在未来的5年之内，中国互联网用户的规模将会翻一番。这是数量的增长，现在的数量到08年初的时候规模突破了3亿，我们预计到2013年以前，中国互联网用户规模会超过6亿，这是数量的增长。与此同时，最关键是用户消费的一个增长，在企业级、个人级市场。对于个人来讲，互联网它会不可避免成为生活当中的组成部分，对于企业来说，互联网营销商务部分也将会是不可替代的选择。3G的发展，对互联网规模的成长会有很大的促进，在我们过去的鞭策里面，51%以上的手机用户是从来不用手机上网的，包括70%以上的手机用户每个月用手机上网的次数不超过3次，我相信通过3G的发展，这个状况会有很大的变化。

　　现在我们切入到整体。

　　从新媒体与互动营销的市场关键走向来看：

　　1、跨媒介营销需求日趋强烈，互联网与传统媒体整合营销仍处探索阶段。

　　2、本土企业将在营销市场发挥更大的作用。

　　3、广告主、代理对网络营销工具需求迫切、网络广告监测、效果评估技术发展迅速。

　　4、网络广告代理商会更加偏重于市场，本土代理商将获得更多机会。

　　5、媒介碎片化加剧，广告长尾收割困难，价值与预期仍有差距。

　　6、搜索引擎商业模式，技术升级竞争进入新阶段。

　　7、视频网站的广告营销模式多元化、创新化促动视频网站有效发展。

　　8、社会化媒体的阵营扩大，关系营销的作用更加明显。

　　9、SNS市场竞争推向白热化，广告盈利模式挑战不容乐观。

　　10、垂直类媒体，尤其是定位越精准的媒体，在吸引受众关注，参与相关品牌信息或活动中作用非常明显。

　　11、口碑营销的非常规方式渐露端倪。

　　下面我们再看一看，当我们把互联网作为媒体之一和其他很多不同类别放在一起的时候，这个市场的热度又是怎么样？我们把互联网、CCTV、生活类的报纸、省级的卫视、手机、时尚类的报纸等等放在一起，从09年第一季度的数据来看，受众所接受的媒介里面，次数最多的第一是互联网。这个结果在去年若干其他调研里面也已经得到了认证。

　　从这个监测来看，在工作时间，互联网跟受众的接触是远远领先于其他媒体的，从早上八点钟到下午六点钟，互联网都表现出了非常鲜明的优势，甚至在每天晚上的七点以后，互联网媒体跟电视媒体、报纸杂志相比，从跟用户的接触来看，依然是领先的。还有电视，在网上七点以后到九点的这个区间，它跟用户的接触才有急剧的增长。

　　我们今天的互联网用户是三亿，刚才讲五年以后会是六亿的用户，那么当十五年以后，互联网用户上升到十亿的时候，如果这样一个媒介监测的结果依然成立的话，大家可以想象一下，不同媒体的处境将会发生一个什么样的变化。不敢讲说我们是互联网主义者或者互联网支持者，但是我们相信互联网的价值和影响力会得到非常快速的发展。在非工作日的时候，互联网也是有非常强的优势的。

　　下面，关于消费方面的信息，给大家汇报一下。

　　09年一季度和08年一季度相比，用户的消费意愿、消费决策发生了什么样的变化。从相关的数据图表可以看得到，几乎所有类别、所有品类的这种产品的消费，从用户来讲，这种预购度都在增长，从手机到汽车。与此同时，所有品类的消费的预算跟08、09年相比都有非常显著的下降，除了化妆品。这个下降的幅度从31%到5%、6%不等。这个也表明了整个经济环境对于用户需求实际上是有很明显的影响。同时相应也影响了各个细分市场的变化。从各个细分市场来看，从对联想电脑预购度的增长影响是比较明显的，包括索尼、神舟、三星、宏基的预购度都在下降。

　　由于时间关系，就给大家介绍到这里。

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