海尔：打造中国第一绿色品牌

http://www.sina.com.cn 2009年05月06日 15:55 新浪财经

　　全球第四大白色家电制造商通过不断推出绿色产品，正在引导国内消费者的环保理念

　　2008年9月，传播集团WPP下属3家机构联合发布的“2008 ImagePower绿色品牌中国调研”显示，全球第四大白色家电制造商海尔超越众多网络、IT和金融企业，成为中国消费者心目中的第一“绿色品牌”。

　　海尔得到认同，与它对2008北京奥运会的贡献不无关系：作为唯一的白色家电赞助商，海尔为全部37个比赛场馆提供了31类6万多件节能环保产品。例如，拥有32项专利技术的双动力洗衣机，洗净比提高25%，水电消耗却减半；5,353台自然冷媒冰箱，对臭氧层没有任何影响；海尔还铺设了2,864平方米的太阳能集热板，为太阳能空调和热水器供热，每年可节电242万度，碳减排约2,140吨。环保组织绿色和平对此评价：“海尔大力推广应用太阳能空调的举措不仅有利于环境保护，还有利于提高能效。”

　　奥运会后，海尔研发生产绿色产品的努力并未止步。海尔集团高级副总裁周云杰表示：“我们不仅在中国市场推广绿色产品，还要为全球消费者提供更加环保节能的家电产品。”根据海尔的“十一五”计划，到2010年底，新产品开发中，绿色产品的比例将达到95%以上。

　　在利薄如纸的家电行业，谁能抓住消费需求，谁就掌握市场竞争力。“2008 ImagePower绿色品牌调研”显示， 31%的中国消费者认为环境问题比经济问题更重要，这一比例几乎是美国人(17%)的两倍，也高于一贯注重环保的英国人(28%)。海尔满足并培养了中国消费者对绿色产品的需求，牢牢占据中国市场第一的位置。根据市场咨询机构中怡康的统计，2008年，海尔在中国家电市场的整体份额达到26.2%，在高端市场的份额更接近30%。

　　海尔的绿色战略包括了从设计到回收的一整套绿色体系。海尔在节能减排方面成为中国家电企业的标杆，并从2005年开始向社会发布环境报告白皮书。截至2007年底，其34个主导产品事业部全部完成清洁生产审核，全面建成绿色生产体系，每年的直接经济效益达5,000余万元，减少排放废水15万吨、COD 300多吨。

　　海尔还主动引导消费者的绿色消费理念，推出了节能环保冰箱、洗衣机、空调、冷柜、油烟机等产品，成为国内通过节能认证产品系列最多、规格最全的企业。例如，海尔早在1997年就在国内率先全面实现了冰箱无氟化生产，迄今已生产无氟冰箱逾4,500万台，累计节电超过三峡工程一年的发电量。

　　海尔还在国内率先建成了5,500平方米的国家级废旧家电回收处理示范基地，已回收各类废旧家电38万多台。该基地还有在建面积2万平方米，其后期处理能力将达到每年60万台套，并将开放为更多企业和用户服务。