成长中国大讲堂第一场主题演讲实录

http://www.sina.com.cn 2009年04月30日 10:10 新浪财经

　　2009年4月7日晚，由中国人民大学商学院主办、中国人民大学商学院EDP中心承办的2009成长中国大讲堂在中国人民大学逸夫会堂第二报告厅顺利启动。《创业家》杂志社社长牛文文为两百多名人大学生和校友作了“未来30年：创业型社会--开启你的创业人生”的主题演讲，并进行了精彩热烈的现场互动。本次活动邀请中国人民大学商学院副院长宋远方教授代表主办方致欢迎词，由中国人民大学商学院院长助理兼EDP中心主任刘东明副教授代表主办方向嘉宾赠送纪念品，由中国人民大学商学院MBA研修同学会理事、北京海若天成文化传播公司董事长海娟担任现场主持。以下为主题演讲实录：

　　牛文文：非常高兴今天有机会来到人民大学商学院，作为“2009成长中国大讲堂”的首发，来跟大家沟通一下关于创业的事情。创业的确是一个首发的事，这个商业世界变化万千，我们假如把商业比作一个大森林的话，创业就是那个刚刚开始的萌芽；我们把商业世界比作一个宗教的话，那么创业本身就是那个教义的创办的开始。有时候大家说创业就是商业的第一推动力，是上帝创造世界的第一推动力，如果没有人开始创业，如果没有创业者，一个商业社会是不可能开展的。所以，今天跟大家一起来沟通创业，我觉得是非常好的。我今天跟大家沟通两个事情，第一，创业是什么样的事？如何开启你的创业人生？创业者需要一种什么样的动力？第二，我是想说现在如何创业？在什么领域创业？因为现在是一个冬天，大家在冬天好像要躲起来取暖，但是我个人恰恰认为现在是创业的好时机。

　　首先我先给大家汇报一下，关于创业，创业者，关于第一推动力。大家都知道有个电影叫做《头文字D》，我个人觉得，在商业社会里面，创业者或者创业家这个字头的诞生是非常困难的一件事情。大家知道改革开放30年了，我们经常说中国成为一个大国了，今天我们也是一个“成长中国大讲堂”，我们成为今天GDP在全球排第三，成为全世界受尊重的一个国家，实际上只有30多年的历史。大家想想中国怎么走到这一天的呢？有好多好多种说法！其实，有一种特别简单的说法，你把现在的中国社会和30年前或者更多时期的中国社会比一比，你看中国社会多了什么阶层？多了什么元素？你只要简单做一个比较就可以。现在的中国和30年前的中国最大的不一样在于，1978年的时候中国处于一个崩溃的边缘，经济快崩溃了，社会很动荡，人民很困苦，整个社会充满焦虑感和饥饿感，那时候我们处于计划经济没有方向的时刻，所以要把经济建设当作社会的工作中心。其实，就那么一件事，邓小平做了一件事，导致了今天中国的状况，做了一件什么事？说了一句话，放了一群人，说了一句话说：“让一部分人先富起来”，“不管是白猫、黑猫，抓住老鼠就是好猫！”放了一群人，其实就是把傻子瓜子年广九这样的人放出来。过去中国人在建国以来，历史上一个人是不能创办一个企业和事业的，一个人是不能作为一个创始人诞生的，30年前就是邓小平做了这一件事，让国民无论你是农民，坐过牢的劳改释放犯，不管是什么样的人，只要你自己解决自己的问题，你去创办劳动服务社，你去创办一个乡办或者社队企业，你想任何办法养活你自己，并且雇佣一些其他人。就这么一点，整个中国从此就不一样了。就是由于邓小平开启了中国人的创业人生，释放了中国人的创业梦想，允许中国人作为一个创业者存在，中国社会就不一样了。

　　大家设想一下，一个人跟商业能发生多少种关系，现代社会、现代商业，一个人，想象一下，我们每个人都生活在商业社会里，比如说我是不喜欢商业的，不喜欢经济的，活在现代，活在当下，你必然会跟商业发生主动和被动的关系，你可能发生多少种关系呢？我个人认为，一个人跟现代的商业可能发生四种半或者五种关系：首先你肯定是一个劳动者，不管是现代还是在过去，你肯定是一个劳动者，我们就说肯定是一个工人或者打工者，或者被雇佣者，就是《资本论》里说的工人阶层，无产阶级，我们每个人肯定是曾经或者将要被雇佣，这肯定是免不了的，中国现在把13亿人中的大部分变成了劳动者，变成了打工者，中国成为世界工厂，中国人变成了世界工厂的劳动者，不容易的，马克思资本论里面经常讲这个事，能作为劳动者对我们是千载难逢的机遇，是因为邓小平看到了全球化，看到了全球产业大转移的趋势，所以在30年前开启了我们作为世界工厂的可能性。

　　做了工人以后就不一样了，要有工具。能作为劳动者，是中国人争取来的权力。今天非洲人想做劳动者可能吗？整个伊斯兰世界想作为劳动者可能吗？大量的人在街头作为恐怖分子上街，大量的黑人在街上游荡。你去非洲看一看，你就感到能争取作为劳动者是非常不容易的。你再去印度看一看，不知最近大家看《贫民窟里的百万富翁》了没有，你去看看，印度跟中国不一样，印度作为一个有宗教信仰的国家，它的人民是很穷，但是即使是乞丐，他脸上也洋溢着一种幸福感，这样的话争取劳动的权利是很难的。中国人是最适合做劳动者的，所以改革开放30年我们首先变成劳动者，我们变成劳动者后中国才崛起了，整个世界充满了中国人生产的产品，生产出商品后我们赚的工资还有富余，那我们自己就变成了消费者，中国人变成了消费者，中国作为劳动者的权益现在还在保护，所以《劳动合同法》实施了。我们作为消费者呢，我们经常对产品有投诉，直到现在中央电视台3.15晚会还是最受欢迎的节目，作为消费者中国人近30年来，到现在还很不满意，我们消费者的权益也没得到多少保护。

　　我们作为劳动者工资有富余，于是我们成为消费者，作为消费者还没有花完钱，我们会作为一个股民，我们作为一个投资者，当你有三种身份之后，你一定感觉不爽，肯定感觉不爽。作为劳动者你会恨老板，你看，我干这么多年就给我这么点工资，老不涨工资，大家觉得这个黑心老板太坏了；作为消费者，你觉得我买个房子、买个车、买个什么东西老是被骗，喝牛奶都不安全了，你作为这个也不好；作为投资者你要做个小股民，你说这两年赔惨了，这个不安全。作为这三者，你经常感觉自己是被损害和被侮辱的人，感觉自己的权益得不到保障！是的！如果我们中国人永远做这三者，这个社会不是一个健全的商业社会，我们中国人不能分享到邓小平开创的社会成果。那么最好我们做第四个，你能不能变成一个创业者？你要变成一个创业者之后，所有前面的三者你都能体会到他的心情，你作为劳动者你觉得这个老板很坏，你试试做做老板；作为消费者，你觉得这个产品太不好了，你试试自己生产一下产品，你提供一下服务；作为投资者，你觉得上市公司老是骗人，你自己做一个公司的创办者，把自己公司做上市，是你最大的梦想。

　　当然了，我觉得一个人跟商业会有四种半的关系，最后是管制者。但管制者我们大家做不了的，当然很多人愿意做公务员，这不正常，正常商业社会里管制者是极其少数的人。劳动者是Laborer，消费者是Customer，投资者Positiveinvestor，然后创业者本身可以是Laborer和Customer，也可以是Founder，我个人喜欢Founder这个词，为这个F字头的诞生。我们要跨越所有的一切，最后是政府。我们成功在哪里？中国为什么取得了成功？为什么其他国家没有成功？我个人觉得特别简单，就是因为中国人跟商业的关系在逐渐加深，逐渐爬坡，我们作为劳动者也往上爬。至于30年前，现在据说有4000多万中小企业，起码我推测应该有五、六千万人变成了创业者，不管大和小，五、六千万人在跟我们在分享这个成果，所以大家想想，不容易，一个字头的诞生的确不容易。

　　我们再看看下一个PPT，一个商业如果要诞生的话，我把它说成5个关系，什么叫商业？首先一个人有Idea，他想创办一个事业，有一个想法，之后去找钱，就是投资人，完了他会雇佣员工，他一定会提供一项产品和服务，他有客服，有竞争者，最后他一定会在一个物理的空间里生存，哪怕是互联网企业，你必须注册在一个地方，如果一家企业没有物理空间存在，最后你都不知道自己是谁了，所谓全球化企业不是没有国籍、没有地理，而是说你的国籍跟地理是跨国度的，所以最后你一定会在这个理论里生存，商业最最重要的就是有第一推动力，就是有创业者能够推动了，我们把商业的几个关系说说。

　　其实，作为创业者很不容易，刚才说中国30年来的情况，大家知道达尔文进化论说从猿变成人，这个进化很难很难，的确很难，但是我个人觉得从人变成创业者，也非常难！或者是更难！从猿进化到人好像是一个必然，反正我们也不知道到底是不是猴子变的，但是实际上大家都这么说的。从人变成创业者非常困难，中国历史上几千年了，商人一直是一个边缘的角色，大家都比较歧视和不喜欢做企业做商业的人，中国历史几千年来能够变成创业者，是非常难！非常不容易的机会，我估计大家很多都是MBA，比我大的人不多吧！我的父辈是没有机会创业的，我估计我的孩子也没有什么机会创业，因为到那时候，一个成熟的商业社会是没有多少创业机会的，今天你要在欧洲创业，那简直不太可能。我后面会讲到，只有像美国和中国这样的社会充满商机，充满机会，而且充满可能，所以有美国梦和中国梦，在美国呢，美国梦的核心是说一个人不管你在全世界任何地方，你漂移到美国，有生之年你可能会创办一个东西，并且获得成功，这就是美国梦！中国梦的核心呢？前两天我见马云，他说，他去美国巡回演讲，他说美国梦已经没有了，他看一看美国社会各个阶层，他去一家著名的设计基础框架的工程师那儿，工程师给他讲的时候，不是讲如何构建一种东西，让未来人和人的沟通变得更好，虽说搞技术和搞工程的人，应该是基于非功利的，基于非利润之上的这种梦想，但是呢，这个工程师给他讲的是这个产品能够创造多大的利润，投产以后，第几个季度能够创造利润。他说美国人现在已经被华尔街赶得一季一季跑，一个月一个月跑，他们连一年以后的梦想都没有了，不要说一生的梦想了，所以美国梦慢慢被中国梦取代了。中国人有生之年，现在开始，一生中你一定起码可以，如果你想，可以创一回，而且不只一回，因为生在中国，生在这个时候。今天我特别想提醒大家，仔细想一想，实际上这种历史的机会，这种地缘的机会，命运的安排，有可能导致很多普普通通的中国人成为创业者，我刚才讲其他国家不可能，我们历史上几千年也不可能，往后我觉得再过30年之后，也不可能。

　　王朔有一本小说，叫《和我们的女儿谈话》，里面在假设2030年的中国和北京，里面很荒诞也很真实的描述了2030年中国变成什么样，北京变成什么样，那个时候我们都住在七环以外，或者是八环以外，那个时候我们中国北京充满了黄中国人、白中国人、黑中国人，中国国籍是最难获得的一种国籍。2030年很快，一眨眼现在快2010年了，很快的，你们还在如日中天的中年，还没到老年的时候，但就算到那个时候，中国也已经很不一样了。所以我觉得有多少人有机会变成创业者，从历史上讲，没多少人有机会，从空间上讲，也没有多少人有机会，所以这实在是很难的事，即便有了机会也是很难的事，创业本身是一条不归路，待会我会讲很多关于创业是一个很难的事。

　　什么是创业者，我们对创业者有三种定义，我自己想的，自从办了这个杂志，刚才他们说以创业的精神办这个杂志，的确是。我原先在《中国企业家》做了10年的主编，我也是一个副局级的干部，我们的杂志影响很大，去年我就下海了，做这个杂志，那一刻起，你要考虑用多少钱做一个杂志，你要卖房子、你要去借款、你要去融资，你要去找你志同道合的团队，你要找一个刊号，要给杂志一个定位，这个产品要适应市场的需求，一个人创业从一开始第一天起，你就被非常多的合同和契约束缚了。大家仔细想一想，大家经常觉得一个人是自由的，但是一个创业者，从第一天开始，就是不自由的。科斯说做企业就是一堆契约的一个集合体，做企业的人从第一天开始，首先你必须付给你员工一天都不耽误的工资，如果你晚一天付，或者你拖付，基本上你是不可能的，你要对股东和债主负责。从第一天开始，你就想着我借着钱，还是我融了资，你就要对它负责，你生产产品要对客户负责。所以一个人创业之后，一开始你就会被一堆契约捆在一起，你是个非常不自由的人。

　　那我就琢磨创业者是个什么样的人，起码有三重定义：首先是企业的创始人，这个创始人和创业者，我创办这个杂志的时候，英文翻译成什么？有很多翻译方式，有人说有很多种词，我说还是取Founder这个词，是奠基人、创始人的意思。大家知道杜邦、克莱斯勒、奔驰、丰田、松下，这些伟大的公司，最后都是把它创始人的名字打到公司名字上一直留下来，创始人就是从头到尾开创事业的人，就像上帝说要有光，就有光了，你说要创办什么东西，一定是你要想创办一个东西，你就创办它，一定是从零到一，从无到有，你说我们生在当下的中国，有什么东西是可以由你来创造的？只有自由去创办一个事业和企业是可能的，因为你又不能创办一个军队，你也不能去创办一个宗教，但是企业是可以的，一生能够打上印记的、DNA和灵魂基因的，大概只有创办一个自由的企业是有可能的。

　　第二，创始人必须是一个精神领袖，这个创业者必须能给他所创办的事业一种精神气质。今年很多公司碰到麻烦，比如说丰田，本来非常好，要挑战美国的三大汽车公司，做成全球第一，但是今年碰到了很大的麻烦。一个人创办了一个企业之后，哪怕你已经过世了，哪怕你离开这个企业了，你一定会被请回去，就是你的灵魂你的基因，所谓精神领袖一定会被请回去的，丰田陷入麻烦了，丰田第三代，丰田的孙子被召回接管丰田。大家都知道这事，他说丰田忘记了创始基因，丰田的创始基因就是做最好的车，不是最多的车，丰田去年以来，一直想做最多的车，他认为丰田公司陷入麻烦主要是因为创始基因。大家知道苹果的创始人乔布斯，他曾经被赶出过公司，后来苹果陷入困境，他又被召回，被请回，重新执掌苹果，开创了一个很伟大的未来。联想的柳传志已经是退休或者是半退休了，但是今年他又重新出山，他有一句话说联想就是我的命！一般当你创造了一个企业，从此哪怕你退隐了，哪怕你已经去世了，一定会被人家叫起来，你的精神是什么？让我们回到当初，回到创始基因。什么是创始基因？星巴克是近20年来伟大的全球公司，星巴克现在碰到很大的麻烦，团队也在开始琢磨他们丢掉了什么？创始基因。星巴克是一种生活方式，但是因为扩展太快，所以星巴克要加快它的翻台率，所以老搞得人来人往，在中国星巴克全部在商场有三四个门，全部是几百张椅子，恨不得很快就给你翻台，速溶咖啡也上了，星巴克不再有自己的生活方式，星巴克成为人们约会一个事情的短暂的停留地，星巴克就不行了，陷入了很大的麻烦，所以他们说，我们还是找找吧！我们为什么去星巴克，是因为我们需要找到一种晒太阳的感觉，喝着咖啡，用笔记本坐在那里聊天的感觉。但你到北京的星巴克，你不可能用笔记本，因为没有桌子，这个不太可能的。这就是创始基因，创始人创办一个企业的时候，一定说我要做一个什么东西，要提供给人类什么东西，这句话一定会被记住，被记住了，就是你哪怕退休了，他们也会想起来你当初为什么办这家企业。

　　像比尔·盖茨，有一个《硅谷海盗》的电影大家看过没有？肯定看过，就是讲硅谷的鲍尔默、比尔·盖茨和乔布斯三个人在创办了两家伟大公司的过程，那时比尔·盖茨想的和乔布斯想的是完全不一样的人生的理想归途，我为什么创办这个公司？苹果的乔布斯说我要把一个计算的东西艺术化，我们是一群艺术家，我们要做一个美的东西，所以后来他在苹果公司挂起了海盗旗，他把公司的人分成两个团队，一个团队是普通的苹果人，一个团队是艺术家的团队，这个艺术家团队做的东西是充满想象力的。对这种基因大家说，你看这个Apple有什么啊？特别简单是吧！我碰见过好几个IT厂商，都说：“这东西没什么，我们也能造”。你就造不了，因为你不能够把人性对审美的需求、对艺术的追求把它简单化，所以这就是乔布斯的创始基因。